光影間，又是一年畢業季，彈指之間，那些青蔥歲月如同白駒過隙般悄然從指縫溜走。近期，一年一度的高考、大學畢業又來襲，登上各大社媒平臺熱搜，成為熱門話題；本期，隨小編一起運用小紅書數據分析平臺，看看品牌如何借用畢業季營銷打動z世代人群。

1、人群畫像鎖定

查看高考熱搜詞的用戶畫像，女性依然占主導，達85.57%，男性占比14.33%。就近期的用戶畫像來看，畢業季話題的人群標簽TOP3為流行男女、學生黨、瘦身男女，關注焦點在彩妝、護膚、穿搭、減肥等領域，緊跟潮流，愛美、愛生活。除此之外，“鞋靴箱包、家居用品”，也出現在關注焦點圖表中。

圖|千瓜數據

那么不同行業的品牌適合哪些方面的內容營銷呢？相應內容又呈現什么樣的偏好趨勢？下面，我們通過熱門筆記和爆文案例，分別看看美妝、美食、數碼、文教行業的內容營銷方向。

2、看各大行業如何進行畢業季營銷

美妝：“上鏡”是關鍵
彩妝、護膚品牌，可從畢業季妝容、畢業季拍照、面試妝容三個方向進行營銷。通過果集·千瓜數據，查看近1個月的相關筆記，發現包含“上鏡”、“顯臉小”、“顯眼大”的筆記互動量較高。

圖|千瓜數據
 

畢業季熱詞相關筆記，品牌Expressions的推廣筆記《泰！美！辣！方圓臉拍畢業照畫這個！！！》，博主以妝教的形式，泰妝風格，突出毛流感、混血感達到上鏡效果，在化妝流程自然植入產品，說明功效與成分。既符合產品調性，又契合消費者需求。

圖|千瓜數據
 

適逢畢業季，畢業生都有拍照、面試的場景需求，因此上鏡、好看、得體，是他們關注的，品牌需關注用戶需求，進行內容共創。

美食：必勝客x南孔爺爺，緊貼熱點出圈

每逢高考，各大品牌都爭相推出諧音梗+吉祥話套裝，試圖拿捏住學生黨的心。“比薩分一分，人人拿高分”“大餅吃得好，高分跑不了”今年必勝客攜手“南孔爺爺”共同推出“逢考必勝”系列活動，在多個城市打造了主題餐廳，推出聯名套餐和限定周邊。

此次合作將“必勝光環”與“圣人保佑”疊加，順應了人們愛崇拜玄學力量尋求心理安慰的習慣，拉進了品牌與年輕人的距離，同時也助力了門店銷量提升。
 

圖|千瓜數據
 

此外，除了高考，畢業旅行也登上熱搜榜，線下旅游業或能在這個暑期迎來高峰。
內容中，“畢業旅行去哪”、“準考證別丟了”等詞引發用戶關注，數碼、汽車等品牌可進行相關布局。

圖|千瓜數據

畢業季節點，向來是諸多品牌的必爭之地，是吸納Z世代的黃金節點。想要在畢業季觸達Z世代人群，需注意：
 

根據品牌產品細分方向，通過優質內容挖掘偏好，精準個性化匹配，定向轉化；

深入挖掘畢業季對青春、職場的場景訴求、情感訴求，重點把握Z世代對個性、品質的追求，找準品牌契合點，進行內容營銷。