2020年被業(yè)界視為「露營元年」,在人民群眾對美好生活的需求下，并持續(xù)撬動消費。在小紅書數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站-千瓜數(shù)據(jù)中，小紅書關(guān)鍵詞熱度查詢中，露營熱度居高不下。

在千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞榜-熱詞增量榜上，“戶外露營”也在出行分類下位居第一。

一、從傳統(tǒng)露營到精致露營的轉(zhuǎn)變

雖然露營很火，但值得注意的是，此“露營”非大眾刻板印象中的“傳統(tǒng)露營”，而是全新的“精致露營”概念。

總結(jié)來說，精致露營是比傳統(tǒng)露營在環(huán)境上要求更高、露營方式上更為休閑、而在結(jié)構(gòu)上處在消費升級下的露營場景，相應(yīng)地在消費上，精致露營的人均消費也遠遠高于傳統(tǒng)，且雙方的消費群體并不重合。精致露營的消費群體具有強社交、高舒適的需求，是傳統(tǒng)露營中衍生出的、更適合當(dāng)代中產(chǎn)的休閑方式。

根據(jù)《2021-2025 年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?2026 年達到 150 億元。

二、精致露營到底有多火？

小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，平臺上“野餐”的搜索量比去年同期增長162%，露營搜索量比去年同期大幅增長427%，這其中不僅有“教你如何寫露營文案朋友圈”，“露營裝備攻略”，細致到露營穿搭、露營拍照姿勢、露營最佳推薦點等話題，每一個熱門話題都能帶來上千的點贊、收藏和關(guān)注。

三、Z世代年輕人成為精致露營的主流人群

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，精致露營的用戶畫像多是90后、95后的Z世代年輕人。

作為消費觀念領(lǐng)先的Z世代，他們在各大社交平臺頻繁種草，易被KOL（意見領(lǐng)袖）等人吸引節(jié)奏，受社交平臺、綜藝節(jié)目、消費觀念等影響，疫情下的年輕人都有著新的消費觀念，他們追求小眾興趣，卻又愿意跟隨熱火的潮流趨勢。

四、“精致露營”的爆火離不開小紅書的支持

2022年，是戶外小眾運動頻頻出圈的一年。此前還只是圈地自萌的戶外小眾運動，因此驟然出圈。從徒步到露營，從飛盤到?jīng)_浪，再小眾的戶外運動，都能收獲一大票年輕人的追捧。戶外運動走俏的背后，離不開小紅書的因勢利導(dǎo)。

小紅書頻繁舉辦了“露營”相關(guān)的主題活動，從4月上線的“小紅書露營季”到目前正在進行的“露營游樂園”，再到官方賬號@戶外薯、@走走薯 時不時地發(fā)布露營話題討論……總而言之，平臺會對產(chǎn)出“露營”內(nèi)容的博主給予各種獎勵，如流量扶持。

五、新手達人應(yīng)該如何乘“露營東風(fēng)”

精致露營的爆火不僅是商家們眼中能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)家致富的“財富密碼”，也是小紅書博主的“流量密碼”。

剛?cè)刖值倪_人們可以在內(nèi)容類型上多下功夫，比如：分享攻略型、拍照教學(xué)型。

除了露營攻略、露營的拍照教學(xué)之外，還有一些露營妝容、露營穿搭、露營美食等都能比較好的引起互動。

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