- 導(dǎo)語(yǔ)

B站作為一個(gè)年輕人聚集的內(nèi)容社區(qū)，在一眾腦洞大開(kāi)的用戶(hù)中自然容易流行起圈層獨(dú)有的“梗”，玩梗造梗已經(jīng)成為B站用戶(hù)日常追捧的娛樂(lè)之一，那么“蹭梗”就是流量累積的良機(jī)。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）盤(pán)點(diǎn)近期B站熱梗，可供創(chuàng)作者、MCN、品牌主參考。

舊梗新造

敢于入局打造“名場(chǎng)面”

近期，在B站爆火的梗竟然是來(lái)自2021年的一首歌，當(dāng)年“不溫不火”，時(shí)隔兩年卻能掀起“舊梗新造”的流量浪潮。

2021年UP主@卦者那啥子靈風(fēng)發(fā)布了一支音樂(lè)作品《陽(yáng)光開(kāi)朗大男孩》，創(chuàng)作靈感來(lái)自于近幾年爆火的“劇本殺”游戲，以劇本殺中多個(gè)可有可無(wú)的角色進(jìn)行創(chuàng)作。

歌曲中高潮部分“我是陽(yáng)光開(kāi)朗大男孩”成為最為洗腦、也是再一次讓歌曲翻紅的關(guān)鍵。“陽(yáng)光大男孩”的梗最早是來(lái)自《三國(guó)殺》游戲中界徐盛的外號(hào)，指的是外表看似陽(yáng)光無(wú)害，實(shí)際上武力值頗高的反差人設(shè)。

來(lái)源-B站UP主卦者那啥子靈風(fēng)

但在近期，因?yàn)檫@首歌的節(jié)奏歡快洗腦，再加上歌詞中公主、騎士、陽(yáng)光大男孩等關(guān)鍵詞能夠凸顯出歌曲的故事性，所以這首歌被很多手書(shū)UP主拿來(lái)當(dāng)做視頻BGM，原作播放量也達(dá)到了1580.5w。

進(jìn)而又從二次元手書(shū)中跳出到更多圈層領(lǐng)域，凸顯每個(gè)領(lǐng)域中最拔尖、反差最大的存在，形成了如今“陽(yáng)光開(kāi)朗大男孩”二創(chuàng)作品席卷B站的局面。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，帶有標(biāo)簽“陽(yáng)光開(kāi)朗大男孩”的投稿作品，在B站已經(jīng)收獲1.19億的超高關(guān)注度，投稿作品高達(dá)2899，互動(dòng)量增長(zhǎng)到1234.5w，無(wú)疑是B站現(xiàn)下最為爆火的存在。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主@深海色帶魚(yú)把歌曲結(jié)合《三國(guó)殺》游戲視頻進(jìn)行創(chuàng)作，這個(gè)1分14秒的視頻就能獲得723.1w超高播放量，并收錄進(jìn)B站每周必看中。

來(lái)源-B站UP主深海色帶魚(yú)

有這樣的二創(chuàng)開(kāi)頭，必然引起其他創(chuàng)作者“跟風(fēng)”。

B站共青團(tuán)中央官方號(hào)就蹭上了這個(gè)熱點(diǎn)，官方發(fā)布的作品《陽(yáng)光開(kāi)朗，但是硬核“大男孩”??》，作品一經(jīng)發(fā)布就增長(zhǎng)108.4w播放量，最高一小時(shí)內(nèi)增長(zhǎng)44.8w。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

累積至今作品已經(jīng)發(fā)布半個(gè)月的時(shí)間，播放量增長(zhǎng)到743.4w，互動(dòng)率更是高達(dá)20.73%，其中點(diǎn)贊數(shù)、投幣數(shù)、收藏?cái)?shù)均獲得超高數(shù)據(jù)，所謂“官方玩梗最為致命。”

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

除此之外還有很多官方號(hào)入局整活，比如使命召喚手游官方、中國(guó)聯(lián)通客服官方、和平精英、穿越火線(xiàn)、QQ飛車(chē)手游等藍(lán)V號(hào)均輸出二創(chuàng)原生作品，在浪潮中提高品牌活力，深造品牌聲量。

