【導語】
據古茗官方數據，新系列推出當日即售空，單店最高出杯420杯，最快24小時內賣斷貨；上架3天，銷量突破100萬杯；10天，就售出了343萬杯，其中2款牛油果奶昔用掉了40萬斤牛油果，冷鏈車全國配送總里程達130萬公里。
古茗推出牛油果奶昔、龍井奶團小綠杯等新品，將古茗再一次推上了熱詞增量榜TOP4，根據小編觀察，古茗可謂是奶茶界出類拔萃的營銷高手，每每推出新品都能引起用戶的廣泛討論與關注，接下來小編將運用小紅書數據分析網站對其內容營銷方面進行拆解洞察。

圖|千瓜數據

通過聚合熱搜詞里的爆款內容，可以將古茗投放的筆記類型分為以下幾種：
美食展示占比59.65%，美食測評占比21.12%，以及探店等其他形式，值得關注的是，從筆記互動量占比上看，美食測評的互動量達38.67%，即將接近第一大類的美食展示；從筆記內容形式上看，古茗主要投放圖文筆記吸引用戶關注。

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從筆記關鍵詞看，品牌在進行新品推廣時，主要布局品牌詞、成分詞，實現品牌的曝光，增強產品、品牌印象，將新品的核心成分植入筆記中，通過信息流推到公域流量詞，抓住興趣人群的眼球，引起注意。

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接下來，和小編一起看看品牌是如何打造爆文的呢？
1、美食測評
標題：《古茗新品大審判！這種怪咖到底好不好喝》，“古茗新品”、“怪咖”制造懸念與矛盾，觸發用戶點擊觀看欲望；
封面：通過搞怪表情、產品展示，并用大字報的形式突出要點。
內容：開頭說明“推出了五個新品”，以自身感受引發種草，并用臉部特效來增加視頻的有趣性；并且在評論區，官方進行了達人x品牌的評論互動，增加趣味性。

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2、美食展示
在美食行業推廣中，美食展示、教程是最為普遍的推廣內容形式。以古茗品牌來說，常常與初級達人、素人合作，進行新品推廣，封面往往直接展示產品，并突出色彩艷麗、可愛裝飾等元素來擊中小紅書女孩們的少女心，引發線下打卡拍照。
同時，古茗推出了一款名為“有茗的背帶褲”杯袋周邊?？蓯鄹挥型さ脑O計受到年輕消費者青睞，這款背帶褲也在上架不到24小時爆火網絡，甚至出現一袋難求的現象。一個杯袋與雙杯奶昔的加成，也讓此搭配成為網友分享的新話題。

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要做好產品，就要抓住潮流，抓住“健康”這一點。洞察藍海賽道、抓住熱點話題引爆新品，打造爆品，占據了領域，引領潮流。
隨著市場成熟程度的不斷提高，消費者的需求日趨多樣化，新的需求不斷涌現，怎樣才能給自己的品牌帶來更多的力量，才能創造出更多的“現象”，才是品牌方應該考慮的問題。