【導語】
2022年，小紅書品牌推廣競爭愈演愈烈，從小紅書用戶畫像分析，到搶占小紅書關鍵詞排名，營銷動作內卷升級，那么在2023的新篇章，如何打通社交種草的鏈路呢？

1、運營企業賬號，建立品牌陣地

小紅書的企業賬號作為品牌的主要陣地，對塑造品牌形象、新品上新宣傳、提高粉絲黏性等都有至關重要的作用，目前站內已認證的企業賬號已超10w＋，對于賬號運營，可以從兩方面入手。
一：品牌賬號定位：
對于剛入局小紅書的新品牌，首先要對品牌賬號有明確的定位，可以打造鮮明的品牌人設，比如：瑞幸咖啡利用形象IP塑造打工人形象，引起用戶共鳴；

圖 |千瓜數據

而潔柔則將自己塑造成“霸總”形象，深化用戶的品牌認知。此外除了官方形象打造與立品牌人設、產品品宣推廣、粉絲福利互動等也是漲粉的利器。

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二、在內容規劃上：賬號需要有一定的風格呈現，并且要保持更新頻率，盡量和競品做到差異化。

2、線上＋線下，內容傳播閉環

為了帶動用戶討論，品牌常用的是利用話題造勢，可以自創話題，也可以“蹭”一些當下流行、討論度比較高的話題，例如五菱利用話題制造內容風潮，帶動種草到線下打卡。

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有門店的品牌可以引流到門店打卡，進行產品使用分享等。

3、開通直播間，增加粉絲黏性

小紅書是去中心化流量分發，對于中小商家比較友好，不用投流就有機會獲得系統推薦，只要關注商家和達人，直播的時候就會有提醒，發現頁也有機會刷到。

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