根據數據顯示，全國超過三億人有睡眠障礙，或許為消費市場帶來了新的商機。本期小編運用小紅書數據分析工具為大家帶來營銷新靈感。

一、睡眠障礙，正在困擾著年輕人

據中研普華研究院《2022-2027年中國睡眠經濟行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》數據顯示：我國成年人失眠率高達38.2%，這便意味著有3億+人有著睡眠障礙。備受睡眠問題困擾成為了消費者的痛點，問題催生需求，需求促使供給，這也預示著新消費時代誕生了新機遇。

根據千瓜人群畫像顯示：“90后””00”后等人群成為了睡眠障礙的主要人群。

二、朋克養生：熬夜養護兩不誤

根據千瓜數據近一年熱門筆記顯示：關于睡眠的筆記達34w＋，互動量超七千萬＋，用戶對于睡眠話題討論度高。

2020年中國保健品市場規模達2503億，讓褪黑素、香薰精油、枕頭床具、助眠音樂等擁有助眠功能的產品如雨后春筍般涌現。當“助眠”成為品牌盈利的重要手段，這也表示“睡眠”市場的大有可為，并衍生出了「睡眠經濟」。

如在飲品領域，蒙牛、旺旺等品牌利用藥食同源的經營理念，推出了新品。

蒙牛推出的名為「晚上好」的洋甘菊口味牛奶飲品；

旺旺則上線了一款「夢夢水」的營養素飲料，來舒緩用戶情緒，入局助眠功能產品市場。

保健品「褪黑素」，各類助眠APP等。

三、睡眠+，內容場景洞察

截止到2022年2月，小紅書上「睡眠」相關的筆記量累計已達到137萬+篇。如今，助眠已經成為繼飲食和運動之后的第三大健康消費領域。

爆文案例：

強相關種草推廣

助眠細分品牌-幕思

通過選床墊干貨知識將產品觸達用戶，進行直接種草，引發用戶高互動。

弱相關：以場景觸達用戶

今年解壓視頻成為了緩解年輕人焦慮必不可少的內容，如飛利浦xASMR的內容形式露出產品，點贊數達2.17w，品牌在進行產品推廣時，要挖掘年輕人關注熱潮進行場景創新，共創。