我們知道，不論是達人創作內容，還是品牌制定Brief，都需要提前調研篩選海量信息，這時候如果有一個自己的內容素材庫，就省事多啦。按照內容需求，我們可以按3個角度劃分小紅書內容素材：筆記類型、競品/自品、熱點類型。通過關鍵詞、熱點話題等搜羅內容。

筆記類型應用

從筆記類型的角度來說，分為以下2種：

爆文/創意筆記：例如起步期的品牌，重點收集高曝光和新奇趣的內容，種草轉化效果好的筆記，為內容宣發提供數據參考和靈感來源。

強關聯/弱關聯/發散型筆記：與達人分類同理，成長期和成熟期的品牌，垂直內容趨于飽和，需要觸達更多用戶，可拓展領域，收集多類型內容。

競品/自品調研

從內容策略和競品分析角度，可按競品、自品內容收集素材：

競品：以直接競品（品類、人群、場景高度重合）、間接競品（滿足某種共性需求的不同形式的產品）、參照競品（不一定在同一行業，但有參考價值）劃分。加入品牌收藏列表，快速獲取近30天競品的數據信息。

同時，進一步將產品細分，對標收集同品類筆記。例如：將個護產品洗發水、身體乳，歸總為美發護發、身體護理，收集筆記。以便后續快速查找競品筆記，歸納優質內容，分析自品與競品的差異。

圖 | 千瓜數據
 

自品：新建自品投放列表，按時間或產品管理。記錄時間周期下的投放數據，方便日后查找、定期復盤。同時，記錄日常營銷數據，為節點提供參考，以便進一步優化策略。

熱點流量捕捉

熱點也是內容素材不可或缺的一部分，熱點簡單來說分為3種：

熱詞：包括品類詞、品牌詞、場景詞、效果詞、成分詞、社會熱點、消費流行。將收集到的熱詞納入熱搜詞收藏中，就能同步查看近7天各詞的熱度值和筆記數據，快速鎖定高熱度詞語，提高選詞效率。

話題：包括熱門話題（非品牌）、品牌相關話題、官方話題。重點揀選近期增量高、往日總瀏覽量高和有官方流量扶持的話題。

以三八婦女節為例，借助果集·千瓜搜索相關話題發現，2022年2月21日-3月8日期間，“女神節禮物”話題瀏覽量為35.95萬，筆記互動總量107.85萬，較上一周期增長1261.97%，歷史瀏覽總量超過99.31%同類話題，節日熱度顯著。品牌可考慮將該話題加入收藏，觀察趨勢作為今年三八節點話題參考。

圖 | 千瓜數據

時效：按時效長短，將熱點分為近期熱點和長效熱點，匹配品牌短期和長期營銷策略，為節點增加轉化流量，也為節后持續發酵種草。

長效熱點揀選長期登上熱榜的，如連續3個月位列熱詞總量榜前十的“精簡護膚”、“臉圓妝容”等，就是具備長尾流量的長效熱點。

近期熱點，查看熱詞增量榜各行業下熱詞的周、月呈增長趨勢。以穿搭為例，檢索最近一周榜單，發現“分享包包”、“寶藏飾品”進入TOP20，相關筆記增量為97.56%、14.4%，且符合女性消費者需求，品牌可將這些詞收藏入庫重點關注，考慮列入婦女節投放關鍵詞之一。

圖 | 千瓜數據
 

通過收集的內容素材，品牌制定breif時，即可運用素材填充優化需求，從源頭把控優質內容：

篩選爆文和創意筆記素材，在筆記創作方向上，給到博主一些不錯的內容方向、呈現形式、選題切入建議；

根據競品和自品的調研情況，在品牌/產品介紹上，快速提煉產品信息、優勢、用戶需求；如筆記中需體現競品對比，還可點出達人話術方面需表達的關鍵信息，以及避諱要點；

借助熱點流量素材，告訴博主創作需關聯的關鍵詞和話題，確保達人推廣方向緊跟品牌投放需求。

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