在小紅書上，永遠(yuǎn)不缺潮流趨勢(shì)，近期，“洞洞鞋”在小紅書內(nèi)熱度高漲，“洞洞鞋”“crocs”“DIY洞洞鞋”等話題瀏覽量分別高達(dá)2.6億、1.5億和近1億次。不少用戶高喊“洞門永存”，除了“洞門”，又衍生出“厚門”（厚底鞋）、“拖門”（拖鞋）等新興詞匯，引發(fā)用戶共鳴，討論度較高。本期，小編運(yùn)用小紅書數(shù)據(jù)分析工具，探尋其為何從“丑”鞋到變成流行？

圖|小紅書截圖

一、洞門信徒，支起Crocs互動(dòng)量暴漲369.55%

近90天數(shù)據(jù)顯示，crocs在小紅書相關(guān)筆記數(shù)增加417.77%，互動(dòng)量增長(zhǎng)369.55%，同時(shí)4月，Crocs在淘寶天貓平臺(tái)銷售額達(dá)到7964.73萬元，比去年同期增長(zhǎng)152.45%。

另外，洞洞鞋之所以受歡迎，與其鞋花密不可分?；究畹亩炊葱?，除了顏色和款式之外，整體的款式都比較單調(diào)，而鞋花飾品的出現(xiàn)，則可以很好地彌補(bǔ)它在造型上的單調(diào)。在小紅書上，有很多名為“把你的鞋子交出來”的貼子，鞋花各式各樣，水晶、毛絨、鏈條等元素深受用戶喜愛。

直至今年，推出“云朵”系列，配搭色彩繽紛的鞋花，在小紅書上成功翻紅。這一次它的出圈正是當(dāng)代年輕人個(gè)性化表達(dá)和尋找同類的社交需求，恰好與今年大火的多巴胺穿搭、Y2K風(fēng)格不謀而合，事實(shí)證明，對(duì)于年輕消費(fèi)群體，更需抓住其喜愛DIY改造和社交思維，有助于品牌破圈。

二、商家如何布局小紅書？把握關(guān)鍵詞

如何挖掘流量紅利詞，從熱門筆記收集是其中一種方式。

眾所周知，爆文亦是追蹤流量詞的主要渠道。在熱門筆記板塊，即可檢索相關(guān)的筆記爆文。例如近1個(gè)月搜索“洞洞鞋”，“踩屎感”、“軟糯”、“多巴胺穿搭”熱度較高。通過熱門筆記檢索，我們能夠快速搜集爆文，進(jìn)一步歸納筆記的關(guān)鍵熱詞，探索爆文的選詞規(guī)律。

【總結(jié)】

洞門背后，是年輕人價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。高壓、內(nèi)卷、疾馳是當(dāng)代都市生活的主流節(jié)奏，在這樣的背景下，“脫下孔乙己的長(zhǎng)衫、00后整頓職場(chǎng)、裸辭、反職場(chǎng)PUA、內(nèi)卷、躺平......”等話題映入眼簾，年輕人開始釋放自我，喜愛發(fā)瘋文學(xué)，輕解壓成為趨勢(shì)。

當(dāng)洞洞鞋與年輕人向往的自由，隨性，放松，愛好，交朋友的社會(huì)生活方式相結(jié)合，產(chǎn)品帶著“情緒”，產(chǎn)品帶著“價(jià)值”，與年輕人的交流也就順理成章了。

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