品牌玩梗不怕入局時(shí)間晚，多次參與B站圈層內(nèi)年輕人愛(ài)看的“整活現(xiàn)場(chǎng)”，打造品牌“整活名場(chǎng)面”，這才是打造品牌活力，在用戶(hù)心智中深種品牌形象，近距離對(duì)話(huà)用戶(hù)的橋梁。

素材不過(guò)時(shí)

創(chuàng)意高于時(shí)效

其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，在B站有的梗是可以一直使用的，并且沒(méi)有“過(guò)時(shí)”一說(shuō)。新梗總是時(shí)不時(shí)的出現(xiàn)，但是爆梗也是需要“運(yùn)氣”，一旦有爆梗出現(xiàn)，那么創(chuàng)作時(shí)效就會(huì)大大拉長(zhǎng)。

比如2023年爆劇《狂飆》，在春節(jié)期間上線(xiàn)并完結(jié)，播出期間全網(wǎng)引起熱議，相關(guān)一創(chuàng)、二創(chuàng)作品層出不窮，當(dāng)時(shí)可能認(rèn)為那是熱點(diǎn)入局的“最佳時(shí)期”，一旦電視劇完結(jié)，熱度下降自然也就沒(méi)有創(chuàng)作者想去蹭。

但是UP主@就叫我邱刀魚(yú)吧在《狂飆》完結(jié)一個(gè)多月之后才發(fā)布作品《非 宏 勿 擾：燈王誕生》，以角色李宏偉為靈感，收錄進(jìn)B站每周必看中。

來(lái)源-B站UP主就叫我邱刀魚(yú)吧

作品中，UP主將角色在劇中的劇情摳圖剪輯，和經(jīng)典節(jié)目融合在一起，打造出鬼畜、搞笑的視覺(jué)效果，作品截至目前僅發(fā)布不到兩周時(shí)間，播放量已經(jīng)高達(dá)837w，播粉比超20000%，點(diǎn)贊、投幣、分享一鍵三連數(shù)據(jù)超過(guò)10w，用“過(guò)時(shí)”流量，仍然能打造出爆款作品。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

按照這個(gè)思路看，在B站流行過(guò)的爆梗其實(shí)一直都是最佳的創(chuàng)作素材，但是畢竟是“舊流量”，更需要?jiǎng)?chuàng)作者拿出新的創(chuàng)作思路。

比如UP主@一大筐會(huì)飛的草莓發(fā)布的作品《"只有這樣，才知道你比的是廚師比賽"》中，用“融合梗”的形式，把前段時(shí)間爆火過(guò)的九轉(zhuǎn)大腸和劉華強(qiáng)等等舊梗組合出新的劇情。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

看似素材都是過(guò)時(shí)的，但是內(nèi)容劇情卻是新的，這樣的作品有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是觀(guān)眾會(huì)快速的被熟悉的人物吸引，并快速的進(jìn)入到觀(guān)看氛圍中。

這支作品在B站短期內(nèi)拿下866.3w超高點(diǎn)擊，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)71w，值得一提的是，作品發(fā)布半個(gè)月后仍然一小時(shí)最高能有23.1w的播放增長(zhǎng)。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

從用戶(hù)輿情數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)非但沒(méi)有覺(jué)得作品在玩老梗，反而討論度很高，互動(dòng)率顯著。在評(píng)論熱詞中也是頻頻出現(xiàn)作品中有涉及到的梗的關(guān)鍵詞，并且會(huì)針對(duì)劇情在評(píng)論區(qū)發(fā)表想法。

來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

沿此思路下去，其實(shí)品牌、創(chuàng)作者們不必拘泥于過(guò)度追求新鮮的創(chuàng)作素材，跟蹤熱點(diǎn)自然是需要的，但是新梗不是常有。

為了避免出現(xiàn)創(chuàng)作空窗期，影響到賬號(hào)活躍度，利用之前的熱點(diǎn)重新設(shè)計(jì)創(chuàng)作，也是B站用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容類(lèi)型之一，最重要的是創(chuàng)意作品的階段性釋出，而不是圍困在時(shí)效性、入局期等等固式思維中，容易形成內(nèi)容創(chuàng)作的局限性。

本文由姑婆那些事兒作者：飛瓜數(shù)據(jù)B站版 發(fā)布，其版權(quán)均為原作者所有，文章為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表 姑婆 對(duì)觀(guān)點(diǎn)贊同或支持，未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，謝謝！