短視頻風(fēng)口之后，下一個(gè)流量大潮會(huì)是中視頻嗎？

西瓜視頻作為中視頻的優(yōu)質(zhì)土壤之一，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者，究竟怎么樣的中視頻內(nèi)容更能打動(dòng)用戶(hù)呢？

本文主要通過(guò)拆解漲粉超100萬(wàn)的中視頻優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，為大家入局中視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供一些參考和借鑒。

 

“沙雕”日常的真實(shí)寫(xiě)照

接地氣的情感共鳴

西瓜視頻發(fā)布的《中視頻2021發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：@木易阿婆加入中視頻伙伴計(jì)劃（6月）后，截止12月，漲粉量超230萬(wàn)。除了平臺(tái)流量扶持之外，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是木易阿婆賬號(hào)粉絲大量增長(zhǎng)的核心原因。

截至2月23日，@木易阿婆在西瓜視頻上發(fā)布作品355個(gè)。其中，36個(gè)視頻播放數(shù)突破100萬(wàn)，爆款率10.14%（爆款視頻定義：播放量突破100萬(wàn)的視頻作品）。

優(yōu)質(zhì)搞笑領(lǐng)域創(chuàng)作者@木易阿婆的搞笑內(nèi)容更加貼近用戶(hù)日常的真實(shí)寫(xiě)照。比如做作業(yè)、別人家孩子、買(mǎi)東西砍價(jià)、過(guò)年趣事、大學(xué)生活、帶女朋友回家VS帶男朋友等等。除了日常生活之外，也不乏緊跟社會(huì)熱點(diǎn)話題，比如直播刷禮物、看好你的電瓶車(chē)等等。

 

圖丨西瓜視頻

《【沙雕動(dòng)畫(huà)】食堂大媽奇遇記》這個(gè)視頻作品，便從大學(xué)生活最有記憶點(diǎn)的食堂大媽打菜抖手作為核心切入點(diǎn)，加上動(dòng)畫(huà)形式的情景演繹，引發(fā)了大量用戶(hù)回憶式彈幕：“真實(shí)合理”、“下次一定”、“像極了我們的食堂阿姨”等。

甚至有用戶(hù)發(fā)彈幕總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：“吃食堂阿姨的飯要晚去，因?yàn)榍懊娴娜说娜馊督o后面人的了！”能夠與用戶(hù)深度共鳴的視頻，自然少不了流量。

在搞笑視頻取得成功之后，@木易阿婆并沒(méi)有停留在單純搞笑上，而是試圖更進(jìn)一步反映社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，積極引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)向。

 

圖丨西瓜視頻

《【沙雕動(dòng)畫(huà)】小時(shí)候跟著爸爸看世界，長(zhǎng)大后，爸爸的世界卻是我》視頻中，以“打工人”的加班日常和父母期待遠(yuǎn)方的游子常回家看看的情感需求為主要內(nèi)容。

123.5萬(wàn)的播放數(shù)相當(dāng)于《【沙雕動(dòng)畫(huà)】食堂大媽奇遇記》39%，但是彈幕數(shù)卻是前者424%，即彈幕互動(dòng)效果相當(dāng)于前者的10倍。相較之下，效果更佳。

 

圖丨西瓜視頻

“親情”主旨觸動(dòng)用戶(hù)廣泛的認(rèn)同性彈幕。“錢(qián)還可以賺，但親情永遠(yuǎn)不可能再找回來(lái)”，“工資不重要最重要要好好的陪伴家里人。”、“?；丶铱纯窗?， 親情比什么都重要。”流淚、難過(guò)的表情包更是用戶(hù)情感最簡(jiǎn)單直接的宣泄。

當(dāng)然，搞笑視頻也不缺乏種草力。很好用戶(hù)十分敏銳地發(fā)現(xiàn)了華為手機(jī)順暢自然出現(xiàn)在視頻中。在彈幕區(qū)頻頻提及華為p40等手機(jī)型號(hào)，無(wú)論是有意種草還是創(chuàng)作者自發(fā)的分享，都為相關(guān)手機(jī)起到了強(qiáng)烈的曝光效果。

2022年，木易阿婆依然延續(xù)真實(shí)日常又有深度的創(chuàng)作風(fēng)格，比如1月27日的《今年過(guò)年，回老家了嗎》等作品，緊跟春節(jié)回家場(chǎng)景，直擊用戶(hù)當(dāng)下面臨的熱點(diǎn)問(wèn)題。

 

圖丨果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析

果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析顯示：用戶(hù)評(píng)論、彈幕熱詞，集中在“回家”、“過(guò)年”、“新年快樂(lè)”以及“回老家”等熱詞上，引發(fā)了用戶(hù)的普遍性共鳴。用戶(hù)親身經(jīng)歷或是可能面對(duì)的場(chǎng)景，更容易引發(fā)深度共鳴，這樣的內(nèi)容也就更加具有傳播力。

簡(jiǎn)單易懂的趣味科普

好奇，是人類(lèi)的天性

@水星逛博物館，短短一年多的時(shí)間漲粉226.2萬(wàn)，今年6月18日更是登上CCTV13-新聞?lì)l道 [新聞周刊] 本周人物 《水星：懂博物館的“朋友”》。她漲粉秘籍之一就是用通俗易懂的文字進(jìn)行趣味科普。通過(guò)有趣的視角，把考古發(fā)現(xiàn)的成果，用大眾更容易接受的方式傳播開(kāi)來(lái)。

