今天，被B站UP主「衣戈猜想」的作品《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》刷屏，目前已經(jīng)產(chǎn)生了1070萬+的播放量，182.6萬+點(diǎn)贊，89.6萬+的收藏，68.6萬+的轉(zhuǎn)發(fā)，以及6.1萬+萬討論。

在微博上，視頻產(chǎn)生了近1200萬播放量，#二舅治好了我的精神內(nèi)耗#話題，已經(jīng)產(chǎn)生了5.3億閱讀，近20萬的討論，目前關(guān)于此短片的話題與內(nèi)容播放量數(shù)據(jù)還在持續(xù)攀升中。

而在抖音、快手、西瓜視頻、騰訊視頻等各大平臺上，關(guān)于「二舅治好了我的精神內(nèi)耗」的視頻，均被打上了”熱“的標(biāo)簽，足以看見此內(nèi)容的火爆程度。

同時，內(nèi)容引發(fā)了央視網(wǎng)等主流媒體的關(guān)注，并在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了許多二次創(chuàng)作的內(nèi)容，引發(fā)了新一輪的發(fā)酵與傳播。

有人表示：這段視頻治愈了自己的一切空虛和矯情。這支刷屏又充滿治愈的短片，甚至有人還沒開始觀看就已熱血沸騰，令想要一探究竟。短片究竟憑借什么被封神？

短短11分鐘的短片，給人靈魂震撼的觀感，滿屏的“敬二舅”的彈幕，證明了這支短片成功激發(fā)了大眾的情感共鳴，展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與生俱來的震撼力。

故事講述了二舅與他的人生，讓人看見了平凡又高貴的靈魂，內(nèi)容溫暖又不失高級感。看似云淡風(fēng)輕的敘述卻又飽含深情，而二舅逆天改命將自己平凡又涼薄的命運(yùn)變成了炙熱而深情的人生。

而《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》之所以能夠刷屏，華姐在仔細(xì)觀賞了內(nèi)容、厘清內(nèi)容的傳播邏輯后，華姐發(fā)現(xiàn)短片產(chǎn)生超強(qiáng)傳播的一些比較討巧的地方。

一、“敬二舅”，讓人看見了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作有更多可能

再次證明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是有溫度感、生命力與傳播力的。

這條《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》視頻，究竟擁有哪些令人欲罷不能的地方呢？在華姐看來，在內(nèi)容上，主要有3點(diǎn)：

一是文案高級。

在短片上線后，其文案獲得了大眾的一致認(rèn)可，“文案寫的太好了”，“百萬文案，百萬人生”等說法證明了文案本身的魅力，高級又不失溫度感。

可以說，整個視頻中富含做人、做事與對待生活態(tài)度的優(yōu)質(zhì)文案，值得人細(xì)細(xì)品位。

關(guān)于快樂：第一快樂的人是不用對別人負(fù)責(zé)的人，第二快樂的人是從不回頭看的人。

關(guān)于人生：人生最重要的不是胡一把好牌，而是打好一把爛牌。

關(guān)于愛情：只剩了一筆爛賬，爛在了二舅一個人的心里。流了血，又長了痂，不能撕，一撕就會帶下皮肉。

關(guān)于遺憾：人生最大的遺憾就是一直在遺憾過去的遺憾。遺憾在電影里是主角崛起的前戲，生活里是讓人沉淪的毒藥。

關(guān)于家長身份：這就是中國式的家長，中國式的可敬又可憐的家長卑微地偉大著。

關(guān)于最后的歸屬：是的，這條人生路最后通向的一定是勝利。

關(guān)于快樂、人生、愛情、遺憾、家長身份、歸屬等，視頻中的文案有很多可圈可點(diǎn)之處，也讓人看見了一個與不幸和解積極向上的不完美的完美主義者。

仔細(xì)咀嚼文案，你會發(fā)現(xiàn)作者用最平凡的文字，表達(dá)了最炙熱的故事，文案普通深邃又清晰脫俗。整個故事如行云流水般地講述了二舅平凡又不普通的人生故事，詼諧幽默又不顯得突兀的旁白，給人呈現(xiàn)出極其舒適的觀賞體驗，可以說是高級感滿滿。

二是內(nèi)容情節(jié)故事化，值得被吹爆。

討巧的創(chuàng)作，總能給人深入靈魂的觀看。“敬二舅”內(nèi)容情節(jié)故事化，真實(shí)的生活片段，風(fēng)輕云淡的旁白，觸發(fā)了大眾的情感開關(guān)。

從故事本身看，關(guān)于二舅的故事普通又普通，有被誤診而落下終身殘疾的苦楚、有領(lǐng)養(yǎng)被拋棄女孩高興地做了一回中國式父親的快樂、有與沒離婚女人搭伙過日子的“丑聞”、有66歲孝敬88歲老母親的人間孝順、還有熱心幫助鄰里等小故事，但是通過作者精心編排，真實(shí)的生活畫面加上舉重若輕的旁白引人入勝，讓人在悄無聲息中被內(nèi)容吸引。

