本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID：caasdata6），作者：卡思數據。

小紅書7月漲粉榜已出，我們先一起看榜：

整體而言，相較6月，小紅書7月的內容生態更有生機，TOP20的漲粉量級都在20W以上。其中明星@趙露思 因古裝劇《星漢燦爛》的熱播，迅速擴大聲量，小紅書賬號新增粉絲97.06W，問鼎7月漲粉榜榜首。

此外，除平臺官方號后，搞笑博主@Thurman貓一杯 以44.83W的漲幅，再次成為小紅書博主中的月漲粉冠軍，劇情達人@丁鄭美子 與搞笑科普博主@俏佳人xxx 則是以近40W的成績分列榜單第二三名。剩余賬號中，有10 個賬號的增粉量在30W-40W之間，7個賬號的增粉量在20W-30W之間。

從上榜賬號類型來看，共覆蓋了劇情、美食、知識、萌娃、美妝、探店、變裝、明星等7個品類，其中劇情/搞笑賽道共有包括@Thurman貓一杯、@丁鄭美子、@歐文浩@潘姥姥@奧黛麗厚本@原來是舅先生@鄭麗芬er在內的7個賬號上榜，延續了近期劇情博主在小紅書內容生態中的強勁勢頭。相比之下，其余品類則分布得較為平均。

值得關注的是，與6月相比，7月漲粉榜中的博主重復率達到55%（11名博主同時登上6月、7月漲粉榜），從中一方面可以看出“老”博主的生命周期在小紅書上相對較長，另一方面也意味著“新”博主冒頭的概率相對較低。

接下來，我們將對其中部分賬號，進行一些更加細致的分析。

@俏佳人xxx “律政佳人”一邊科普，一邊搞笑？

@俏佳人xxx可謂是本期漲粉榜中的最大黑馬。主頁的個人介紹中，博主對自己的個人評價是：本來搞普法的，后來變成了搞笑的。

目前在該賬號中可以看到的第一支作品，是博主于今年3月14日發布的一則講述自己面試經歷的視頻。視頻中律所HR的“你的學校是什么技校？”“我們只招一本。”“你期待的薪資是怎樣的？我們只能給到2800。”靈魂三問，讓廣大打工人心中為之一震。

而博主本人也“不甘示弱”，在視頻中狠懟了一番“用你的十二指腸想一想，技校哪有法學專業？”“我祝你全家健康。”“你賺了一百萬是要跟我分嗎？”幾番硬核回懟讓人直呼過癮。

特別是在視頻最后，博主說到自己在回家路上越想越不爽，就在腦子里面跟HR吵架，各種反駁，辯得對方啞口無言。結尾一句“嘿嘿，很舒服”，讓不少網友也隨之感嘆：我也腦補了，很舒服。

圖源：@俏佳人xxx 小紅書賬號截圖

從眾多粉絲的評論中，不難看出這位博主在搞笑上的天賦。@俏佳人xxx在賬號后續發布的作品上，也愈發注重起了自己內容的娛樂性。

大學畢業后，他的作品主題從生活日常變為了工作日常。

《離譜的法律咨詢》系列，搜集網友們無厘頭的“法律問題”，配上近期大熱的大眼蛙濾鏡，有一種別樣的喜感，也引發了粉絲與其互動的高潮，大家紛紛在評論區留下了更多的“奇葩思考”；

《離譜的律所實習》系列，則是從“職場新人”的角度出發，和大家分享自己在工作中遇到的種種無語事件，但是因為博主本人略顯成熟的長相，搭配整齊的西裝三件套，讓職場新人這一身份有種奇妙的反轉。

圖源：@俏佳人xxx 小紅書賬號截圖

賬號最近大火的一條作品是《第一次坐牢是什么體驗》，主要講述了朋友在新疆坐牢的經歷。

故事中，監獄大哥面對博主朋友“我是第一次坐牢，不太熟練”的疑問，回答到：“你連坐牢都不會啊？看你的面相我以為你是一個好苗子，不過你只要腳踏實地，跟著我混，一步一個腳印，一定會成功的。”要不是場景不對，活生生一幕職場大佬調教新人的場景，讓人啼笑皆非，這種奇怪的故事氛圍，也幫助該支視頻獲得了20.4W的點贊。

因為這種忽正經忽搞笑的視頻風格，與常年和“法外狂徒”斗爭的羅翔老師有異曲同工之妙，有網友建議他改名“啰翔說邢法”，加入ESO組合。

總地看來，@俏佳人xxx 的走紅，主要是因為其一本正經的搞笑風格。視頻中的主角，總是穿著整齊的西裝，用最正經的表情，操著一口廣譜講法律搞笑段子，重重反轉下收獲了更多網友的喜愛。

除此之外，@俏佳人xxx的視頻，或許也能給想要入局短視頻的普通人帶去一些經驗。可以看到，博主的視頻內容均是來源于自己的生活與工作，但卻在短短一月內收獲了40W粉絲的喜愛。善于發現生活中的趣味日常、并學會對其進行視頻化的包裝與表達，就有可能在短視頻領域中占據自己的一席之地。

