一張好的封面，筆記成功了一大半，封面對筆記的重要性不言而喻，之前我們也聊到，將小紅書首圖的瀏覽環(huán)境當(dāng)成貨架，用貨架思維來思考，想法設(shè)計(jì)讓自己的筆記，用戶在瀏覽的時(shí)候第一視覺就能見到。

關(guān)于筆記原理性思考，可參考這篇文章1篇筆記，互動(dòng)50萬+，小紅書高點(diǎn)擊率封面的原理是什么？【建議收藏】今天我們重點(diǎn)解讀小紅書圖文和視頻兩種形式，如何拿到用戶更多注意力？

一、圖文

圖文在封面創(chuàng)作，我認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)持以下3大原則。

豎屏3:4：純圖文官方推薦尺寸有3種：豎屏3:4、正方形1:1和橫屏4:3三種形式，建議采用豎屏方式，拿到更多展現(xiàn)的封面圖注意力機(jī)會(huì)。

調(diào)性一致：調(diào)性干凈一致的封面，系統(tǒng)在識別時(shí)更快速，更利于做快速分發(fā)，保持統(tǒng)一調(diào)性。

突出重點(diǎn)：當(dāng)用戶在發(fā)現(xiàn)頁瀏覽時(shí)，是茫然的，此時(shí)需要確保圖片有焦點(diǎn)，讓用戶有點(diǎn)擊的沖動(dòng)。具體在圖文封面參考，主要有以下形式：

（一）高顏值單圖

顏值即正義，不只是臉蛋，還包括穿搭，風(fēng)格，物品擺放等，視覺沖擊力強(qiáng)的封面，用戶更愿意點(diǎn)擊，適合美妝教程，家居裝修和穿搭分享類筆記。

圖1：高顏值單圖封面

（二）圖片拼貼/摳圖拼貼

將一些圖片風(fēng)格，色調(diào)，氛圍相似合成一張圖，讓成品看起來需要和諧并具有整體感，主題一目了然，適合旅游攻略、美食等類目，可在拼圖上壓字，寫上一些情緒文字。

圖2:圖片拼貼封面

（三）海報(bào)大片

挑選一張精美的主圖，再配上主標(biāo)題，副標(biāo)題，正文等，用戶看完封面，就知道整篇內(nèi)容在講述哪些內(nèi)容，適合旅游、生活方式、知識類學(xué)習(xí)筆記。

圖3：海報(bào)大片封面

（四）對比圖

突出產(chǎn)品等效果，更直觀的體現(xiàn)變化程度，前后圖片的拍攝場景與角度最好不要發(fā)生變化，為來加強(qiáng)沖擊感，引發(fā)好奇心，可以在配文中點(diǎn)明改變的措施和秘籍，適合美妝，減肥、健身，使用前后對比圖。

圖4：對比圖封面

（五）純文字

要注意文字內(nèi)容是否足夠吸引人，這時(shí)起一個(gè)打開率高的標(biāo)題尤為重要，內(nèi)容上可以強(qiáng)調(diào)時(shí)間，速度，數(shù)字，方法論等來證明自己內(nèi)容的價(jià)值。適合情感，教程、知識類博主。

圖5:純文字封面

 

（六）封面圖上寫補(bǔ)充文案

小字文案，直接寫消費(fèi)者的痛點(diǎn)小文案，更容易激發(fā)用戶點(diǎn)擊，比如IKF的文案“百元藍(lán)牙耳機(jī)居然有這音質(zhì)，不比千元香”

圖6:圖片加文字封面

（七）視覺沖擊力封面

什么是視覺力沖擊強(qiáng)的圖片？第一種是你沒見過，給你視覺震撼的圖片，比如更大、更多、更有趣的圖片；第二種就是熟悉的東西陌生化，激發(fā)用戶的好奇心。

視覺震撼的封面圖片

??例子1：牛奶品牌投放已經(jīng)火了一年多的快遞箱大法。

圖7:快遞開箱封面

??例子2：熟悉的東西陌生化，激發(fā)用戶的好奇心。

如「牧禾農(nóng)場」合作達(dá)人筆記，用胚芽米做成的故宮、超可愛狗狗飯團(tuán)，迪士尼卡通飯團(tuán)，這些通過將熟悉的東西陌生化，激發(fā)用戶好奇心。

