小紅書應該閱讀哪些書？是我經常遇到的問題，過去我特別熱衷，拉一下近50本書，告訴她去讀，現在看，多誤人子弟。

因當時，對書籍判斷力缺失，很多書自己也沒有讀過，看到有人推薦，就隨手推薦給別人，所以有一段時間時間，對書單類文章持批判觀點，但近期再讀一些書時，發現其仍具有很大閱讀價值，整理這20本清單推薦給你，后續我也會在會員群詳細拆解這20本，真正讀透。

書單主要涉及營銷、傳播、設計、戰略、創意、思維和經濟這7大板塊，選取我通讀且評分高的書籍，值得反復多次閱讀書籍。

 

一、營銷類

營銷類選取科特勒《營銷管理》、特勞特《營銷革命》、葉茂中《沖突》和華與華《超級符號就是超級創意》四本，通讀這4本，你對營銷理論認知也有新的認知。

科特勒《營銷管理》

這本書將營銷框架梳理，定義營銷是一個創造價值、發現價值、傳遞價值、價值管理的過程，對價值進行分門別類梳理，絕對是營銷知識的集大成者。任何一個學習營銷人，都必須要看的一部大塊頭，本書也有點枯燥，需要耐著性子讀。

特勞特&里斯《營銷革命》

相較于《定位》的盛名，這本書可能很多人不知，也是絕對被低估，它強調戰術決定戰略，傳統戰略是一種自上而下，即總部確定戰略后，然后下面去執行，但它提出，由聽得見炮聲士兵來推動戰術。這就明白了，很多廣告語是從一線售貨員口中得出，這都是從下到上的實踐。

葉茂中《沖突》

本書凝結葉茂中老師營銷精華，沖突是營銷的魂，三流的營銷發現沖突，二流的營銷解決沖突，一流的營銷制造沖突，沖突越大，賣點越強，勢能也就越強，像滋源的洗過這么多年頭發，你洗過頭皮嗎，這就是在制造沖突，做小紅書封面、標題、正文也都是解決沖突和制造沖突的路上。

華與華《超級符號就是超級創意》

華與華方法開篇之作，不單單是超級符號，也有戰略、營銷、傳播、文案等思想，像一個提綱挈領的書籍，超級符號就是人人都喜歡，為之行動的符號，做品牌就是在做符號，符號濃縮著強大的信息，在做小紅書也是如此，找到能夠刺激用戶的符號。

 

二、傳播類

郭慶光《傳播學概論》

教材是學習一門課程最快也是最扎實素材，全書圍繞傳播的概念、形勢、傳播學理念進行解讀，是一本系統性傳播學書籍，當時讀此書，還是在上大學的時候，懵懵懂懂，現在看這本書，框架和理論感超級在線。

麥克盧漢《理解媒介》

媒介是人的延伸，媒介有冷熱之分、媒介即訊息等理論來源于此，如如何證明你的產品高端，開在愛馬仕旁邊，這就是媒介即訊息的內容，這也是一部超級大塊頭。

初版于1964年，麥克盧漢借以登上世界舞臺，成為我們時代最杰出的公共知識分子之一。在這部極富膽略的著作里，他把媒介解釋推向新的高度。

羅伯特·西奧迪尼《影響力》

這本書中，心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。從互惠、承諾和一致、社會認同、 喜好、權威，最后到短缺。

三、設計類

原研哉《設計中的設計》

初識來源于無印良品的海報，天人、無我的境界，對設計師產生強烈的好奇，最近原研哉在中國出名，來源于幫小米重新設計了LOGO，本書，為我們揭示了“日常生活”所具有的無限可能性，去理解生活各類設計。

華與華《設計的目的》

華與華設計案例集，從西貝的品牌設計、三品王的門頭、廚邦的包裝、足力健的廣告設計、傣妹的海報設計出發，還原廣告設計的五大方面，相比原研哉的生活設計，本書更商業化，讓我們去理解真正的商業設計。