@正義的寶妹 7分鐘妝容全拆解

小紅書美妝還能卷出什么花樣？

如果說@俏佳人xxx 是本次漲粉周期中，飛速成長的代表人物，那么@正義的寶妹 則向大家展示了什么叫厚積薄發。

該播主進入小紅書的時間很早，就目前能瀏覽到的內容來看，早在2018年就發布過一篇海淘相關的筆記。前期，她的賬號內容比較豐富，涉及購物分享、旅游吃喝、穿搭妝容等等多個賽道。這也導致了賬號早期的定位并不精準，各個筆記之間的熱度差異很大。

能夠在一個月內漲粉30W的關鍵性因素，可能在于她于7月8日開始的系列作品《刷到這條視頻……你離學會xx就不遠了！！》，截至目前，這四條題材類似的作品，點贊從2.5W到29.1W不等，遠超賬號平均水平。

圖源：@正義的寶妹 小紅書賬號截圖

以該系列點贊數最高的底妝篇為例，我們一起來看看這篇美妝筆記有哪些過人之處：

從筆記選題來看，相較其他，底妝是每個人化妝時都無法省略的步驟，這就擴大了內容的受眾群；“學會”二字，又將目標群體直指剛開始化妝的新手小白，可操作性顯得更強。

從表現形式來看，一個很大特點是，封面采用了”之前&之后“的對比封面，不僅能起到給用戶帶去視覺沖擊，肯定化妝的重要性，認可博主化妝技術三個作用，還能夠讓用戶一秒自查，判斷自己的化妝手法是否會造成相似問題，了解這條視頻是否對自己“有用”。

此外，整支視頻劃分了8個模塊，從護膚、防曬、妝前乳、遮瑕、粉底、提亮、定妝7個步驟一一講解，干貨滿滿，每一Part都有明顯的標注，用戶可以按個人需求挑選觀看，彌補了這類視頻時長過長的問題。因此，即使這支視頻長達7分20秒，依然取得了很亮眼的成績。

從博主話術來開，開頭一句“這是不是你畫的妝，什么都畫了，顯老顯臟不好看”直擊用戶痛點；結尾又表達了自己對于化妝的看法，提醒大家不要過度”容貌焦慮“，正能量十足。

圖源：@正義的寶妹 小紅書賬號截圖

可以看到，整支視頻的講述節奏，遵循了痛點吸引、干貨講解、主旨升華三個步驟，讓觀眾在學到技能知識的同時，也舒緩情緒放下焦慮。

當然，除了這條視頻外，@正義的寶妹 對自己帳號的經營還有很多可取之處。

首先，在賬號首頁及多支視頻的講解中，都明確指出自己”化妝學校畢業“的專業身份，增加用戶信任感，提升個人能力權威性；

其次，采用原相機自然光拍攝，化妝流程詳細真實，可還原度高，并且，這一特性，還很好解決了早就"苦濾鏡過美"的小紅薯們。

其實，美妝賽道作為小紅書社區的熱門賽道，在內容生態中始終扮演著舉足輕重的角色，早已是不可舍棄的“社區基石”。

但同樣的，眾所周知，美妝賽道一直處于競爭激烈的紅海領域，想要從中脫穎而出，創作者們也是各出奇招，卷無止境。

從早年的逆襲劇本、口播講解、種草測評，到現在的強反差對比、情景式美妝，大浪淘沙后，美妝賽道勢必朝著更加真實、專業的方向發展。

卡思在觀察了近期站內的多篇熱門美妝筆記后，總結了以下幾個美妝內容趨勢：

第一、產品“成分黨”盛行。早C晚A、玻色因、神經酰胺、煙酰胺等等關鍵詞，用戶搜索熱情只增不減。

第二、強調化妝前后的反差對比，手把手教學“一鍵全妝”。很多筆記都做到了在一篇內容中“海納百川”，把化妝過程中的每個細節，從化妝工具、化妝產品到化妝手法、化妝步驟，向粉絲一一展現，幫助大家“一鍵全妝”。

并且，創作者們也想出了各種方法，來強調化妝的重要性與神奇性。比如@正義的寶妹 的有效化妝&無效化妝對比，@勇仔leo的強烈色彩對比，以及左右臉不對稱化妝對比等，都有不錯的效果。

圖源：@勇仔leo 抖音賬號截圖

第三、挖掘美妝新產品，研究化妝新手法。相比曾經常被提到的通勤妝、日常妝，如今的美妝博主們總在研究更多新妝面，使用更多化妝手法，因此也誕生了很多新的產品，如啞光高光、腮藍腮紫、臥蠶筆等等，這些曾經我們覺得很“離譜”的單品，早就搖身一變成為美妝界的新寵兒。

以上就是我們對小紅書7月漲粉榜的分析。下個月小紅書社區還會出現怎樣的內容黑馬？我們拭目以待。