放眼時尚、教育、情感、職場等各大領域，繼氛圍感、儀式感、精致感后，今年都在談論一個詞——松弛感。包括現下輕戶外、輕運動、輕解壓等風口，也都呼應著年輕人對松弛感的追求。

千瓜數據顯示，2023年1月-5月，“松弛感”相關筆記互動總量已超千萬！同比2022年，互動總量暴漲6365.56%；同比上個周期，筆記數增長40.23%，松弛感內容越來越火！
 

- 趨勢調研：

經初步調研，松弛感涉及行業中，美妝、穿搭、母嬰、家居、美食，熱度位列TOP5。圍繞五大熱門行業，本期千瓜推出《2023“松弛感”生活十大趨勢數據報告（小紅書平臺）》（完整版報告領取見文末），進一步剖析內容創作趨勢、人群關注焦點，幫助品牌高質量種草，借勢增長，預見未來機會點。

圖 | 果集·千瓜數據

報告概要：
松弛感美妝

松弛感穿搭

松弛感育兒

松弛感家居

松弛感美食

商業推廣建議

美妝行業：護膚彩妝品牌，可抓住“低飽和妝容”這一關鍵趨勢來營造松弛感；香水香氛品牌，除氛圍感外，借氣味情緒傳遞松弛感，或可開辟出新的增長空間。

穿搭行業：以慵懶、簡約調為主，同時可利用松弛感的包容性和平臺內容熱門趨勢，呈現多元風格，多維度種草，觸達更多潛在人群。

母嬰行業：嘗試從功效入手，突出智能與科技感，注意用戶痛點挖掘；或從育兒、悅己、家庭角度切入，通過情感價值觸發用戶共鳴。

家居行業：借助奶油風大勢，用視覺觀感驅動情緒感受；聚焦家場景的局部空間，釋放松弛感信息，滿足現代人居家消費的精神需求。

母嬰行業：嘗試從功效入手，突出智能與科技感，注意用戶痛點挖掘；或從育兒、悅己、家庭角度切入，通過情感價值觸發用戶共鳴。

歸根到底，松弛感講究的是“健康的生活狀態”。以情緒作為營銷基點，毫無疑問，品牌需更走心，挖掘更深層次的用戶需求，探索多元化用戶偏好，才能更好地給予消費者對抗倦怠、抵御脆弱的能量。