導語

近日，小紅書宣布了戰略投資M Stand，加碼咖啡賽道，由此探索本地生活新形式。實際上，早在今年4月，小紅書吹響了進軍本地生活的號角，這次上海地區的咖啡店又打了頭陣。小紅書將團購項目書以周末探店計劃的形式進行內測，第一期定為“咖屋環游記”，用戶可以在探店的帖子中一鍵購買咖啡套餐。

一、為什么選擇咖啡品類？

人群洞察：

小紅書的用戶標簽主要是活躍于一二線的精致女性，同時我們通過千瓜數據搜索關鍵詞#咖啡#顯示，其用戶畫像與小紅書本身的畫像高度吻合。

圖 | 千瓜數據

也就是說，小紅書的用戶標簽幾乎是將“咖啡”這種品類包圍起來了，完美接駁種草流量。咖啡，可以看做是小紅書倡導的“生活方式”的核心要素之一，甚至以它為基礎可以延伸出許多附加價值。比如，近期受關注的冰美式。咖啡千千萬，為什么“冰美式”跑出來了呢，因為美式=沒事。

二、“冰美式”，成為一種生活文化？

1、新型生活方式：養生、減肥；

以前，健康生活方式是一天8杯純凈水，現在的續命方式是：一天一升冰美式，提神醒腦又刮油、急救消腫。（坊間：運動前一杯冰美式，瘦得快）

圖 | 小紅書

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千瓜數據顯示，其話題關注度，穩健提升：

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2、成為圈層人群的剛需：

年輕人在職場上逐漸成熟的標志，是把早餐伴侶從豆漿換成熱拿鐵，再換成冰美式。小紅書一位博主解釋自己為啥喜歡喝冰美式：“工作的我就像一臺高速運轉發熱的機器，只有冰美式能幫我降溫”

三、品牌投放案例

1、垂類布局——冰美式 × 美食：搭載“自制飲品”風尚；

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2、創新嘗試：冰美式 × 美妝：結合小紅書其他熱門賽道

蜜絲婷、into you —— 色號角度切入，關鍵詞：高級

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HBN —— 打工人的眼部冰美式（咖啡因眼霜），聚焦投放職場類博主

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科顏氏 —— 護膚公式“早C晚A”衍生的“咖+酒”公式 ：

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3、冰美式 × 穿搭（種草筆記）

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四、品牌借勢建議

借助冰美式 × 美妝護膚 × 美食飲品 × 穿搭日常等多領域跨行業合作，構筑冰美式生活，主打“人間清醒”。

本文由姑婆那些事兒作者：新媒體小橘 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！