加入B站兩年、游戲公測將近一年時間里，品牌官方藍V號就快速突破百萬關注，僅僅在B站就累積高達177.4w私域用戶。

該游戲來自網易于2022年5月公測的潮玩休閑競技類游戲「蛋仔派對」，根據飛瓜數據（B站版）顯示，自游戲公測后半年多的時間里，蛋仔派對的關注度一直沒有什么水花，關注增長速度維持在16.12%。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

直到2023年春節過后，游戲關注變化趨勢開始有明顯上漲幅度，增速率高達41.92%，是原來近三倍的增長表現，并且一直在穩步上升。

在此期間，蛋仔派對到底做了什么，能在B站贏得長期且有效地增長？

抓住節點流量，爆發“蛋搭子”狂潮

來源-B站官方號蛋仔派對

長達半年之久的數據低潮后，蛋仔派對迎來首個節日熱點，在2023新春之際，蛋仔派對開始搭建專屬于“蛋搭子”的活動陣地。

蛋仔派對從游戲直播、玩家福利等多個活動場景打透用戶興趣圈層，利用B站公域場景拓展游戲IP覆蓋面、增長品牌聲量、吸納更多的興趣用戶。

來源-B站官方號蛋仔派對

其中，蛋仔派對官方組織的游戲直播聯動多個平臺主播，根據B站官方數據顯示，直播活動期間聯動48位高人氣游戲主播和蛋仔派對專區主播。

從泛游戲領域到垂類游戲專區，蛋仔派對借著UP主不斷拓展活動覆蓋面，持續吸引用戶視線。直播活動瀏覽量累計超970萬，彈幕數破22萬。

來源-B站官方號蛋仔派對

直播極大限度的帶動了全民蛋仔氛圍，依托頭部UP主的直播趣味性和影響力，刺激更多用戶投稿游戲相關作品，引發活動二次傳播。

根據飛瓜數據（B站版）顯示，僅一周時間內，帶有“蛋仔派對”標簽的投稿作品新增近7000支，綜合播放量高達8127.2w，品牌聲量迅速增長。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

夢幻聯動皮膚上線

這適配度絕了！

可以說，新春節點玩法打開了蛋仔派對在B站的營銷大門，但是品牌又要如何持續加碼，在圈層內持續獲得“游戲青睞”？

蛋仔派對屬于休閑競技類游戲，游戲內角色形象Q彈可愛，在年輕受眾群體內廣受好評，結合游戲內角色形象特點，官方自游戲正式上線以來就接連發起IP聯動，不斷推出新游戲皮膚翻炒游戲話題熱度。

此前，蛋仔派對就曾和知名國漫《請吃小紅豆吧！》以及超人氣漫畫角色吾皇貓聯動，官方準確抓住時下年輕人對國創動畫、漫畫的“狂熱支持”，兩款國漫IP聯動皮膚一經推出就收獲不少好評。

來源-B站官方號蛋仔派對

所以在經過春節節點活動后，蛋仔派對乘勝追擊，接連官宣新的聯動IP。

延續之前的聯動風格，IP擴大屬性范圍，囊括經典動畫、熱門游戲、卡通IP等，IP形象均和蛋仔派對游戲人物有較高的適配度。

其中90后、00后記憶中經典動畫《果寶特攻》的聯動“一石驚起千層浪”。同樣Q彈的人物形象可以說是適配度最高的一次聯動，官方發布聯動官宣作品當日，就新增了67.7w播放量，截至目前作品已經突破116w點擊。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

繼果寶特攻聯動反響熱烈后，不到半個月時間蛋仔派對又發起一次聯動官宣，此前多次合作國漫IP，這次則是抓住熱點打造一場“雙廚狂喜”盛宴。

2021年10月一款策略休閑游戲「鵝鴨殺」正式上線，經過國內某高人氣主播直播后開始爆火，此后「鵝鴨殺」曾一度同時在線人數暴漲超過50萬，導致服務器一度崩潰。

「鵝鴨殺」走紅全網，成為現象級爆款游戲，蛋仔派對及時發起聯動，再次將游戲熱度推向又一個峰值，話題熱度將近9000w閱讀。

來源-微博

建立長線活動生態

打造蛋仔專屬節日

游戲品牌策劃活動就是建立一個又一個資源渠道，一方面維護玩家活躍度，另一方面靠活動福利吸引新玩家加入。所以說，日常活動維持游戲生態穩定的同時也需要創建私域節點來刺激用戶粘性。

4月1日，蛋仔派對官方在B站發布公告，推出一年一度的游戲節日“皮蛋節”，多元游戲玩法、新款皮膚齊上陣，打造私域節日氛圍。

來源-B站官方號蛋仔派對

為此蛋仔派對官方發布作品《【蛋仔派對】領取你的皮蛋節門票｜來蛋仔島一起狂歡！》，作品發布后截至目前已經累積169.2w瀏覽量，擁有95.36%播粉比。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

此外，官方還制作了「蛋仔派對皮蛋節推廣曲」，作品發布當天蛋仔派對B站官方號就漲粉11.3w，漲粉率高達10.91%，登上當周漲粉榜第二的位置。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

為了維持用戶粘性、豐富節點背景，蛋仔派對官方制作《你好，我的小蛋仔》系列漫畫，以連載的形式持續推出續集，吸引更多用戶關注追漫。

此舉也是通過漫畫的形式建立品牌自己的內容矩陣，豐富游戲背后的故事，更深層次滲透游戲理念。游戲的成長固然離不開游戲內的維護，但更重要的是游戲之外的營銷矩陣搭建，順應時代潮流，面對用戶的成長、用戶需求的不斷變化，游戲品牌需要做的就是不斷挖掘游戲內容的長尾價值，對接用戶興趣偏好，和玩家一拍即合。

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