國風(fēng)，是當下年輕人鐘愛的潮流。漢服穿搭、文物手辦、國潮仿妝……頻頻出圈。“民族的就是世界的”，國風(fēng)的影響力可謂深遠，一說到國風(fēng)，我們的DNA就動了~各行各業(yè)的品牌也都借助國風(fēng)在小紅書發(fā)力，繼承弘揚民族文化的同時，強化品牌力。

今天，咱們就從3個價值層面：審美價值、文化價值、社會生活價值，借助小紅書數(shù)據(jù)查詢、小紅書類目數(shù)據(jù)查詢等，聊聊品牌的國風(fēng)營銷，以及品牌在借勢國風(fēng)時容易陷入的一些誤區(qū)。

審美價值：多元化，不限一畝三分地

今年國風(fēng)一度成為各大平臺內(nèi)容出圈的流量密碼。果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，近一年小紅書熱搜詞“國風(fēng)”，熱度值高達78.25萬，相關(guān)筆記有28.65萬篇。

                                               

圖|千瓜數(shù)據(jù)

國風(fēng)之所以盛行，一大價值就是沉淀千百年，不同于現(xiàn)代化的審美符號，天然自帶視覺藝術(shù)性和吸引力。所以我們先從審美價值層面來談?wù)剣L(fēng)。許多品牌將國風(fēng)融入產(chǎn)品宣傳時，會陷入的一個誤區(qū)就是：千篇一律的畫風(fēng)。

談起國風(fēng)，大多人的第一反應(yīng)就是古香古色的典雅風(fēng)，實則不然。國風(fēng)的美是非常多元的，它可以是清雅，也可以是柔美、是嬌俏、是颯爽、是豪邁…

在果集·千瓜數(shù)據(jù)的熱門筆記中搜索“國風(fēng)”關(guān)鍵詞的商業(yè)筆記，可以看到彩妝品牌花西子投放的筆記，博主按照不同色號的口紅打造了兩種不同風(fēng)格的妝容，一種是清冷感的江湖俠客派，一種是洗手作羹湯的恬靜派。品牌可以根據(jù)自身調(diào)性和產(chǎn)品特色，找到合適的風(fēng)格，塑造獨特的國風(fēng)氣質(zhì)。

                                               

圖|千瓜數(shù)據(jù)

文化價值：深層化，透析歷史故事

通過果集·千瓜數(shù)據(jù)，查看“國風(fēng)”熱詞相關(guān)的筆記分類，發(fā)現(xiàn)涉及類別眾多，時尚、美妝、美食、家居家裝、母嬰、運動健身等，均有涉獵。品牌面臨難題：如何做得“精”？如何做出水平？這就考驗品牌對國風(fēng)文化價值的理解了。

                                               

圖|千瓜數(shù)據(jù)

從顯隱性來說，可以將國風(fēng)分為顯性國風(fēng)：看得見摸得著的，如服飾、建筑、書畫等；隱性國風(fēng)：看不見的，如古代習(xí)俗、文人思想、古人智慧等。流于表面的國風(fēng)，沒有靈魂，是無法真正獲得消費者喜愛的。品牌產(chǎn)品在融合顯性元素表現(xiàn)古風(fēng)的同時，也要兼具隱性元素。

在國風(fēng)關(guān)鍵詞的熱門筆記下，看到初級達人為運動服飾品牌創(chuàng)作的爆文筆記，收獲1129點贊。以東方女仕系列中國色展現(xiàn)品牌色系，詩意灑脫的李清照、漂泊真我的柳如是、灑脫熱血的花木蘭、從容貴氣的上官婉兒，既能展現(xiàn)國風(fēng)特色又貼合品牌傳遞的女性力量。因此品牌在融入國風(fēng)推廣時，必須要進行的一項工作就是文化溯源，挖掘到深層次的文化價值，將文化故事，挖透吃透，再與產(chǎn)品融合，切莫生搬硬套。

                                               

圖|千瓜數(shù)據(jù)

社會生活價值：年輕化，搭建現(xiàn)代視角場景

古代的事和今天的我們，有什么關(guān)系呢？國風(fēng)場景怎樣拉近與用戶的距離，這也是品牌需要思考的問題。可以嘗試挖掘國風(fēng)生活化、日常化的一面，對傳統(tǒng)文化進行“現(xiàn)代化加工”，展現(xiàn)國風(fēng)IP的社會生活價值，使產(chǎn)品打入用戶生活內(nèi)部。

借助果集·千瓜數(shù)據(jù)查詢國風(fēng)相關(guān)話題筆記，可以看到許多有趣的國風(fēng)生活化場景。例如國風(fēng)套裝上下班的拆分應(yīng)用、《草本綱目》擬人化、甜酷國風(fēng)半高馬尾編發(fā)、新中式女孩在家拍大片…

                                          

圖|千瓜數(shù)據(jù)

通過現(xiàn)代化視角場景的搭建，讓用戶意識到國風(fēng)不僅是在特定場景展現(xiàn)，還能融入各種生活場景，實用有趣，具備社會生活價值。

總結(jié)：

大熱的國風(fēng)潮中，品牌想與用戶一拍即合，心有靈犀一點通，需注意以下3點：

多元角度釋放國風(fēng)審美價值，找到與品牌、產(chǎn)品能夠一一對應(yīng)的獨特氣質(zhì)；

深層挖掘國風(fēng)文化價值，對傳統(tǒng)文化進行溯源、剖析，再融入產(chǎn)品；

古今結(jié)合展現(xiàn)國風(fēng)社會生活價值，以現(xiàn)代化視角，搭建生活日常適用的國風(fēng)場景，讓國風(fēng)走進現(xiàn)代生活。

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