近年來，大多數人開始把情感寄托在寵物身上，據2021年中國寵物行業白皮書顯示，2021年我國寵物消費市場規模達到2490億元，中國城鎮家庭養育寵物數量已超1億只。更多人尤其是Z世代想要通過養寵來為自己提供情緒價值。

來源-央視財經

養寵物的需求呈高速增長態勢，萌寵類內容隨之得到飛速發展。

但是人們對“萌”不止于寵物，除了對萌寵類內容有著“云吸寵”的需求外，萌娃類內容也在“云養娃”的需求下得以蔚然成風發展為新的內容趨勢，兩者構成了互聯網“萌文化”內容，沉浸式吸寵、吸娃的風尚在創作者身上得以體現。

開始“曬娃”后，賬號直升頭部

UP主「淦淦惹」原來在2019年就有在B站嘗試發布作品，當時的賬號內容沒有明確的風格和創作方向，更偏向于“想拍什么就拍什么”的賬號設定，所以作品流量一直處于“有一點，但很難突破”的瓶頸中。

來源-B站UP主淦淦惹

但是自從他在今年4月8日開始“曬娃”之后，賬號流量就直逼頭部。

第一支曬娃作品《沉浸式體驗已婚男人的上午》一度在整個互聯網爆火出圈，相關話題搜索就有超過8000w的閱讀量，可以明顯感覺到全網對“育兒”、“萌娃”的關注度正在逐漸攀升。

來源-微博

UP主記錄自己帶兒子“邱彼特”的日常讓很多人對“爸爸育兒”產生了濃厚的興趣，作品中UP主表現出的疲憊讓看過的人直呼“真實”，在觀看完整個作品后不僅對UP主“奶爸”形象反響強烈，還開始對表情靈動的萌娃“欲罷不能”，沉浸式帶娃打開了更多人追隨UP主“云養娃”的風口。

在B站這支作品的傳播水平也遠高于UP主往期水平，增長占比高達402.8%，在互動數據中，點贊數就超過30w，這對于當時只是一個粉絲數不到20w的UP主來說無疑是突破性的成就。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

隨后《沉浸式帶娃》成為了一個系列，先后發布近20條關于沉浸式帶娃的作品，平均播放量超過200w，很快就把原來“雜談”一樣的賬號固定在生活類曬娃賬號，隨之而來的是對相關內容感興趣的用戶，短短半年時間UP主的粉絲量已經直逼百萬。

萌娃類賬號的粉絲相對更“忠誠”，粘性更高，因為粉絲對內容的關注更多是聚焦在“娃”的身上，不論內容質量高低，“云養娃”的內核就是看到萌娃在鏡頭面前表露出最真實的狀態。

這也就側面反映出另一個現象：青睞于“萌文化”內容的用戶，對于UP主恰飯的介意程度更低。

為了“云吸寵”，催更變成催恰飯

在B站“動物圈”用戶會在喜歡的UP主評論區催著UP主接廣，并呼吁更多品牌主能和UP主合作，因為這樣可以加快UP主的更新速度，可以看到更多的寵物日常。

這就是在上文萌娃類內容中說到的，用戶對于內容關注點更多是在“萌娃”、“萌寵”身上，這也就意味著他們對作品中廣告的植入在意程度更低，反而接受程度更高，還會對品牌方產生好感。

舉個例子，UP主「奶糕成精檔案社」在9月8日發布與美妝護膚品牌谷雨合作視頻《不要回頭。。。。》，先來看看用戶對品牌方反饋：

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

從評論中可以看到，粉絲對品牌的投放表達的是正面評價，有稱贊產品效果好的、有呼吁更多品牌方投放的等等，而品牌方自己在為自己的推廣產品應援之前先說的是“阿谷的催更任務終于完成啦！”。

UP主「奶糕成精檔案社」由于每次創作時間較長，喜歡奶糕的粉絲總是在期待UP主更新，所以當有品牌投放UP主時，“鈔能力催更”行為會讓粉絲對品牌產生巨大的好感，即使是插入硬廣也會積極“暖廣”，為品牌的推廣行為進行應援回饋。

來源-B站UP主奶糕成精檔案社

還有一位寵物UP主「貓不理咖啡」，他擁有一間貓咖店，飼養了很多只可愛的寵物貓，平時的作品就是分享貓咖店里寵物的日常，日常作品僅僅只是vlog式的拍攝手法，幾乎用不到技巧。

所以他的恰飯總是很生硬，幾乎是標準的一邊讀口播一邊展示產品，連UP主本人都對這樣的恰飯作品表示“甲方不會再找我了”。

來源-B站UP主貓不理咖啡

但是看一下用戶們對這樣毫無技術的硬廣的反應，粉絲對于UP主多次恰硬飯的行為表示“廣告清新脫俗”、“恰飯理所當然”，在當時臨近年中最大的電商節618，UP主接連發過幾支硬廣之后，粉絲的態度依然是理解的、包容的。

來源-B站UP主貓不理咖啡

飛瓜數據（B站版）數據顯示，這支硬廣作品在得到粉絲對寵物博主的高度包容下擁有將近650w的播放量，點贊數也高達63.84w，作品綜合擁有極高的互動水平，傳播效果也是遠高于UP主平均水平434%。

來源-果集·飛瓜數據（B站版）

從這些案例中可以很明顯感覺到，不管是萌娃還是萌寵，用戶對于內容技術的在乎程度很低，主要是欣賞多形態的“萌”，這反而帶給觀眾的是極高的情緒價值，基于此有更多的UP主開始嘗試分享自己的孩子和寵物日常，以此來拉近UP主和粉絲之間的距離，增加粉絲粘性。

而且不管是恰飯，恰的是硬廣還是軟廣對他們來說接受程度都是比較高的，有甲方投放，UP主就會多多更新，觀眾也能得到情緒滿足，反而是三贏的局面。這樣的情況反而不局限合作的品牌行業，大多數品牌都可以嘗試和“萌文化”UP主進行合作，借用戶對UP主內容的喜愛程度來上升品牌好感、擴大推廣覆蓋面。

本文由姑婆那些事兒作者：飛瓜數據B站版 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！