養狗不稀奇，養紙箱狗異軍突起，這股風還刮到了小紅書。本文分析將圍繞“紙箱狗”的走紅，盤點成功在小紅書出圈的品牌，看看他們是如何抓住熱點結合產品玩出創意。

關于寵物，ta們在玩一種很新的東西

近期，小紅書上關于“紙箱狗”的話題熱度逐漸走高，越來越多的筆記出現在人們視野里。

有人戲稱：“有狗了，已經不想和沒狗的人說話了”，甚至還有人“馴化”了一些新寵物：紙箱史迪奇、紙箱庫洛米、紙箱灰太狼……應有盡有。

通過果集·千瓜-紙箱狗熱詞分析-人群畫像可以看出，粉絲人群主要是年齡在18—24歲之間的學生黨。ta們不僅分享制作教程，還會分享遛“狗”趣事，時不時還舉辦“紙盒狗”交流會。

果集·千瓜數據-熱詞分析

小小紙箱狗，為什么能讓全網年輕人為之“瘋狂”？千瓜曾對Z世代做過調查，這屆年輕人，生長于互聯網時代，是對新奇事物更敏感的一代，也是希望獲得關注、渴望表達的一代。對于他們而言，加入這場紙箱狗游戲，就等于獲得了社交貨幣，不管是帶出門“遛狗”，還是發朋友圈，都能獲得愉悅感。

盡管不少“成年人”直呼看不懂！但這并不妨礙茶飲圈的行動，本著“搞不懂就加入”的做法，諸多茶飲品牌已經行動起來了~

把握時機，抓住年輕人的新流量密碼

• 古茗在店內放了一直潮酷感十足的中型紙盒杜賓犬，帶著墨鏡，嘴上貼著古茗的logo；

• 蜜雪冰城用杯子做了一只萌萌的柴犬，拴在雪王的甜筒杖上；

• 書亦燒仙草、兵立王也紛紛加入了這場“曬狗”熱潮當中。

瑞幸也把打工鹿形象做成了“紙箱鹿”，發圖并配文“現在誰還養狗啊”，在小紅書上收獲了1.7萬贊，評論區十分熱鬧，網友們都在@自己的好友前來“觀展”，還有不少人直呼“出教程”。

果集·千瓜數據顯示，這篇筆記的整體效果均高于歷史筆記的平均水平。

果集·千瓜數據-筆記分析

不難看出，茶飲品牌的這波熱點追的很“成功”。實際上，瑞幸、蜜雪冰城、古茗、書亦燒仙草，這些一線品牌幾乎在熱梗方面個個不落，從而在年輕人中始終保持了高活躍度。

品牌營銷，get正確追熱點“姿勢”

新奇的潮流一周一個，年輕人的玩法越來越難懂，但品牌也許可以換種思路：不用懂，直接參與。拉近品牌與核心消費人群的距離，讓他們感受到被關注，看到屬于品牌的“可愛之處”，品牌也就能收獲更多曝光度。

但我們說的參與可不能盲目，“蹭熱點”也要講究方法，否則很容易得不償失，反而損害品牌的形象。這些茶飲品牌看似隨意的“蹭熱點”，背后更多的是對目標消費客群的洞察。以瑞幸咖啡為例，通過果集·千瓜數據-品牌分析可以看出，品牌用戶畫像中，學生黨的占比也比較多。

果集·千瓜數據 -品牌分析

所以品牌圍繞學生黨做營銷的時候，才會出現好的效果！有新鮮玩法就加入，“玩到一起”的前提是目標客群一致，只有這樣才能有更多的營銷創意。

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