2023年，線下演出強勢復出，以音樂節、演唱會等各類形式進入人們視野，五月天等知名歌手演唱會更是一票難求，熱度火爆。

千瓜觀察，近一個月小紅書線下演出相關商業筆記較去年同期增長954.81%，互動量增幅132.15%，數據亮眼。是否出現新趨勢？用戶關注點在何處？本期千瓜通過小紅書數據分析與內容洞察，為品牌營銷帶來新靈感。

月增長達324.05%

線下演出成營銷新陣地

根據大麥平臺在售門票顯示，今年僅2-3月線下演出場次就已超290場，觀演浪潮勢不可擋。

千瓜數據顯示，2023年線下演出相關商業筆記數從三月開始如雨后春筍般直線上升，筆記數3月同比2月增長324.05%，互動量增長137.44%；而后4月同比3月筆記數增長107.16%，互動量突破214.23%，熱度還在持續上漲。

商業筆記類型中，彩妝護膚、服裝穿搭、美食飲品互動總量達到了前三，互動量占比分別為22.46%、22.46%、14.05%。同時可以看出，線下演出商業推廣涵蓋行業范圍較廣，除了涉及美妝、穿搭等熱門賽道，還輻射數碼、個護、運動等領域。

圖 | 果集·千瓜數據-商業筆記數據圖表

在今年的音樂節熱潮中，除了“草莓音樂節”等老牌音樂節外，還出現了如“蜜雪冰城冰淇淋音樂節”、“隅田川潮咖音樂節”、“斯維詩露營音樂節”等品牌的身影，成為攪動年輕人市場的流量密碼。

圖丨小紅書截圖

隨著各類線下演出日程增加，相關話題關注度將越來越高，小紅書作為年輕人社交陣地，又涌現出了哪些新趨勢、新場景？

三大種草趨勢

熱門行業領航營銷風向

千瓜對小紅書平臺“線下演出”相關數據進行調研分析后，發掘到三大種草趨勢：

穿搭風格顯露，妝造大膽狂野

妝造無疑是線下演出最受關注的焦點之一，近3個月音樂節相關筆記內容詞中，“妝容、穿搭”，互動量達27.36w；在小紅書官方話題中，#音樂節穿搭 近90天瀏覽量超5015.3w、#音樂節主打妝備 近兩個月瀏覽量高達7545.6w，可見妝造內容熱度之高。

同時筆記內容熱詞還出現：“自信、大膽、夢幻、閃耀、華麗、夸張”，互動量超11.76w，不難看出關注線下演出的人群，希望妝造上風格濃烈，相比于平時更加吸睛夸張，力圖融入音樂節、演唱會狂熱激情的氛圍，與音樂節體現的自由精神不謀而合。

圖丨果集·千瓜數據-筆記內容關鍵詞詞云

進一步探究妝造和風格，煙熏碎鉆妝、暗黑朋克妝、鬼馬少女妝等出鏡率很高，甜酷風、辣妹牛仔風、美式復古風等多種穿搭風格頻現，多元且用色十分大膽，展現出現代看演出更敢秀、敢穿的鮮活個性。

千瓜觀點，品牌在進行產品推廣時，或可從高飽和度妝容、吸睛穿搭角度切入，打造爆款內容，為品牌快速提高聲量。

 

圖丨小紅書截圖

追求精致持久、“全副武裝”成趨勢

調研近3個月筆記內容，彩妝護膚、服裝配飾、洗護香氛、食品飲料、生活用品行業均有涉獵，從出發前到現場，線下演出裝備的籌備和需求上，呈現“全面、精致、持久”三大特點。

評論熱詞中用戶提及品類多達上百種，“假發、粉底、耳飾、吊帶、鞋子、 奶茶、香水、驅蚊液”等詞頻現，可謂是從頭到腳全副武裝，發型、妝面、穿搭、配飾、食物，連防護、氣味都有所考究。

對應筆記內容調研細分品類，還呈現局部精細化的特點，單以眼妝為例，就出現6種品類（眼影、美瞳、隱形眼鏡、下睫毛、睫毛膏、眼線筆），其中“眼影”、“睫毛”相關筆記互動量高達25.32w、12.45w，除了全面性，用戶還格外注重裝備的精致度，希望能夠在音樂節中展現完美精致的形象。

此外，近三個月筆記內容數據顯示，“定妝、持久、防曬、脫妝、出汗、蓬松”等詞出現頻繁，其中“持久”一詞互動量高達15.67w。千瓜認為，為應對演出蹦迪時間較長出汗、出油等狀況，消費者希望裝備能更加“抗打”，建議品牌在推廣內容中可重點突出產品功效及其持久性，以觸動消費者。

 

圖丨果集·千瓜數據熱詞詞云&小紅書截圖

數碼、電器賽道或迎新增長點

整理近三個月商業筆記評論熱詞，出現“耳機、手機、相機、鏡頭”等，“脫毛儀、掛脖空調”等詞也榜上有名。除了造型上的開銷，用戶還想專門為音樂節、演唱會等購置相關電子產品。

近三個月，vivo、倍思、TORRAS等品牌嗅到商機，結合線下演出場景投放好物推薦、攻略合集、實拍測評等筆記，推廣手機、充電寶、空調等產品，收獲千贊爆文。

圖丨果集·千瓜數據熱詞詞云&小紅書截圖

值得關注的是，新入駐小紅書的品牌“KZKP”僅投放近20天預估閱讀數就達17.09w，爆文頻出，通過抓住精準的粉絲群體，內容圍繞“追星人必備”、“站姐平替”、“平價望遠鏡”等詞進行部署，評論購買意向詞多次出現“好用、求鏈接”，種草效果顯著。

千瓜觀點，電子數碼、小家電等相關品牌，可進一步挖掘線下演出人群關注焦點，進行相關場景布局，或可迎來新增長點，觸達更多潛在人群。

圖丨果集·千瓜數據&小紅書截圖

總結

自開年以來，“觀與演”迎來了久別重逢的雙向奔赴，面對充滿潛力的消費市場，千瓜建議：

整體風格獨特：妝造內容熱度高漲，美妝、行業可抓住“高飽和妝容”這一關鍵趨勢，穿搭行業借助“吸睛穿搭”以獲得流量密碼，展現多元風格，營造氛圍感強勢種草。

需求全面細分：覆蓋多種品類，除美妝、服飾外，個護、美食、生活用品等行業均可借勢，推廣注意突出精致度和功效性，以及結合現場場景，或能在競爭中脫穎而出。

裝備“帶電”：數碼、電器行業或迎來新增長點，品牌可進一步挖掘用戶需求，圍繞演唱會場景布局，觸達更多潛在消費者。