2021 年，中國的獨(dú)居人口數(shù)量已達(dá)9200萬，1/4 的家庭戶為一人戶。（2021 年度消費(fèi)報(bào)告——青山資本）

圖|千瓜數(shù)據(jù)

「獨(dú)居時(shí)代」下，消費(fèi)者對(duì)生活儀式感的需求有增無減，即使是一個(gè)人，也希望在一人用、一人食、一人居、一人游的體驗(yàn)中，取悅自己，享受「孤獨(dú)」，那么品牌如何用小紅書數(shù)據(jù)分析工具來借助營銷呢？

一、獨(dú)居時(shí)代下的消費(fèi)趨勢(shì)

1、更小巧易存的廚衛(wèi)小電、看上去有品位有質(zhì)感的生活電器的需求快速增長(zhǎng)。

2、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、烘干機(jī)是獨(dú)居青年少不了的「新家務(wù)自由」三大件。

3、吸貓擼狗成為越來越多獨(dú)居人群的日常。寵物主更重視與寵物的情感交流，互動(dòng)零食和玩具形式更加豐富，情感消費(fèi)大幅提升。

4、關(guān)于理想的家，獨(dú)居群體更多考慮自我的需求，會(huì)為生活方式或者興趣、審美變化而考慮理想家的打造。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

5、孤獨(dú)和慵懶并存，速食食品也一直受到單身群體的歡迎，比如速食小火鍋等。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

二、品牌如何抓住機(jī)遇？

如今「單身經(jīng)濟(jì)」的崛起已經(jīng)勢(shì)不可擋，在消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，品牌如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，搶得先機(jī)？

1、迎合需求推出單身產(chǎn)品

8月2日，瑞幸官宣與悲傷蛙Pepe聯(lián)名，推出兩款七夕特飲：百利甜莓拿鐵、哇瑞草莓拿鐵。聯(lián)名包裝上都印著悲傷蛙和其女友翠花的比心合影，還寫著“七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你”，紙袋上還有專供單身人士的“牡丹”小彩蛋，祝愿消費(fèi)者無論單身與否都能收獲快樂與幸福。

2、賦予產(chǎn)品社交屬性

單身群體大多是社交網(wǎng)絡(luò)上的重度用戶，且熱衷于在網(wǎng)絡(luò)社交上分享自己的生活，品牌想要營銷獲得快速傳播，就需要賦予產(chǎn)品社交屬性。

檸季以“本月不酸，單身也超甜”為主題，推出“是石榴椰”、“是桑葚椰”等4款椰子系列新品

檸季和脫口秀廠牌合作，為單身人群打造一場(chǎng)一個(gè)人也能聽的脫口秀，并推出“十個(gè)不談戀愛的理由”吸管套。檸季活動(dòng)還未正式開始，粉紅新品就未上先火，不少網(wǎng)友自發(fā)前去打卡，形成一波熱潮，8月2日小紅書上的打卡筆記就已經(jīng)超過1000篇，抖音#檸季變粉了話題播放次數(shù)217.9萬次。
 

3、以情感話題引發(fā)共鳴

單身人群離不開“孤獨(dú)”這一要素，需要表達(dá)窗口來獲得關(guān)注并釋放孤獨(dú)情緒。品牌可以抓住單身人群的心理，制造單身人群感興趣的超級(jí)話題來吸引注意力。

直擊單身人群的孤獨(dú)心理激發(fā)他們的情緒共鳴，在社交平臺(tái)引起了廣泛的討論與傳播，使之破圈，在幫助年輕人樹立孤獨(dú)的正確認(rèn)知的同時(shí)，也彰顯出品牌的人文關(guān)懷。
比如：網(wǎng)易云樂評(píng)