《二舅》全網(wǎng)爆火，所反映的不僅僅是一個(gè)渺小人類的苦難，還有農(nóng)村生活的簡樸、寧靜祥和。放眼當(dāng)下，疫情偷人生論、內(nèi)卷和反內(nèi)卷的對(duì)抗都是這代人的宣泄口，《二舅》的出現(xiàn)，無非是引發(fā)共鳴的另一只手，和深有感觸的這一代人重重地?fù)袅藗€(gè)掌。

。CNNIC第49次報(bào)告顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，較2020年12月提升1.7個(gè)百分點(diǎn)，從數(shù)據(jù)來看有越來越多農(nóng)村群體正在加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。

農(nóng)村視頻已經(jīng)不止于早年定義的“土味”，前有從國內(nèi)火到Y(jié)ouTube的李子柒、火遍全網(wǎng)的華農(nóng)兄弟，后有B站漲粉黑馬帥農(nóng)鳥哥，三農(nóng)正在以不同的展現(xiàn)形式帶給這代人最質(zhì)樸的感受。

三農(nóng)界又一新星俘獲百萬B站用戶

近期B站又有一根新竹在快速生長，UP主「吳木良」入站兩個(gè)月已經(jīng)在B站增長了1949.9w的播放量。

在第七期的B站黑馬榜中，他以11.6w的粉絲基數(shù)，拿下了黑馬榜第一的位置，“千萬播放，兩百萬點(diǎn)贊”成為他躋身寶藏UP主的最大標(biāo)簽。

來源-B站黑馬榜

回溯UP主第一支作品《農(nóng)村小孩最純粹的快樂》，在視頻中UP主將大大小小的農(nóng)村小孩的樂趣都集中展示了一遍，不僅僅是玩，還有道具的制作過程，豐富三農(nóng)視頻看點(diǎn)，看過的觀眾更是直呼“世另我”，在小時(shí)候的回憶里有跡可循。

很明顯的是從一開始UP主就注重分享農(nóng)村生活的特別之處，把情感上的連接、共鳴作為視頻創(chuàng)作的主基調(diào)，沒有過多的旁白自述，而是靜靜地在記錄中讓看的人回憶起生命中被忽略的農(nóng)村生活。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

所以在作品《我為我的奶奶，拍了部“電影”》中，UP主的溫情靜謐成功讓百萬B站用戶為之淚目，滿屏的“我要這幣有何用”讓這支作品在短時(shí)間內(nèi)拿下124.87w的硬幣數(shù)。

來源-B站UP主吳木良

在互動(dòng)數(shù)據(jù)中，互動(dòng)率就高達(dá)45.46%，不僅投幣數(shù)破百萬，點(diǎn)贊數(shù)更是高達(dá)175.36w，不僅如此，粉絲數(shù)不到12w的UP主，播粉比竟有6247.29%，不得不說，歲月靜好的農(nóng)村記錄背后是UP主和用戶之間狂熱的情感觸動(dòng)。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

平臺(tái)大力扶持

三農(nóng)人的生長變現(xiàn)逐漸撥開云霧

于2022年6月23日，B站才正式將“三農(nóng)”劃為一個(gè)分區(qū)，這一點(diǎn)相較于一些短視頻平臺(tái)而言屬實(shí)是“晚了一步”。

所以在李子柒、華農(nóng)兄弟這些頭部三農(nóng)UP主之后，為了吸引更多三農(nóng)人的加入，B站創(chuàng)建官方號(hào)「田野上的三農(nóng)君」并發(fā)布首個(gè)官方征稿活動(dòng)“三農(nóng)繁星計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)多位三農(nóng)區(qū)UP主前來喊話讓更多人“進(jìn)村”、“回村”，除了知名的帥農(nóng)鳥哥、華農(nóng)兄弟以外，就連新晉的三農(nóng)UP主吳木良也赫然在列。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

