12月19日，嗶哩嗶哩官方發布“2022年 BILIBILI Z100”，這是B站官方推出的「UP主在用」年度產品榜，榜單包含10項產品類目87件產品，囊括美妝個護、數碼3C、食品飲料、家居家電、交通出行、辦公用品、鞋服箱包飾品、寵物用品、運動健康、休閑娛樂。

這是B站推出Z100榜單的第三年，今年榜單以「UP主在用」為核心焦點，榜單把2021.11.1-2022.10.31時間維度內所包含的「UP主推薦視頻」以及用戶對「相關視頻的贊播比」作為此次榜單的評選標準，從上榜產品中可以看到現下年輕人的消費偏好。

來源-B站

信息差減少

他們開始提前注重「養生抗老」

如今互聯網信息交替更迭，以往在線下才能獲取的信息逐漸轉變為線上就能輕松了解，在醫療健康這方面可以明顯感知，現在年輕人更青睞于實施線上問診、購買藥品等行為。

據統計表明，隨著更多平臺開展線上醫學活動，對于醫生供給需求也在增加，線上醫學講座授課的比例從去年的42%上升為66%，有越來越多的人喜歡在線上了解疾病，以達到更早地預防。

受老齡化加劇、健康意識覺醒、疾病年輕化等因素影響，更多年輕人開始關注養生產品，在今年的年度產品榜單中，浮現出當下年輕人對健康養生、初抗老的高度重視。

養生生活化

在運動健康、辦公用品兩個榜單中均出現多個保健品、按摩儀器等產品，可以看的出來，雖然年輕人開始注重抗老，但是他們偏向嘗試“體驗感好”的養身產品，想要把養生更輕松地融入到生活中，比如保健品“零食化”打破傳統養生食品的苦味體驗，還有按摩儀器“便捷化”，不管是上班、居家都能輕松攜帶、使用。

來源-B站

以運動健康產品榜榜首產品Lemonbox定制維生素為例，這款產品可以為個人定制專屬的組合維生素，對于年輕人而言除了滿足健康養生的需求外還多了一項「定制化」賣點。

來源-B站UP主雨琪在芬蘭

平價肌膚抗老更受Z世代追捧

除了身體健康上的養生抗老，肌膚初抗老也成為Z時代消費關鍵詞。美妝個護榜單中赫蓮娜黑繃帶、蘭蔻菁純系列、珀萊雅雙抗精華占據榜單前四。

來源-B站

其中位列榜首的珀萊雅雙抗精華是今年黑馬產品，有93%的UP主強烈推薦。飛瓜數據（B站版）商品詳情顯示，珀萊雅雙抗精華觀眾畫像中有73.03%為女性，近3成為男性受眾。產品憑借功效主打抗氧抗糖再加上百元的價格刺激到更多的年輕人也加入到肌膚初抗老的行列中。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

聚焦產品本身

身行力踐支持「國貨」

近年來國貨品牌蔚然成風，京東消費數據顯示，過去4年國貨相關商家增長240%，有超90%的消費者選擇國貨相關商品，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

就在今年“雙十一”期間京東發布的消費趨勢中顯示，成交額TOP20品牌中，超80%是國貨品牌。其中國貨品牌成交額占比TOP5品類為手機通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數碼。

再來看看Z100年度產品榜，國貨出現率較高的榜單為鞋服箱包飾品、家居家電、食品飲料、數碼3C、美妝個護，從品類上可以看出來，國貨已經走進年輕人生活中的各個角落。

國產手機消費傾向增加

在數碼3C榜單中，小米、華為已經連續3年上榜，今年新增OPPO、vivo以及vivo旗下子品牌iQOO三款國產手機，其中iQOO綜合得分僅次于小米收獲91%UP主強烈推薦，遠高于其他國產手機品牌，表現亮眼。

來源-B站

在iQOO品牌輿情分析中可以看到，有關于品牌的負面輿論僅占4.17%，可以看出作這個為2019年才創立的新銳手機品牌在年輕圈層內有著較高的關注度。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

國貨美妝穩坐主流

國貨美妝個護品牌是近幾年KOL強推品類，相關推廣視頻層出不窮，在榜單中至本、谷雨、毛戈平、彩棠等國貨品牌占據絕大部分排名。

來源-B站

搜索關鍵詞標簽「國貨」數據顯示，近90天內有關于「國貨」的關聯視頻總播放量就高達2422.5萬，其中美妝類視頻占比51%。近幾年國貨美妝大規模涌進消費者視野，多樣選擇、性價比高成為決定年輕人消費決策的重要原因。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

消費更大膽

不斷嘗試「新科技」帶來的便捷

受到社會現狀的影響，如今居家時間大幅上升，大多數人有了更多時間開始重新審視自己的生活，在這過程中，人們的生活習慣逐漸產生變化，隨之而來的是新的消費理念和消費傾向的誕生。

在生活消費方面“懶人經濟”一直是熱門關鍵詞，懶人催生更便捷的科技產生，有不少新銳品牌在懶人的驅動下誕生。根據好好住的趨勢報告顯示，85%的中國家庭已經入門智能家居，在這些人群中，41%的家庭渴望實現全屋智能。

優化生活

在家居家電榜單中，徠芬、石頭、追覓等智能家居新銳品牌均有上榜，以及提高生活質量的半日閑床墊、萌芽家電動牙刷、觀夏香薰、有色電動剃須刀等產品也都赫然在列，幾款產品均獲得較高的認同度。

可以很明顯感受到，對于年輕人而言他們更愿意把產品放在首位，專注于產品本身從而去影響消費決策，這樣的消費習慣加速了新銳品牌的入局。

來源-B站

智能汽車

智能的生活不全然體現在家居上，交通工具的選擇也是Z世代消費意愿強烈的一項品類，根據B站官方統計，B站汽車月興趣活躍用戶超4000萬人，汽車頻道累計播放量145億+，目前有93個汽車品牌加入到B站社區內對話年輕一代。

來源-《B站汽車行業營銷通案》

在交通出行榜單中，林肯的「全新林肯Z」位列榜首，UP主@肝帝董佳寧大力推薦全新林肯Z，首要賣點就是它可以實現L2+級的智能輔助駕駛，滿足現下年輕人對智能汽車興趣點，半解放雙手的駕駛體驗加重了年輕人的消費砝碼。

來源-B站UP主肝帝董佳寧

總結

根據B站最新財報顯示，B站日均活躍用戶數達9030萬，月均活躍用戶數突破3億，均同比增長25%。用戶日均使用時長創歷史新高，已經達到96分鐘。手持高活躍、高粘性用戶群體的B站一直以來是行業用來觀察年輕人消費習慣的重要平臺。

從2020年的「China-Z 100」到今年的「UP主在用」，三年來B站這份反映UP主和B站用戶對產品真實口碑的榜單，能直觀地體現出當代年輕人的消費軌跡，幫助更多品牌消化Z世代的消費偏好，對話新一代消費主力軍。

本文由姑婆那些事兒作者：飛瓜數據B站版 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！