在小紅書KOL投放中，精細化達人篩選成為品牌營銷效果提升的關(guān)鍵點之一，當(dāng)品牌完成初篩后，隨之而來的是如何進一步篩選更具種草力、商業(yè)力的達人，品牌可以從兩個維度進行達人精篩，提升投放精準(zhǔn)度和種草有效率，本期利用小紅書數(shù)據(jù)分析工具——千瓜數(shù)據(jù)進行分析。

一、精篩匹配達人，提升種草力

品牌制定合適的投放策略，按照所需要的達人類型尋找合適的KOL。達人篩選分為初篩和精篩兩個方面，那么如何進行高效的達人精篩？其實精細化達人篩選沒有唯一的定義，單一數(shù)據(jù)并不能作為選擇達人的決斷，需要考量的是自身的品牌調(diào)性以及產(chǎn)品賣點是否能與所選達人匹配，借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容影響用戶心智，加深品牌印象。

當(dāng)品牌在同類達人的選擇中猶豫不決，無法判斷的時候，如何更快速的進行進一步?jīng)Q策呢？利用千瓜數(shù)據(jù)-【達人對比】可以幫助品牌方更便捷、精確的進行同類達人的對比，優(yōu)中選優(yōu)。

以某美食產(chǎn)品投放舉例，選取部分腰部達人進行對比，關(guān)鍵數(shù)據(jù)分別在【基礎(chǔ)信息對比】、【運營數(shù)據(jù)對比】、【作品數(shù)據(jù)對比】、【粉絲畫像對比】、【品牌合作對比】、【數(shù)據(jù)趨勢對比】六個核心方向。

【基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對比】意在直觀的看出各達人最突出的內(nèi)容標(biāo)簽與屬性，以及實時的投放報價對比。

【運營數(shù)據(jù)對比】意在對比所選達人的賬號的總體運營情況，包括粉絲總數(shù)、筆記形式占比、點贊收藏評論總數(shù)等，例如當(dāng)產(chǎn)品需要運用視頻筆記的形式更能展現(xiàn)效果時，可以挑選視頻筆記占比較高的達人，說明該達人制作視頻筆記經(jīng)驗較多，作為精篩初步判斷。

【作品數(shù)據(jù)對比】是達人筆記的核心數(shù)據(jù)展現(xiàn)，可以直觀的對比出各達人的筆記分類與筆記互動數(shù)據(jù)，進一步選出數(shù)據(jù)優(yōu)質(zhì)的達人，為后續(xù)品牌投放筆記產(chǎn)生爆文埋下更大的可能性。

【粉絲畫像對比】旨在分析達人的粉絲畫像是否與自品的受眾客群相符合。以美妝品牌投放為例，當(dāng)產(chǎn)品的客單價較低時，可以選擇帶有學(xué)生黨標(biāo)簽的達人，避免投放達人與產(chǎn)品受眾不匹配的情況，以確保投放精準(zhǔn)度。

此外，達人的商業(yè)力表現(xiàn)可以從【品牌合作對比】，能夠直觀查看達人近期的推廣數(shù)據(jù)總結(jié)，另外復(fù)投率也是判斷達人商業(yè)力的因素之一，相關(guān)筆記顯示品牌與達人是否多次合作，可見品牌對于達人的認(rèn)可度很高。
二、筆記實時監(jiān)控，反饋投放效果

品牌經(jīng)過精篩確定合作達人后，達人筆記是否有效種草也是評估達人質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。

千瓜數(shù)據(jù)從用戶想要了解達人筆記數(shù)據(jù)變化，以及投放后需要監(jiān)控相關(guān)筆記營銷效果的需求出發(fā)，支持對筆記進行分鐘級的監(jiān)控。通過筆記監(jiān)控功能可以監(jiān)控指定筆記在指定時間段的分鐘級數(shù)據(jù)變化（最長可達90天）。協(xié)助品牌方更好地估量達人投放效果以及小紅書種草筆記的長尾流量。

筆記監(jiān)控可以進行單個監(jiān)控或批量監(jiān)控，核心數(shù)據(jù)分別為【筆記數(shù)據(jù)概覽】、【監(jiān)控中新增數(shù)據(jù)】、【粉絲數(shù)據(jù)監(jiān)控】、【監(jiān)控時間詳情】、【評論監(jiān)控數(shù)據(jù)】幾個方向，并且支持表格導(dǎo)出，方便品牌統(tǒng)計筆記數(shù)據(jù)。

例如可以在【評論監(jiān)控數(shù)據(jù)】中看見用戶是否能將關(guān)注點聚焦在產(chǎn)品或是品牌上，實現(xiàn)對達人種草效果的實時追蹤。

【總結(jié)】

KOL營銷已經(jīng)成為了各大品牌營銷的主要手段，隨著內(nèi)容營銷進入3.0時代，精細化篩選達人成為了品牌有效提升營銷效果的要求，如何實現(xiàn)精細化的達人篩選，高效評估達人的價值，建議從以下入手：

1、根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)的達人對比功能，對初篩后的達人二次精篩，選擇符合品牌調(diào)性，凸顯產(chǎn)品賣點，數(shù)據(jù)優(yōu)質(zhì)的達人，主要從賬號數(shù)據(jù)、作品數(shù)據(jù)、粉絲畫像數(shù)據(jù)等方面進行對比，助力品牌更加快速、便捷地精篩KOL。

2、千瓜數(shù)據(jù)的筆記監(jiān)控功能對達人近期發(fā)布的筆記進行監(jiān)控，幫助品牌進一步把握達人的筆記質(zhì)量；品牌利用達人對比功能選擇合適的投放達人，還可對合作筆記進行后續(xù)監(jiān)控，便于進行優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的長尾流量營銷；對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的達人可以納入媒介達人庫中，利于節(jié)省后續(xù)篩選時間，觸達二次合作。

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