四、戰略類

亨利·明茨伯格《戰略的歷程》

每個人都戰略的理解都不同，有設計學派、定位學派、競爭學派等，但每一種學派都猶如盲人摸象，明茨伯格將10大戰略學派進行整理，并洞察其優缺點，對于學習戰略理論來講，你的視野也會更全面宏觀。

孫武《孫子兵法》

夫未戰而廟算勝者，得算多也；未戰而廟算不勝者，得算少也，多算勝少算，而況于無算乎!這些都出自孫子兵法，孫子兵法作為東西方公認的戰略書籍，對于做品牌營銷和戰略的人，都值得去看本書。內容博大精深，思想深邃富瞻，邏輯縝密嚴謹，既是我國古代軍事文化遺產中的瑰寶。

邁克爾·波特《競爭戰略》

本書強調總成本領先，差異化和聚焦的戰略定位。波特提出企業戰略定位和特勞特提出品牌心智是兩個概念，他提出，企業戰略定位，只有同時開展一系列與之匹配的獨特經營活動去支持，才能獲得競爭優勢。

凱文·萊恩·凱勒《戰略品牌管理》

品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌圣經”，本書深刻詮釋，什么是品牌資產，如何建立品牌資產，如何創建強勢品牌？用次級杠桿去打造品牌資產，讓我們明白，如何幫助品牌去打造品牌資產。

五、創意類

賴聲川《賴聲川的創意學》

創意雖神秘，也是可以“學”的。在這里，賴聲川提出一整套創意理念，從靈感的產生到實踐轉化，總結出“創意金字塔”模型，賴聲川作為《暗戀桃花源》總導演。對于創意的有更多讀到的理解，本書不僅寫給創意產業工作者，每個普通人也可以有所領悟，激發創意，高品質生活。

李澤厚《美的歷程》

推薦本書的原因不僅其是美學的經典書籍，更是他詳細描述整個中國文化、感性歷史的過程，更全局的思維去看待中國美學，特別像備受營銷人喜歡的宋元山水、魏晉風流，著實讓人懷念。

六、思維類

麥肯錫《金字塔原理》

結構化思維的必讀書籍，是訓練思考、使表達呈現邏輯性的實用寶典。金字塔原理能將零散的觀點有序組織起來，化繁為簡，適合所有需要精進思考、分析、表達能力的讀者。

卡尼曼《思考，快與慢》

《紐約時報》暢銷書排行榜前20名，穩居亞馬遜總榜前50名，他認為，我們的大腦有快與慢兩種作決定的方式。常用的無意識的“系統1”依賴情感、記憶和經驗迅速作出判斷，系統2依賴理性來進行判定，做營銷就需要兩者合一。

喬根森《納瓦爾寶典》

即刻看到少楠、孟巖在閱讀，本書作者，作為推特和優步投資人，將自己在博客、推特寫、訪談的內容整理，輕松易讀懂，對于每一個想做自由職業者是莫大的鼓勵。

在他看來，實現財務自由，一定要利用杠桿優勢，第一類杠桿是勞動力，第二類資產，第三類是媒介和代碼，作為普通，媒介和代碼是能直接利用的。

七、經濟類

曼昆《經濟學原理》

上下兩冊，一部宏觀經濟學、一部微觀經濟學，經濟學教材式書籍，教材的閱讀更有價值。

亞當·斯密《國富論》

在亞當·斯密觀點中，分工帶來效率的提升，帶來財富，也讓我意識到，戰略定位、差異化定位就是分工的過程，當你認領某個職業領域后，接下來要做的事情，就是把這個分工做好。

以上，就是我個人認為，小紅書營銷人應該讀的20本書，這20本絕部分是反人性，是枯燥，是需要沉下心的，沒有市面各類暢銷書，但它們是能夠讀10年甚至更久的時間，后面，我也會在會員群，帶領大家一起讀著20本書，大家一起開卷有益。

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