今年秋冬，“圍爐煮茶”爆紅網絡。小紅書相關筆記數量突破8萬，累計話題瀏覽量1200萬次+，近90天互動量破百萬！

茶，從老一輩的茶杯茶盤里，通過創新再造，成為年輕人的社交“新”頭好。高流量曝光、高話題互動的背后，「圍爐煮茶」究竟藏著哪些占領用戶心智的密碼？


本文將從話題風向與行業趨勢這2個維度進行深度解析，希望為品牌營銷帶來有價值的思考。
追「圍爐煮茶」
引領的爆款創作風潮
秋風起，炭火生，三兩好友，圍爐煮茶閑話。

過往被認為老派的煮茶，年輕人突然發現了它的趣味性。古樸的茶具是標配，五花八門的點心也安排上，烤出來不一定好吃，但擺起來一定要好看，迎合了當代年輕人對于“生活儀式感”的訴求。

圖丨小紅書筆記

傳統茶文化，創新賦能與年輕元素融合，堅定年輕一代內心深處的文化情感，煥發出全新的生命力。

通過千瓜數據【筆記搜索】查詢相關筆記：

初級達人@一口一個糯米雞的筆記《圍爐煮茶 談天說地，非常溫暖和愜意~》，短短8天時間內便獲得5.27萬用戶點贊，且有1.82萬用戶收藏。

圖丨果集·千瓜數據-熱門筆記
 

另一位初級達人@Kelly阿發布的探店筆記，憑借高質量的打卡照，同樣在小紅書收獲7025贊。且不論是贊藏評還是分享數等筆記數據，均遠高于達人過往的平均水平。

圖丨果集·千瓜數據-熱門筆記

進一步探究「圍爐煮茶」熱詞數據，近90天的話題瀏覽量為14.12萬，同比增長1242.78%，筆記互動總量130.12萬，同比增長70237.35%。

圖丨果集·千瓜數據-話題搜索
 

接連不斷的爆文涌現，持續走高的流量數據，印證了“圍爐煮茶”已成為小紅書平臺這個冬日的“新頂流”。

探「圍爐煮茶」
背后的爆款創作引擎
一片熱烈明媚的市場背后，不禁引發我們的思考：躍升為“新風口”的圍爐煮茶，究竟做對了什么？

借「熱門話題」，乘流量大勢的船

縱觀“圍爐煮茶”相關小紅書筆記，幾千粉的博主也能做到筆記點贊破萬的佳績，而這些筆記中“新中式”一詞脫穎而出。

近年來，「新中式」在各社交媒體走紅，成為了各行各業炙手可熱的新寵。

圖丨小紅書筆記
 

新中式的爆火并非偶然，本質是大國崛起、文化復興的產物。公眾民族自信的提升、文化認同感的增強，催生了這一新話題的崛起。圍爐煮茶也正借勢新中式這一熱門話題，在流量風口中競得一席之地。

由此，千瓜認為「借勢熱詞流量」便是爆款創作的重要引擎之一。

果集·千瓜數據-熱詞分析顯示，“新中式”近30天實時熱度值7.61萬，高于同期38.71%的其他詞，互動總量428.93萬。

圖丨果集·千瓜數據-熱詞分析
 

對于品牌推廣來說，內容創作涵蓋新中式一詞，無疑將筆記帶入了一個新的流量池，或可贏得更多關注、引發更多互動。

同時，品牌在借勢熱詞時還可以運用千瓜數據-熱詞分析中的【推薦搭配詞】功能，解鎖“新中式”更細分、多樣化的營銷場景。

圖丨果集·千瓜數據-熱詞分析-推薦搭配詞
 

「行業」東風起，搶灘風口新賽道

互聯網從來不缺話題，沒有行業支撐的熱門話題只能曇花一現，爆款背后的行業更值得探究。

從筆記內容頻頻提及的味道口感、冬季飲食、暖身驅寒、滋潤美容……不難看出人們在煮茶中給予了對冬季美食與養生的期待，部分商業筆記還找到養生壺小家電、燕窩燉品的身影。

圖丨果集·千瓜數據-熱門筆記

“圍爐煮茶”背后，或許蘊藏著美食與保健品兩大行業的內容根基，而“圍爐煮茶”是否也分到了行業紅利呢？

果集·千瓜數據-行業流量大盤近90天數據顯示，美食行業筆記篇數在全行業大類中的筆記占比高達21.78%，筆記互動總量14億，點贊總數9.32億，收藏總數3.94億，遠超其他行業。

圖丨果集·千瓜數據-行業流量大盤
 

往前追溯近半年/一年的數據，整體表現也都赫然出眾。可見，美食行業是小紅書屹立長紅的頂流賽道。

再看保健品行業，據千瓜數據《2022年11.11保健品行業數據研報》顯示，行業整體銷售表現連年增長，市場趨勢向好。行業用戶研究發現，18-34歲人群滲透率高達80.07%，用戶年輕化已然成局， “95后”甚至“00后”的養生需求已成為市場消費全新驅動力。

《2022年11.11保健品行業數據研報（小紅書平臺）》
 

小紅書年輕用戶的養生保健需求浪潮涌動，映射出養生保健相關行業正成為一個新的風口，增長潛力不言而喻。

“圍爐煮茶”爆火的背后，我們看到了一個小紅書平臺的當紅流量行業，與另一個正持續增長的賽道，行業大勢的加持下，新話題必然乘風而起。

由此，千瓜認為「乘勢行業東風」是爆款創作的又一重要引擎。

尋「風口賽道」
把握行業趨勢+熱詞風向
“圍爐煮茶”內容的爆火，不僅是“新中式”熱門話題的催化，更乘著“美食”+“養生保健”的行業東風扶搖直上。
那么對于商業爆文創作來說，「熱詞」與「行業」這兩大創作引擎，又能引發什么樣的啟發與思考呢？
熱詞
借助話題流量，實現商業動作下品牌與達人的共贏。利用千瓜熱搜詞基于熱點詞及相關推薦搭配詞，與達人碰撞出更加多元的創意。
行業
通過千瓜的行業流量大盤掌握行業趨勢的動態變化，找準行業風口為切入點，加碼內容創作，實現流量增長。

熱詞與行業息息相關，其背后是該行業目標用戶的喜好關注點，在用戶畫像中我們不應只停留解讀當前，也要注重對未來的預判與嘗試。圍爐煮茶熱度終有冷卻之時，與其盲目跟風，陷入死循環的“內卷”，不如抓住走紅背后的熱度創作引擎。把握向上發展的行業趨勢，關注喚起用戶情感共鳴的話題風潮，兩者有機融合，就能掌握流量密碼。
品牌營銷推廣，與其靜待風來，不如尋風而去。

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