小紅書數(shù)據(jù)查詢 | “搭子文化”為何火了?
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近日,一種新型社交關(guān)系——“搭子”成為了人們熱議的焦點(diǎn)話題,廣泛流傳于社交媒體上。截至2023年5月42日,小紅書平臺上的 “搭子”詞條的瀏覽量已達(dá)2248+萬次,詞條內(nèi)發(fā)布的筆記數(shù)量超過154萬篇。搭子社交,主打垂直領(lǐng)域精準(zhǔn)陪伴,按照個人需求的不同,可以細(xì)分為游戲子、廁所搭子,飯搭子、旅游搭子等,反映了青年群體在不同生活情境下的多樣化社交形式。“搭子文化”盛行背后,折射出的是小紅書的社交新解法嗎?
一、搭子為何受歡迎?
根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)熱詞分析顯示:近30天,“搭子”關(guān)鍵詞熱度值12.9萬,相關(guān)筆記數(shù)2.88萬,總互動量達(dá)1000萬+,成為了今年火熱討論話題之一。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
“搭子文化”的背后實(shí)際上是年輕人對于輕社交的渴望,在相同的目的和需求下,付出較少的投入,獲得滿足感但不會打擾彼此的生活,反映互聯(lián)網(wǎng)時代下圈層持續(xù)細(xì)化,年輕人的社交方式逐漸延伸到線下。
二、“搭子文化”新啟示
1、對線下旅游業(yè)
對于搭子社交,線下旅游業(yè)是最貼合不過的了,例如長隆游樂場,筆記提出“玩水搭子”,吸引用戶到線下游玩,各大游樂場在進(jìn)行小紅書推廣時,可植入熱詞,提高被搜索概率。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
2、市集經(jīng)濟(jì)
如蘇州·雙塔市集,為市集搭子們提供充滿溫情的復(fù)合型搭子社交空間。在雙塔市集,除了基本的菜市場功能,還設(shè)置了文創(chuàng)區(qū)、小吃區(qū)、休息區(qū),人們可以約著志同道合的搭子朋友們來此把玩玉器,淘一淘有意思的小東西;體驗(yàn)來自日本北海道赫赫有名的咖啡MORIHICO、充滿地方特色的小酒館;品嘗有著數(shù)十年歷史的蘇州美食;更有五平米的書店、修鎖配鑰匙的小攤、老手藝人的裁縫鋪吸引年輕人的目光。這里更是“美食搭子”、“咖啡搭子”、“市集搭子”們等的消費(fèi)娛樂場所。
總之,在此新趨勢下,年輕人對于社交需求將越來越旺盛,線下經(jīng)濟(jì)呈大好趨勢。
圖|千瓜數(shù)據(jù)
【總結(jié)】
“搭子”是對固定關(guān)系的有益補(bǔ)充,是年輕人尊重內(nèi)心真實(shí)感受、保持開放社交心態(tài)的表現(xiàn)。在與用戶共創(chuàng)內(nèi)容的今天,品牌更要聽懂年輕人的訴求,理解其需求,方能與年輕用戶產(chǎn)生情感共鳴。
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