小伙伴咨詢注冊專業號后，如何去做好基礎的設置，怎么去運營專業號？在我看來，注冊好賬號后，可先做好以下8個方面基礎設置，然后再考慮做選題和運營技巧。

一、品牌人設

專業號不是冰冷的宣傳機器，而是有溫度、活生生的人，關于人設這一點，微博、微信公眾號的人設運營已成熟，如品牌在這個平臺運營有經驗，可直接根據原有人設運營。

關于專業號人設的選擇，可根據品類和品牌調性，如零食行業多是搞笑、親切，比如盼盼、老鄉雞、蜜雪冰城；‍‍‍‍‍‍

專業類產品，多是專家身份形象，比如佳明的運動手表。人設和品牌精神相貼合，去挖掘品牌想通過小紅書傳遞什么文化給用戶。

確定人設后，在與用戶每一個接觸點去展示，比如封面、標題、正文、評論區、私信都是展示人設的好機會，接觸點選擇，可參考以下圖。

圖1：小紅書用戶接觸點閱讀全景圖

二、賬號簡介

寫品牌簡介有兩種方式：第一種中規中矩，介紹品牌歷史、獲得獎項、曾經服務多少客戶，降低用戶發現、選擇、信任成本，對于剛開始做小紅書，建議都采用這種方式；

第二種是有趣化，目的和用戶展開更多互動，此類方式，適合品牌已經存在很久，消費者對其記憶度高。

如盼盼飲料簡介：“沒錯盼盼食品是我大哥，一個寵粉、愛國、渴望出圈的老品牌。

三、我的瞬間

“我的瞬間”20年就已發布，大多數用戶都知道，但是具體怎么來用更好呢？該功能有四種內容形式，日簽，打卡，文字，視頻。

可以選擇與打卡內容相對應的主題，比如電影打卡，美食打卡等等。

設置方式：先處理好需要發布的圖片/視頻內容，然后通過首頁-左上角黃色小圓圈，選擇打卡——自定義打卡，進行文字編輯（最多七個字，一般來說4個字最佳）

圖2:小紅書我的瞬間設置

在內容設置方面，家裝、婚攝、珠寶類客戶設定為成引流方式，但目前社區在梳理嚴查中，現在“私信”“來聊”“入口指引”“微信號”都是有很高風險的。

之前通過「我的瞬間」引導用戶做關注，導流的行為也會被重新稽查，且近期查的力度比較大，也存在被誤傷的情況，已設置成功的私信導流，可先不動。

圖3：小紅書我的瞬間設置案例

我的瞬間也可以成為產品賣點宣傳基地，宣自身產品亮點，比如天然博主的“好藻油琥珀色。

具體設置方法，關鍵詞回復“我的瞬間”即可獲得設置方法。

圖:我的瞬間設置案例

四、線下門店

線下門店是平臺針對企業號商家引流的方式，通過PC端后臺-門店管理進行添加設置，平臺是根據高德地圖位置，大家在設置前，先通過高德地圖確認，避免因地址不一致而無法設置。

Ps：專業號可綁定多個線下門店，如太二酸菜魚綁定了上百家門店，且每一個門店都可以將筆記聚合，方便用戶看到該門店的具體情況。

圖4:「太二酸菜魚」線下門店綁定

線下門店一個作用是可以留門店電話，方便用戶預訂咨詢，一些客戶會把電話和微信設置為同一個，這也有一定的風險，大家慎用。

PS隨著小紅書團購業務開展，點開線下門店，就能看到團購相關筆記。

圖5:小紅書線下門店電話案例

五、商業話題

每一個專業號都有免費商業話題的機會，商業話題可將筆記進行聚合，點開品牌主頁，點開標記，就能看到在這個商業話題下，有哪些筆記，能夠讓用戶更直觀看到品牌詳情。

圖6：OLAY商業話題

申請路徑：專業號中心-更多功能-商業話題，在申請技巧上，可采取品牌名+產品名強相關，同時商業話題不能超過10個字。

圖7：商業話題申請技巧

所有的品牌一定要把商業話題功能用好，很多品牌購買商業話題就需要幾十萬，把每一條筆記都帶上話題，然后把話題的瀏覽量越做越大。

六、品牌認領

官方推出品牌認領權益，即品牌可搜索選擇自己品牌名，然后進行認領，認領享受搜索權益（需要有1W粉絲）

（一）認領權益：

1.搜索詞一樣的時候，會置頂展示賬號

2.搜索詞包含認領品牌名稱時，優先展示品牌賬號

圖8：小紅書搜索權益展現

（二）認領風險；

因品牌認領該品牌，就要接受對平臺的監管，對于違反社區公約的品牌，也會相應扣分，每周對不合規行為進行計分，每次違規扣3分，累計10分，就會限流或者封禁。具體規則如此。

圖9：小紅書品牌扣分權益

（三）認領方式：

打開小紅書APP-專業號中心-品牌權益-認領品牌，認領成功后就可以查看品牌違規營銷分情況。

圖10：小紅書品牌違規營銷分

七、筆記分類

分類即將筆記進行聚合、整理，核心目的，用戶打開小紅書賬號后，能夠根據聚合的標簽，去看目前主頁有哪些內容，然后點擊內容，就能查看詳細的筆記。

圖11：小紅書賬號分類展示

合集設置的方法，打開創作者中心-更多服務-創建合集，設置好合集的名稱和形式，然后可將筆記進行整理收納。

八、賬號收藏

分類欄目只展示4個，收藏夾的方式更直接、收藏可收藏自身筆記，展示和引流都可。對于婚攝、裝修類客戶，可將風格做集錦展示，用戶點開收藏，看那些風格。

圖12：小紅書收藏夾展示

以上，就是一個專業號在做營銷前的8個動作.

來源：江河聊營銷