面對風(fēng)云變幻的市場，消費行業(yè)始終是增長的重要引擎之一，其中美妝個護行業(yè)在過去六年里（2016-2022年）仍保持高增速與消費潛力 。

新的一年，市場呈現(xiàn)什么新變化，品牌又有哪些新動作？本期為大家解讀小紅書官方發(fā)布的《預(yù)見2023 ·中國「美妝個護行業(yè)」白皮書》，幫助品牌把握美妝個護消費新風(fēng)尚，其他行業(yè)亦可借鑒參考。

美妝個護賽道

三大關(guān)鍵詞洞察

2023年如何實現(xiàn)品牌增長？ 或許順應(yīng)行業(yè)趨勢可以找到突破點。

1、從“心”出發(fā)

伴隨美妝知識科普、用戶自我意識升級，用戶對美妝產(chǎn)品的認知也在持續(xù)升級，個性化訴求凸顯。對于產(chǎn)品的選擇，不再執(zhí)著于單個成分的有效性，而是「從心認識」，多維度對比，從而找到最適合自己的。

圖 | 小紅書-《預(yù)見2023 ·中國「美妝個護行業(yè)」白皮書》

2、科技BUFF

技術(shù)創(chuàng)新和用戶洞察雙引擎驅(qū)動，突破固有“成分”定義，創(chuàng)造更多“賽道”革新。

圖 | 小紅書-《預(yù)見2023 ·中國「美妝個護行業(yè)」白皮書》

3、XOTD

自我表達更加多元化，從悅?cè)说綈偧海瑥摹竿庠诿馈沟健竷?nèi)在愉悅」，美妝成了新一代用戶愉悅自己的「幫手」。表達形式上，不僅限于穿搭方面的OOTD，開始注重塑造XOTD的整體化人設(shè)。

圖 | 小紅書-《預(yù)見2023 ·中國「美妝個護行業(yè)」白皮書》

立足全新趨勢

美妝護膚類目解析

圍繞護膚、彩妝、個護、香氛、美容儀器、家清這六大細分領(lǐng)域，基于用戶美妝真實需求，行業(yè)又將迎來怎樣的變化呢？以護膚類目為例：

圖 | 小紅書-《預(yù)見2023 ·中國「美妝個護行業(yè)」白皮書》

1、用戶關(guān)注點變遷

隨著自我認知的不斷提升，用戶從關(guān)注品牌和產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)閺淖陨沓霭l(fā)尋找滿足個體訴求和場景需求的產(chǎn)品（2022年上半年品牌/產(chǎn)品搜索對比訴求/場景相關(guān)搜索的比例是4:6）。對于品牌方而言，需要思考的是如何契合用戶需求打造場景共鳴。

圖 | 小紅書-《預(yù)見2023 ·中國「美妝個護行業(yè)」白皮書》

以防曬為例，由于防曬觀念的普及，果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，3月伊始，“防曬”的熱度直線上升，互動總量達1169.44萬+。其中，美妝博主@方臉小魏 發(fā)布相關(guān)筆記《別管我了，硬防曬不是硬道理！》，通過物理防曬 vs 防曬霜，成功種草產(chǎn)品，互動量達4.2萬+。

圖 | 果集·千瓜數(shù)據(jù)

2、“還債式護膚”風(fēng)正勁

還債式護膚，簡單理解就是年輕人生活里的“放肆”，渴望通過精準護膚來“平衡”。品牌可通過場景部署（出差、熬夜、戶外等帶來的肌膚問題），喚起用戶痛點，引發(fā)共鳴，提供即時解決方案，或可成功贏得曝光與轉(zhuǎn)化。

圖 | 小紅書-《預(yù)見2023 ·中國「美妝個護行業(yè)」白皮書》

3、“科技樹”開辟新賽道

基于用戶需求，護膚產(chǎn)品在研發(fā)上又呈現(xiàn)三大趨勢：成分專精、科學(xué)配方、微生態(tài)進階。可見，用戶需求對產(chǎn)品研發(fā)提出了更高的期待，亦是挑戰(zhàn)。想要了解更多前沿的護膚理念，可以點擊2022年度商業(yè)關(guān)鍵詞調(diào)研報告（小紅書平臺-美妝個護行業(yè)）。

圖 | 小紅書-《預(yù)見2023 ·中國「美妝個護行業(yè)」白皮書》

因文章篇幅有限，更多報告內(nèi)容就不展開贅述……感興趣的小伙伴，或想要了解其他細分領(lǐng)域（彩妝、個護、香氛、美容儀器、家清）的相關(guān)具體趨勢、人群需求特點等，可直接搜索完整版報告。

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