全民狂歡盛宴完美落幕之際,天貓靚麗的數據:交易額912.17億,無線交易額626.42億,占比高達68.67%,無不昭示著這是移動互聯的最美時代。拋開紛繁復雜的外部干擾,靜下心還得一如繼往思考如何推廣?如何獲取用戶?文公子在之前的文章中多次提到“馬甲+關鍵詞覆蓋數+技術流”的推廣之道,今天就跟大家詳細聊聊馬甲的那些事兒…
來源|文公子ASO
作者|文公子
馬甲App可定義為功能體驗相似,輔助主App導量的工具。馬甲誕生之初,更多的是為了讓認識你的人猜不到,締造神秘感,在常用的App名外再注冊的其他名字。
2008年WWDC上第二代iPhone發布以來,那時的應用商店并不叫App Store,而是一個很系統的名字“iTunes Store”。到2009年時,iTunes Store的應用已經從最初發布時的不到500款增長至8.5萬款,總下載量突破了20億次。正當應用商店一路高歌猛進時,馬甲也便誕生了。
馬甲的最初目的是讓大家不知道主App,通常App name/icon/應用截圖/開屏圖片/關鍵詞/開發者賬號都會與主App不同。如圖2.
時下流行的馬甲打發,一般是開發者賬號不一樣,如果資源允許的話,所使用的后臺也不同。為了減少馬甲開發成本,很多開發者都是直接使用主App的所有資源,直接換個開發者賬號罷了。如圖3.
另一種打法類似喜瑪拉雅和玩圖系列,馬甲采用主App的部分功能,不同功能性的馬甲各自有自己的目標用戶,再集體向主App導用戶。
做馬甲的初衷有很多,有的為了測試產品的某個功能,有的為了覆蓋更多關鍵詞,也有的為了試探蘋果的底線,使用灰色手段,最終的目的都還是為了獲取用戶。
有些功能使用主App測試會存在很多弊端,馬甲的好處是可以隨意更改,將風險最小化。如果測試效果OK,則可以把此功能添加至祝App。
App Store的機制非常明確,標題長度上限是255字節,關鍵詞長度是100個字符。對于一個App來說,在11月3日App Store檢索算法調整后以來,人為正常優化的極限是關鍵詞覆蓋數在2000左右。那些覆蓋數在6000+的都是利用了蘋果漏洞。所以,多做一個馬甲,也就意味著覆蓋的關鍵詞可以更多。
一提到刷榜,大家可能都會兩眼放光,在當下大環境,刷榜似乎成了無法規避的直接而有效的手段。每款游戲的出生,就少不了要被各種刷。刷榜的表現形式有很多種:有真實機器刷,有模擬真實機器刷的,也有純虛擬機刷的,當然也有通過積分墻優化排名的;原理一樣,不過是iCloud賬號性質不同罷了。因為刷榜存在或多或少的風險,蘋果不定期的清榜和下架行為,已經嚴重影響到了App的正常推廣,在有效規避風險的大環境下,又能通過刷榜快速獲新增用戶,馬甲便是不二的選擇。馬甲的開發者賬號不同,蘋果是無法有據處理主App的,當然也不排除蘋果的強行處罰。
馬甲本身是可以獲取新增的,如果馬甲與主App使用同樣后臺,用戶信息可以共享;如果不是,則需要導量只主App,或者馬甲之家互導。
如果全部復制主App內容,包括后臺,整個數據都是共享的,是否導流就所謂了。正常的導量形式一般是通過彈窗,廣告,Push等引導用戶到App Store下載主App。
馬甲除了增加關鍵詞的覆蓋數,及蹭量以外,自身也面臨優化的問題,行業內對馬甲的處理方式都比較一致,基本以刷為主。常見刷的方式有刷關鍵詞排名,刷熱門搜索榜和總榜排名,也有不少喜歡刷評論的。也可以通過積分墻買些量優化熱度不是特別高的關鍵詞排名,這種方式性價比能高些。具體如何優化,還是各家的定位。
本文轉自文公子ASO
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