 

圖丨西瓜視頻

7月9日發(fā)布的《歷經(jīng)千年，仍然具有十足殺傷力的古墓機(jī)關(guān)，真的防住盜墓賊了嗎？》視頻作品播放數(shù)接近800萬(wàn)，彈幕數(shù)據(jù)1000+。不同于常見(jiàn)的敘述式解說(shuō)，@水星逛博物館的視頻更具故事性和趣味性。

先是分析墓室里的雙重機(jī)關(guān)幾乎不可能躲過(guò)的，再話音一轉(zhuǎn)，拋出懸念，墓葬還是被洗劫一空，引出為什么這一伙盜墓賊能夠?qū)δ乖崃巳缰刚?。原?lái)是建造墓地的人用密語(yǔ)繪制了一副天象圖。原本“遺失”在歷史塵埃里的秘密，被娓娓道來(lái)。

 

圖丨果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析

果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析顯示：這個(gè)視頻在發(fā)布后第2天達(dá)到播放增量峰值459萬(wàn)，直至7月30日每天播放增量依然有3萬(wàn)+，播放總量相比增量峰值時(shí)的520萬(wàn)增長(zhǎng)了48%，長(zhǎng)尾流量不可小噓。

類(lèi)似的賬號(hào)還有@無(wú)窮小亮的科普日常等等，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行各種各樣的生物鑒定。有時(shí)候用戶(hù)并非真正想要學(xué)習(xí)知識(shí)，更多的是抱著獵奇的心態(tài)在觀看這些視頻，但是卻學(xué)到了很多知識(shí)。

博主在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，可以通過(guò)新奇的切入點(diǎn)，吸引用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈地觀看欲望。不過(guò)，切忌過(guò)分標(biāo)題黨，文不對(duì)題的內(nèi)容反而會(huì)拉低用戶(hù)粘性，從而降低用戶(hù)關(guān)注的可能，以及削弱種草力。

充盈的生活體驗(yàn)

富有個(gè)人特色的內(nèi)容表達(dá)

最能夠體現(xiàn)生活氣息和煙火氣無(wú)疑是美食。

美食，講究的是色香味俱全。

美食教程類(lèi)視頻，又講究什么呢？

 

圖丨西瓜視頻

@綿羊料理在《花10天炸一只雞腿？入嘴的瞬間，值了！》視視頻開(kāi)頭通過(guò)列舉2017年-2020年大火的西瓜吐司包、臟臟包、麻薯包引出自制的豪華版雞腿大包熱賣(mài)的南柯一夢(mèng)。

緊接著展示了豪華版雞腿面包6層詳細(xì)圖示；以及精準(zhǔn)的火候教學(xué)：70°低溫、慢烤1/8時(shí)辰等。

濃香蔬菜頗具趣味地告訴大家為什么選擇菠菜。香菜不愛(ài)吃、韭菜寓意差、菠菜剛剛好。以及具體配方：菠菜混合面包屑、蒜泥、帕瑪森、黃油、椒鹽。

 

圖丨西瓜視頻

視頻結(jié)束處，列出所有配料以及成本；并以一段問(wèn)句結(jié)尾，引導(dǎo)最后的互動(dòng)。

在美食創(chuàng)新制作過(guò)程中，不可避免的是出現(xiàn)一些失誤。@綿羊料理沒(méi)有選擇剪輯掉，反而是加以強(qiáng)調(diào)和特寫(xiě)，比如沒(méi)有烤熟的雞腿。相對(duì)波瀾不驚的制作過(guò)程，偶有失誤也是一種特色，也更加真實(shí)。

 

圖丨果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析

果集·千瓜-西瓜視頻-視頻分析顯示：用戶(hù)完全沉浸在美食制作視頻中，評(píng)論熱詞和彈幕熱詞大量出現(xiàn)“雞腿”、“吃”、“買(mǎi)”等品類(lèi)詞、意向詞，充分體現(xiàn)了粉絲對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可。

教程類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作的三元素：結(jié)果（美食呈現(xiàn)）、目標(biāo)人群、操作步驟。很多創(chuàng)作者已經(jīng)掌握，但是想要在內(nèi)容汪洋大海中脫穎而出，則需要一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人特色和與眾不同。在詳細(xì)的教程基礎(chǔ)上，富有個(gè)性化氣息的表達(dá)形式更容易與用戶(hù)打成一片。

 

總結(jié)

從短視頻到中視頻，提升的是創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容構(gòu)思和拍攝手法等，但不變的是對(duì)用戶(hù)需求的滿(mǎn)足。在中視頻內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中可以注意以下幾點(diǎn)：

貼近用戶(hù)日常的真實(shí)寫(xiě)照，有利于引發(fā)情感共鳴和廣泛傳播。

善于激發(fā)用戶(hù)的獵奇心理，能夠快速搶占用戶(hù)稀缺的注意力。

富有個(gè)人特色的表現(xiàn)形式，更容易提升用戶(hù)的粘性和忠誠(chéng)度。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數(shù)據(jù) 發(fā)布，其版權(quán)均為原作者所有，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表 姑婆 對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持，未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，謝謝！