圖8:熟悉東西陌生化封面

??例子3：獵奇超高顏值封面，人性之弱點(diǎn)，一覽無余，滿足用戶喜歡看美女和帥哥的需求，將自身的產(chǎn)品植入其中。

圖9：獵奇高顏值封面

在制作小紅書封面上，也可以借用稿定設(shè)計(jì)、醒圖和天天摳圖來解決。

稿定設(shè)計(jì)

在之前的小紅書運(yùn)營工具里面也提到過，是真的想摁頭安利，里面有小紅書配圖版式，不用擔(dān)心尺寸問題，可以模板進(jìn)行嵌套，但是免費(fèi)的有水印，如果只是單次使用可以通過某寶進(jìn)行購買。

圖10：稿定設(shè)計(jì)小紅書配圖

醒圖

很多小伙伴都用過，真的覺得醒圖的濾鏡yyds，是我用過所有美顏相機(jī)里面濾鏡最完美的。

天天摳圖

摳圖神器，實(shí)用又容易上手，前面提到的圖片拼貼/摳圖拼貼都可以用這個(gè)來實(shí)現(xiàn)，以上幾個(gè)是我們使用頻率高覺得實(shí)用的分享給大家，市面很多其他修圖工具大家使用順手即可。

二、視頻

關(guān)于視頻封面創(chuàng)作也有以下3大原則

豎版比例：視頻內(nèi)容尺寸4:3，16:9，全屏都可以發(fā)出來，但是視頻封面只有三種尺寸可選：橫版4:3，豎版3:4，正方形1:1，與圖文內(nèi)容相似的是，由于橫版比列占據(jù)的屏幕空間小，豎版比例占據(jù)的屏幕空間大，建議選擇豎版比例，或把橫版比例的視頻嵌入到豎版筆記的視頻框里。

突出重點(diǎn)：當(dāng)用戶在發(fā)現(xiàn)頁瀏覽時(shí)，是茫然的，需要在視頻上加文字重點(diǎn)突出。

圖11：封面加文字視頻圖片

圖片+大標(biāo)題方式，事先設(shè)計(jì)好一張有創(chuàng)意，帶標(biāo)題的封面圖片，要注意圖片尺寸與視頻尺寸吻合，然后插入到視頻中拖到第一幀，播放時(shí)長有1秒最合適。

如果想讓自己的視頻從頭到尾看起來很有設(shè)計(jì)感，可以套入一個(gè)好看的視頻框。但是視頻框一定程度上縮小了視頻的空間 ，視頻框設(shè)計(jì)漂亮的同時(shí)一定要平衡好標(biāo)題，視頻，簡介等信息等分布。

圖12：圖片加大標(biāo)題形式

視頻封面上，小紅書也上線了封面測試工具，通過創(chuàng)作服務(wù)中心的封面測試??：https://creator.xiaohongshu.com/creator/notes。

如在電腦端發(fā)布視頻的時(shí)候，最多可以上傳4張圖片作為封面（1張默認(rèn)封面+3張pk封面），系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)把這四張圖片展示給大家，10小時(shí)后會(huì)根據(jù)它們的點(diǎn)擊率選擇數(shù)據(jù)最好的成為最終的封面，使用這個(gè)功能就再也不用糾結(jié)封面選擇了。

圖13：視頻封面測試情況

三、總結(jié)

無論是圖文還是視頻，封面的核心是傳達(dá)核心記憶點(diǎn)，視頻最重要的內(nèi)容，在這個(gè)產(chǎn)品爆炸、廣告爆炸，用戶接觸的信息越來越多。

此時(shí)傳播必須要聚焦、聚焦再聚焦，無論是視頻還是圖文的主圖，是整個(gè)傳播最重要的載體，只有將核心元素提煉，表達(dá)出來，才能是品牌資產(chǎn)的積累。