活動(dòng)第一期自6月22日到8月1日，支持所有形式的農(nóng)村生活、戶外打野、趕海捕魚、種植養(yǎng)殖、返鄉(xiāng)新農(nóng)人內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行投稿。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，相關(guān)活動(dòng)的投稿視頻總數(shù)高達(dá)3022支，參與的UP主有1058，平均每一位都在活動(dòng)期間上傳近3支作品，總活動(dòng)視頻播放量增長到1.14億。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

而該活動(dòng)截至目前已經(jīng)發(fā)布了第二期，第二期進(jìn)行半個(gè)月時(shí)間已經(jīng)有1444支投稿視頻，增長速度可見一斑，在活動(dòng)投稿UP主畫像中，素人占比半數(shù)，初級(jí)達(dá)人次之，說明此類三農(nóng)活動(dòng)，平臺(tái)的大力扶持已經(jīng)讓蠢蠢欲動(dòng)的新人UP主在積極嘗試。

在投稿視頻的UP主中，近期爆火的背景哥UP主疆域阿力木也嘗試投稿該活動(dòng)，并且穩(wěn)居單個(gè)視頻播放量第一的位置。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主「船家妹丁」也是在這個(gè)活動(dòng)中被扶持起來的UP主之一，是三農(nóng)繁星計(jì)劃第二期的新星UP主。

26.2w的粉絲量在B站增長968.6w的聲量值，比起拿起設(shè)備記錄錄下農(nóng)村生活vlog，船家妹丁的拍攝形式更像是在第三視角拍攝紀(jì)錄片，在晃晃悠悠的船只上，UP主和奶奶的生活清晰可見。

來源-B站UP主船家妹丁

在B站三農(nóng)變現(xiàn)這方面UP主「溫暖的冷風(fēng)」做的淋漓盡致，區(qū)別于大多數(shù)UP主接商業(yè)推廣的形式，UP主是直接倚靠著長時(shí)間累積的130w粉絲去帶貨，在移動(dòng)端視頻下方附上購買跳轉(zhuǎn)鏈接。

來源-B站UP主溫暖的冷風(fēng)

憑借著長時(shí)間的助農(nóng)經(jīng)歷，在B站UP主已經(jīng)是助農(nóng)代表一般的存在，雖然他是三農(nóng)創(chuàng)作者，但是UP主是以慈善、正能量的形式去展現(xiàn)最真實(shí)的農(nóng)業(yè)人現(xiàn)狀，有很多勤勤懇懇做著農(nóng)活的農(nóng)村人在銷售自家農(nóng)作物這方面屢屢碰壁。

UP主長期以往對(duì)農(nóng)民的幫助轉(zhuǎn)化為粉絲對(duì)UP主帶貨事業(yè)的支持，在UP主的輿情分析中，“支持下單”就是觀眾對(duì)UP主最大信任的證明。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

三農(nóng)內(nèi)容在B站逐漸被重視，迸發(fā)出的是越來越多形式的三農(nóng)作品，就像是當(dāng)初的知識(shí)區(qū)，在設(shè)立專屬分區(qū)之前，知識(shí)就像是浮游生物一樣穿插在B站各處，真正有趣有料的作品難以被發(fā)現(xiàn)，知識(shí)也擺脫不掉枯燥乏味的標(biāo)簽。

在B站設(shè)立三農(nóng)分區(qū)后，更多的三農(nóng)創(chuàng)作者匯聚于此，在三次元世界內(nèi)卷的年輕人們有了洗滌疲憊的渠道，李子柒為什么能火，《二舅》為什么能火，這一代內(nèi)卷的年輕人大多數(shù)都有一個(gè)農(nóng)村生活的經(jīng)歷，三農(nóng)視頻能給觀眾帶來的不僅僅是知識(shí)，更多的是“我小時(shí)候也見過、做過”的回憶共鳴，三農(nóng)去除掉“土味”后，年輕人看到的是布滿繭子的手也可以很美。

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