從內(nèi)容的表現(xiàn)手法看，內(nèi)容看似簡單，其由小見大的創(chuàng)作手法，讓人感受到別有洞天，在潤物細(xì)無聲之間實(shí)現(xiàn)了與大眾的情感共振。 「達(dá)則兼濟(jì)天下，窮則獨(dú)善其身」是更多人的共識，在短片中的主人公將這句話詮釋地淋漓盡致。二舅在誤診終生殘疾不得志的情況下，卻身體力行的盡孝、幫助鄉(xiāng)鄰，即便二舅干的都是修門、修手機(jī)、修收音機(jī)、修電磁爐等小事，可作者這種以小博大的表現(xiàn)手法愈加高級，讓二舅有了一個幸福的小的家，又守護(hù)了自己生活的那片小村落的“大”天下。

三是內(nèi)容中抓住了中國人骨子中的故鄉(xiāng)情懷。

不知道從何時起，回不去的故鄉(xiāng)成為了在城市中打拼人群的千千結(jié)，那是溫情又美好的代表。而質(zhì)樸的二舅生活的地方，被更多人視為是詩一樣的故鄉(xiāng)，淳樸的民風(fēng)，治愈的生活與環(huán)境，給人帶來了無限的遐想，也順勢引發(fā)了人們的思鄉(xiāng)情愫，而產(chǎn)生了情感共鳴。

再回過頭看，人們致敬的是二舅嗎？在華姐看來，人們致敬的更像是回不去的故鄉(xiāng)情懷，那里沒有KPI，沒有爾虞我詐，沒有卑微的乙方，只有單純又深情的熱愛。

二、優(yōu)質(zhì)的傳播平臺助推內(nèi)容發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播

而之所以“敬二舅”能夠產(chǎn)生刷屏的效果，除了故事情節(jié)有逼格、文案高級和主流媒體的推波助瀾外，內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)更廣范圍的傳播，還與UP主內(nèi)容的呈現(xiàn)形式與首發(fā)平臺的選擇有著莫大的關(guān)系。

換而言之，如果《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》采用純文案的表現(xiàn)方式，或單純在其他平臺上傳播，可能也很難產(chǎn)生超2000萬的播放效果。

在呈現(xiàn)形式上 ，作者將二舅真實(shí)的故事將故事文字+生活片段轉(zhuǎn)換成了生動的視頻畫面，通過表現(xiàn)更為生動的視覺文化去承載敘事內(nèi)容，很容易讓人將故事內(nèi)容與自己的生活/周圍人的生活聯(lián)系到一起，絕佳的視聽效果產(chǎn)生了極強(qiáng)的代入感，讓人感同身受。

在播放平臺上 ，B站獨(dú)特的彈幕文化，可以讓用戶自由表達(dá)自己的態(tài)度， 給用戶帶來極致的互動體驗，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。用戶也可以通過“彈幕”找到自己的同類，讓人覺得不孤單，產(chǎn)生心靈的歸屬感，并將用戶情感實(shí)現(xiàn)串聯(lián)，產(chǎn)生更大的傳播效應(yīng)。

在與用戶的契合度上，UP主做的內(nèi)容跟B站上用戶積極向上的人生態(tài)度，對內(nèi)容的審美等各方面契合度較高，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容更高效的傳播。加上B站上用戶高粘度、年輕化、多元化等特點(diǎn)，給了內(nèi)容傳播助推器，這可能也是內(nèi)容能夠刷屏的又一因素。

在B站的爆火 ，讓用戶自發(fā)性的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容去抖音、快手等平臺，加上微博這樣用戶活躍與依賴性強(qiáng)的平臺的推波助瀾，又再次引發(fā)了內(nèi)容病毒式的傳播，也真正意義上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的全網(wǎng)刷屏，讓“敬二舅”實(shí)火了。

寫在最后：

而在“敬二舅”火了之后，不少人給UP主提出了讓二舅商業(yè)化的邏輯，而衣戈猜想則表示：讓二舅安安靜靜的陪姥姥生活在那個小山村吧，那就是這個故事最美好的結(jié)尾。大有“若遺憾是遺憾 若故事沒說完”給用戶留下遺憾與想象空間的格局，也顯得內(nèi)容彌足珍貴。

或許，見好就收，真的是這個故事最好的結(jié)局。而作者對待火爆冷靜處理的態(tài)度，也在潛移默化中推動了內(nèi)容的傳播。

“敬二舅”的爆火，也再次證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容催生傳播，能夠帶來傳播裂變。在內(nèi)容為王時代，通過滿足受眾對高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的需求，輸出高階的情感價值，贏取用戶的情感認(rèn)同，創(chuàng)造更多想象空間。有情懷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容堪稱這個時代的流量制造機(jī)，也是內(nèi)容能夠爆火的關(guān)鍵。

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