情人節作為全球性消費型節日之一，其營銷價值不言而喻。以女性用戶群體為主導的小紅書平臺，更是成為該營銷節點眾多品牌爭奪流量的陣地。

那么，情人節前夕競品在小紅書平臺布局什么樣的營銷策略？創作何種內容，如何推廣？“知己知彼 百戰不怠”，本文將聚焦競品，介紹3種競品營銷內容洞察工具，幫助品牌見招拆招！

觀筆記流量趨勢

洞察競品數據大盤

千瓜數據【品牌分析】支持對單個品牌進行全方位的數據分析，包括筆記、達人、用戶畫像、種草輿情等方面，對于自品復盤和競品洞察都是關鍵的數據來源。

本階段以【筆記分析】為重點，說明品牌如何運用此功能拆解競品種草筆記，快速了解競品種草情況，對競品內容策略進行分析與洞察。

圖 | 果集·千瓜數據-品牌分析
 

美妝產品作為消費者情人節送禮的重要選擇，各品牌方在近一周也進入了種草沖刺階段，打出了一場又一場難分伯仲的營銷拉鋸戰。

以對標競品為美妝品牌為例，可以看到近7天的筆記數增長近兩倍以上，商業筆記投放數量增幅133.33%，互動數據整體漲幅較高，側面印證在情人節營銷中該品牌的種草筆記策略是有效的，數據呈正向反饋，值得進一步挖掘。

圖 | 果集·千瓜數據-品牌分析
 

此外，通過【筆記趨勢分析】可以看見相關種草筆記在同行下的數據表現與數據趨勢，快速了解競品的種草筆記數據整體大盤。

圖 | 果集·千瓜數據-品牌分析
 

從種草筆記趨勢圖可以看出近7天競品的筆記布局動態，該品牌在1月31日-2月5日進行了兩波規模較大的投放，其中在2月1日出現數值高峰，我們可以調取這段的筆記探查其內容，進行更加精細化的分析。

圖 | 果集·千瓜數據-品牌分析
 

而面對多個競品，我們如何一鍵對比整體數據，從中擇優分析呢？

千瓜數據【品牌對比】功能支持5個品牌之間整體數據的快速對比，對于策略研究與品牌投放趨勢洞察可以提供更為直觀的呈現。用戶可以對比查看多個品牌下的筆記、投放、達人、粉絲等數據，底色加粗呈現的即為該類別數據較優的品牌。

圖 | 果集·千瓜數據-品牌對比
 

【種草數據對比】對比指定期限內多品牌間的種草筆記互動數據，幫助品牌快速了解出競品聲量；

【商業投放對比】對比分析商業筆記數量與互動數據，知悉競品投放動作，預測評估競品投放效果，借鑒學習；

【推廣達人對比】對比多品牌的達人投放策略，綜合分析投放效果，賦能自品達人篩選與合作；

【粉絲畫像對比】驗證品牌下的粉絲畫像與預判競品客群是否一致，根據關注焦點、人群標簽等指引自品內容創作。

探競品筆記類型

拆解內容策略

已知筆記流量趨勢，如何分析競品內容策略？

千瓜數據品牌分析【筆記類型分布】為用戶提供筆記類型數據情況，通過類型分布、互動量占比等數據，洞察競品的內容策略。

同樣以對標競品為某美妝品牌為例，在近7天內筆記內容主要以護膚、彩妝、香水為主，其中內容為護膚分類的比例占36.96%，但從筆記分類互動量占比來看，職場相關筆記卻達到了34.79%，說明用戶對“職場”相關的內容場景討論度更高，互動性更強。品牌可以結合自身的產品特性參考其內容場景進行進一步的部署。

圖 | 果集·千瓜數據-品牌分析
 

另外，采取哪種筆記形式展現內容來觸達用戶也是內容營銷的關鍵點，在快速了解競品筆記內容形式分布之后，進一步拆解互動量高的視頻或圖文筆記，不同的內容場景采用適合的筆記形式，結合達人調性，進行精準營銷。

圖 | 果集·千瓜數據-品牌

分析內容關鍵詞

布局搜索流量

內容場景的搭建必然少不了關鍵詞的布局，關鍵詞搜索作為小紅書筆記流量的重要來源，品牌在筆記標題或內容中布局關鍵詞，搶占小紅書排名靠前位置，能夠在目標群體在小紅書精準搜索后，直接為品牌筆記引流。

在【筆記關鍵詞分析】中，千瓜數據可以看到內容關鍵詞分布詞云以外，還支持查看品牌的關鍵詞類型，進行更精細的內容分析。

內容關鍵詞提供查看各個關鍵詞的相關筆記查詢和占比，以及布局該關鍵詞的筆記平均互動量，可以一鍵導出數據，方便品牌快速計算篩選出適合品牌投放且流量紅利較大的關鍵詞。

圖 | 果集·千瓜數據-品牌分析

此外，可以通過分析關鍵詞的相關筆記，獲得更多的筆記創作靈感，例如以情人節＋早春妝容、氛圍感約會妝等關鍵詞優化標題及內容，實現特定節點營銷下的精準種草。

圖 | 果集·千瓜數據-品牌分析
 

總結

品牌在節日營銷推廣時不可忽略與同行或競品的對比，而拆解分析其內容布局是必要的動作之一。
【筆記趨勢分析】快速了解流量趨勢，洞察競品種草數據。

【筆記類型分布】精準化場景營銷，深度挖掘內容方向。

【筆記關鍵詞分析】精細化內容場景構建，助力搶占搜索流量。

千瓜數據幫助品牌全面洞察對標競品，積累品牌勢能，多方位部署內容規劃，提高種草效果，以各類數據賦能推廣決策，實現品牌營銷快速增長。