運(yùn)營(yíng)了一年多姑婆微信號(hào)，經(jīng)手編輯的投稿文章快接近兩百篇，更別說(shuō)總共看了多少篇運(yùn)營(yíng)推廣的干貨了。無(wú)形之中練就了一種本事：一般的模塊，比如地推，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，用戶運(yùn)營(yíng)，如何寫文案等等，我都能在短時(shí)間內(nèi)把過(guò)去一年中最火爆的干貨文章找出來(lái)。

我就是一個(gè)典型的，看了很多的干貨文章后進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公司工作的新人。不過(guò)確實(shí)一直都沒(méi)有真正問(wèn)過(guò)自己，看了那么多運(yùn)營(yíng)推廣的干貨，我究竟學(xué)到了什么，究竟如何利用好這些運(yùn)營(yíng)推廣的干貨文章呢？

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公司工作后，心里想，不怕，工作中遇到什么模塊，先找找相對(duì)應(yīng)的干貨文章預(yù)習(xí)一下，多少能夠順利一些。

談合作前，我把商務(wù)合作的文章搜集起來(lái)又翻了一遍，結(jié)果還是免不了在對(duì)外合作時(shí)遇到合作不如人意的情況；

做活動(dòng)前，我把活動(dòng)策劃的文章搜集起來(lái)又翻了一遍，結(jié)果還是免不了在活動(dòng)中出現(xiàn)一大堆問(wèn)題……

看到這里，很多朋友會(huì)說(shuō)：都有第一次嘛，第一次都會(huì)碰到這樣的問(wèn)題的。

開(kāi)始我也是這樣想的，但是后來(lái)老覺(jué)得不對(duì)——好歹以前做姑婆的過(guò)程中，多少也是有一些小合作和小活動(dòng)的，比如每一期的免費(fèi)送等等，而且也看了不少文章，預(yù)期中在新公司做得會(huì)比實(shí)際出現(xiàn)的結(jié)果要好一點(diǎn)啊，怎么感覺(jué)干貨沒(méi)有發(fā)揮什么作用呢？

后來(lái)是有一天在工作中碰到了和之前在做姑婆時(shí)碰到的相同的問(wèn)題時(shí)，我馬上想到了某篇文中有類似的介紹，我就去翻，然后我就意識(shí)到——我看了很多的干貨，了解了很多的方法和技巧，但是我缺乏自己的獨(dú)立思考。

干貨是有用的，提供了很多的方法技巧實(shí)操，不排除部分方法確實(shí)是有用的。但是干貨的最大用途，絕不是直接告訴了你解決辦法，而是告訴你一些思路，讓你可以借鑒其中的思路，促進(jìn)你的思考，幫助你把自己已經(jīng)有的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，總結(jié)出來(lái)，形成自己的東西。

沒(méi)有自己的思考，干貨看得再多也只是浮于表面，或者說(shuō)是別人的東西。本身運(yùn)營(yíng)推廣就是一些很偏實(shí)踐的事情，需要自己去嘗試，從而不斷提高。話說(shuō)，以前姑婆做了不少事，但是我們總結(jié)得太少了……

實(shí)在話，市面上比較收歡迎的干貨，還是偏實(shí)操或者說(shuō)案例型的，說(shuō)白了，大多數(shù)用戶都是喜歡看“你直接告訴我怎么做能帶量”之類的文章，所以“一個(gè)活動(dòng)帶來(lái)XX萬(wàn)下載”“如何從零開(kāi)始做到XX萬(wàn)”一直是閱讀量不錯(cuò)的文章。

但是，讓你把工作做好的助力，真的是這些技巧么？

下面一段摘抄自黃有璨老師的文章《那么多人天天在看干貨，但干貨真的那么管用么？》——

1，請(qǐng)盡量先學(xué)會(huì)全面認(rèn)知和理解事物，再考慮技巧。對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，尤其如此；

2，請(qǐng)記住，比技巧更重要的，永遠(yuǎn)是關(guān)于事物本質(zhì)的認(rèn)知理解和邏輯。

對(duì)我自己來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得最有價(jià)值的東西，往往是我跟朋友們之間在討論的一些關(guān)于“到底互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)在哪里”、“到底該如何界定運(yùn)營(yíng)”這樣看起來(lái)很不干貨的東西了。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你都還不具備一個(gè)完整的知識(shí)框架去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，試圖通過(guò)一些技巧層面的東西來(lái)提升自己的產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)技能，本身就是困難的。要記住，很多時(shí)候，沉醉于干貨，其實(shí)也是一種試圖以“戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”的行為。

作為一個(gè)新人，對(duì)以上這些話確實(shí)是感同身受。最近第一次做活動(dòng)，很怕做不好，所以問(wèn)題出現(xiàn)了，就想辦法去解決，出現(xiàn)現(xiàn)問(wèn)題了，就繼續(xù)嘗試解決，人還挺high。但是問(wèn)題貌似一直都沒(méi)有停止出現(xiàn)。

有同事提醒我，不要一直悶頭去想如何解決一個(gè)一個(gè)的問(wèn)題，要多抬頭看看。然后我們就聊到最近我工作中出現(xiàn)的問(wèn)題，不在于具體的解決辦法，而是聊，怎樣的心態(tài)和素質(zhì)才能做好現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)工作。聊完之后，后面的問(wèn)題果然少很多。因?yàn)槲一馗敢鈴纳顚拥慕嵌热タ磫?wèn)題產(chǎn)生的原因及解決方法，而不是單純是從解決技巧上。

后來(lái)再回頭去想一想，自己看了那么多運(yùn)營(yíng)的文章，現(xiàn)在能記住的是哪些？我驚奇地發(fā)現(xiàn)，不是一些告訴我what to do的文章，而是一些how to do和why to do的東西在影響著我，比如運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品的關(guān)系，怎樣的運(yùn)營(yíng)才是好運(yùn)營(yíng)等等。

想學(xué)習(xí)點(diǎn)社會(huì)化營(yíng)銷的知識(shí)，有一天我請(qǐng)教大頭姐推薦文章和書籍。

她只推薦了一篇，然后告訴我，社會(huì)化營(yíng)銷的基礎(chǔ)元素只有那么多，關(guān)鍵是如何去拆分及組合這些元素。先看那一篇，然后她告訴我，一定要去實(shí)踐，實(shí)踐是最好的老師。

一個(gè)基本的利用干貨的思路是，通過(guò)分析干貨，了解你想要學(xué)的東西的構(gòu)成元素，接著看看這些元素行家是如何組合的，最后再嘗試自己對(duì)基本要素進(jìn)行組合。最后的重點(diǎn)，一定是是在自己實(shí)踐落實(shí)上。

相信你的微信里有很多的收藏文章，但是你真的有去把這些文章進(jìn)行解析么，解析之后自己有去嘗試實(shí)踐么？干貨文章反復(fù)講來(lái)講去，其實(shí)內(nèi)部的元素是比較相通的。與其寄望于多看文章求廣，不如多琢磨文章求深，拆分基礎(chǔ)元素，然后盡快去實(shí)踐。

理論指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐提煉理論，二者一定反復(fù)循環(huán)，呈螺旋結(jié)構(gòu)提升。如果只看干貨不實(shí)踐，那還不如不看呢，畢竟你的時(shí)間精力有限。

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