520，又是一個有愛的日子，人們借機表達愛意的日子，品牌不會錯過的好時機。今年520什么東西比較熱呢？消費者比較關(guān)注什么？品牌有什么樣動作？下面，借助小紅書關(guān)鍵詞熱度查詢、熱詞排行榜，我們來看看今年的心動密碼。

520節(jié)點來臨，哪些熱點可以蹭？

通過千瓜數(shù)據(jù)查詢“520”關(guān)鍵詞，近30天相關(guān)筆記數(shù)有14.82萬篇，互動量1539.91萬，商業(yè)筆記8540篇。查看趨勢圖，可以看到自5月起熱度逐漸提升，在5月6日、5月11日出現(xiàn)兩波峰值，隨著節(jié)點到來，相比熱度會再攀升。在520來臨的這一周，通過熱詞、內(nèi)容關(guān)鍵詞、評論詞，我們能總結(jié)出這個節(jié)點的用戶關(guān)注焦點。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
 

各領(lǐng)域關(guān)注點有哪些？

首先看熱詞增量榜周榜，時尚領(lǐng)域，裙子、單肩包、連衣裙、項鏈、鞋履、手鏈，位列熱度值TOP10。其中，裙子熱度值高達12.64萬，筆記數(shù)同比增長23.87%。時尚類品牌可在內(nèi)容中布局相應(yīng)熱詞，提升筆記曝光幾率。
 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

美妝領(lǐng)域，香水、護膚品、面霜、口紅、美睫、ins美甲等，位列熱詞TOP10。其中，香水熱度值2.39，筆記數(shù)同比增長38.78%。從熱搜詞中，可以發(fā)現(xiàn)，面部、手部，甚至眼部這樣的局部相關(guān)美妝熱詞，都出現(xiàn)在榜上，可見消費者消費的精細度。
 

消費者喜歡看什么？

搜索“520”相關(guān)熱詞，千瓜數(shù)據(jù)顯示，520禮物、520花束、520禮盒、520情書、520男朋友禮物、520送女朋友、約會520穿搭、蛋糕520、520表白等，赫然在列。品牌可根據(jù)熱詞，多元化布局場景。
 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
 

“520”相關(guān)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞顯示，520禮物、浪漫、儀式感、禮盒、設(shè)計等，是提及較多的話題。相關(guān)筆記評論詞顯示，學(xué)生、好看好美、品牌等，是用戶關(guān)注的。由此可見，消費者對產(chǎn)品顏值的關(guān)注度一如既往，其次也關(guān)注品牌，此外，學(xué)生黨對該節(jié)點的關(guān)注度也很高，品牌可進一步研究該群體的喜好，布局種草內(nèi)容。
 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
 

珠玉在前，小紅書爆文玩法解析

至此期間，不少品牌也交出了優(yōu)秀的“愛的答卷”。我們來看兩個優(yōu)秀的爆文案例，參考學(xué)習(xí)。

互動量6萬+，伊菲丹&頭部達人造勢

5月11日，伊菲丹與頭部達人@ 余余發(fā)布的商業(yè)筆記《我媽的馭夫之術(shù)yyds！》，互動量高達6.61萬。通過媽媽“忽悠”爸爸的話，引出產(chǎn)品。評論區(qū)紛紛表示：“阿姨是我的戀愛嘴替”、“讓阿姨開班吧，我跪著聽”。千瓜數(shù)據(jù)顯示，該筆記點贊高出達人平均水平120.03%，遠超達人日常水準。預(yù)估閱讀72.92萬，成功為品牌造勢。
 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

互動量2萬+，幾光&初級達人強種草

4月底，家居品牌幾光和初級達人合作的筆記《520誰不會！香香girl都無法拒絕的氛圍感禮物》，獲贊1.45萬，互動量2.07萬。

達人分享閨蜜送的香薰氛圍燈，以拔草的視角，傳遞產(chǎn)品體驗，真實有共鳴。通過千瓜數(shù)據(jù)的筆記分析評論詞，出現(xiàn)品類詞、價格詞、技術(shù)詞、外觀包裝詞、顏色詞、成分詞和購買意向詞，“鏈接、多少錢”位列熱詞TOP3，可見用戶意向度很高，產(chǎn)品種草效果甚佳。
 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
 

綜上所述，你找到屬于自己的520心動密碼了嗎？品牌可結(jié)合上述熱詞和爆文，選擇與產(chǎn)品適配的內(nèi)容方向，進行布局。

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