時(shí)隔四年，2022年卡塔爾世界杯于11月21日正式開始，直至目前比賽進(jìn)度已過半程，這場世界賽事備受各國矚目，全網(wǎng)有關(guān)于“足球”的運(yùn)動(dòng)信息接踵而至。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，B站平臺(tái)帶有“世界杯”標(biāo)簽的投稿作品自11月起已經(jīng)有4.7萬支，站內(nèi)播放總數(shù)已經(jīng)高達(dá)9.57億次，互動(dòng)量也累積到達(dá)6330.8萬次。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

為了集中流量、方便用戶觀看世界杯相關(guān)內(nèi)容，B站分別設(shè)置兩個(gè)“世界杯”專項(xiàng)入口，展示所有關(guān)于世界杯的一創(chuàng)、二創(chuàng)作品。

來源-B站

官方還接連發(fā)起三個(gè)世界杯相關(guān)征稿活動(dòng)，豐厚的創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)不少UP主踴躍參與，累積投稿量高達(dá)2.3萬支，播放量超億次。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

及時(shí)部署熱點(diǎn)內(nèi)容

收割800萬+流量點(diǎn)擊

在世界杯熱度居高不下的時(shí)候，“退錢哥”何勝再度走進(jìn)大眾視野。

六年前一吼爆火，六年后2022世界杯開啟之際，退錢哥再度被人提起，如今已經(jīng)身為UP主的何勝在11月17日發(fā)布作品《卡塔爾我來了》宣告自己已經(jīng)前往現(xiàn)場準(zhǔn)備觀看2022年世界杯，開始搭建“退錢哥世界杯之旅vlog”（以下簡稱：世界杯vlog）系列內(nèi)容。

站在熱度風(fēng)口上，及時(shí)收割流量。世界杯vlog自發(fā)布以來流量居高不下，在進(jìn)行到第三期的時(shí)候，UP主的作品流量就到達(dá)一個(gè)新的峰值。

截至目前，作品名為《這可能是我這輩子距離梅西最近的一次》的世界杯vlog播放量已經(jīng)高達(dá)873.7萬次，值得一提的是，這支作品發(fā)出當(dāng)晚一小時(shí)內(nèi)就能新增61.3萬次播放，互動(dòng)率超過15%，作品拿下112萬次總點(diǎn)贊量，登頂B站排行榜第一。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

這支作品能得到如此高熱度，主要是抓住兩個(gè)關(guān)鍵：近距離觀賽、關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)“梅西最后一屆世界杯”。

基于UP主對于足球賽事的專業(yè)性，用戶對“退錢哥近距離觀看世界杯”產(chǎn)生濃厚興趣，作為觀眾更想要在專業(yè)人士身上直觀地感受比賽的樂趣。

其次是有關(guān)于“梅西最后一屆世界杯”的話題熱度高達(dá)845.2萬次閱讀，這意味著梅西這次比賽備受矚目，UP主此次近距離觀看梅西比賽的作品主題進(jìn)一步為作品引流。

來源-微博

UP主憑借一系列世界杯vlog為賬號(hào)吸粉超過40萬，第三期vlog的投稿成為UP主漲粉最高峰值來源，一支作品帶動(dòng)21萬新粉加入，順勢從腰部達(dá)人晉升到頭部。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

除了專業(yè)人士退錢哥的一線記錄以外，B站有關(guān)于世界杯一創(chuàng)作品也是炙手可熱。

UP主「狽總」發(fā)布關(guān)于世界杯的搞笑作品，在這支作品中兩個(gè)人以對話的形式針對目前世界杯一些熱議事件發(fā)表全新角度的看法，吸引超過800萬人次觀看，播放水平遠(yuǎn)超往期平均水平197.2%，角度清奇、話題新穎，播粉比一再飆升，高質(zhì)量的腳本創(chuàng)作獲得74.4萬次點(diǎn)贊，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均有突破。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

站在熱點(diǎn)紅利場

“海信”正在布局體育營銷

這次世界杯UP主何勝成為B站用戶看世界杯的焦點(diǎn)人物，他這次出發(fā)前往卡塔爾的世界杯之旅也讓一些品牌向他發(fā)起了邀請。

其中最惹眼的就是家居品牌海信，海信成為UP主此次世界杯之旅最大贊助商，在第三期世界杯vlog里UP主就身穿海信工作服為品牌提供曝光的機(jī)會(huì)。

來源-B站UP主何勝0423

品牌官方賬號(hào)順勢在UP主作品下方評論，通過禮品、概率抽獎(jiǎng)兩大活動(dòng)亮點(diǎn)吸引用戶關(guān)注官方賬號(hào)，為品牌增長數(shù)字聲量累積。

來源-B站UP主何勝0423

此外海信官方進(jìn)一步贊助UP主感受世界杯VIP觀賽待遇，百萬觀眾通過UP主的視角近距離感受來自卡塔爾的“豪氣”，在第四期vlog中彈幕瘋狂刷屏“感謝海信”等信息，為品牌方增長了一波好感度。

來源-B站UP主何勝0423

UP主何勝和海信官方一連共創(chuàng)5支商單作品，觀眾輿情反饋沒有表露一絲反感，反倒一再感謝金主，除了何勝以外，海信還接連投放另外兩位頭部UP主：主持人yoyo醬、歪果仁研究協(xié)會(huì)，借頭部UP主的私域影響力為海信推廣產(chǎn)品增長曝光，提高種草效果。

來源-B站UP主主持人yoyo醬

此外，海信還投放了一些腰部UP主，比如足球運(yùn)動(dòng)UP主「漢青書半霍去病」，僅僅只有33萬粉絲的UP主在商單作品《好冷！見證阿根廷1-2遭沙特逆轉(zhuǎn)，球迷破防現(xiàn)場…》中拿下157萬次播放，為品牌拿下超私域4倍多的數(shù)字聲量。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，海信在B站的種草輿情趨勢自11月20日起一直處于高位，遠(yuǎn)超往期水平。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

自世界杯開始以來截至目前，海信投放4位UP主，和UP主共創(chuàng)超19支商單作品，累積收獲近2000萬品牌數(shù)字資產(chǎn)，提前瞄準(zhǔn)足球賽事梗王“退錢哥”何勝，贊助其參觀此次世界杯，再加上這次世界杯有“最豪氣”、“梅西最后一屆”等熱門標(biāo)簽加持，熱度趨勢一再飆升，海信也在這個(gè)巨大的流量池內(nèi)順勢分一杯羹。

海信所有的投放、粉絲福利活動(dòng)都有一個(gè)非常清晰的脈絡(luò)，為世界杯這個(gè)核心熱點(diǎn)去服務(wù)，在流量上很容易形成聚合之力。在被世界杯氛圍包裹的平臺(tái)氛圍里，海信只專注于體育營銷，一切的商單共創(chuàng)都關(guān)聯(lián)世界杯各大熱門事件，凝聚品牌好感度、擴(kuò)大品牌圈層影響力。

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