無(wú)論是哪座城市的人，心中都有一份關(guān)于“市集”的情懷。日子得閑，人們便會(huì)鉆到市集中，在流動(dòng)的攤位間撿拾浪漫，感受熱鬧的市井氣息。

作為一個(gè)具有社區(qū)氛圍感的平臺(tái)，近日小紅書開啟了線上夏日市集，許多博主、品牌紛紛來(lái)“擺攤”。“市集擺攤”也登上了小紅書熱門榜單，透過(guò)夏日市集，我們可以窺見(jiàn)那些以“人情”構(gòu)建的美好生活場(chǎng)景。那么問(wèn)題來(lái)了，怎么在小紅書里擺攤？如何打造與市集相連的人情場(chǎng)景？下面，借助小紅書數(shù)據(jù)分析工具、小紅書排行榜，我們一一挖出重點(diǎn)~

小紅書開啟線上市集
構(gòu)建“人情”場(chǎng)域

小紅書線上打造的夏日市集，是以云逛市集的形式，以“一手交情，一手交貨”為主題，銜接品牌商家和用戶，構(gòu)建“人情”場(chǎng)域。

沒(méi)有按電商平臺(tái)的貨架式陳列擺放商品，也不按品類劃分，而是模擬線下市集的方式，以趕個(gè)時(shí)髦、復(fù)古跳蚤、夏日農(nóng)夫等主題街區(qū)，構(gòu)建線上市集。有趣的是，市集中還有“手拉手”功能，模擬好友逛街場(chǎng)景，可以約上朋友一起逛。
 

圖 | 小紅書截圖

通過(guò)果集·千瓜數(shù)據(jù)的熱搜詞榜，可以看到“市集擺攤”熱度沖到本周熱詞增量榜第一，相關(guān)筆記增量229.22%，用戶關(guān)注度上升。相關(guān)筆記主要分類占比為：時(shí)尚36.8%、美食14.54%、美妝13.28%、家居家裝12.28%。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

在話題熱搜榜搜索“夏日市集”話題，查看筆記分析發(fā)現(xiàn)配飾、穿搭、家居、美食的筆記互動(dòng)量位列TOP5。綜合上述“市集擺攤”熱詞的筆記分類，穿搭、美妝、美食、家居、配飾領(lǐng)域的博主和品牌，可以借機(jī)進(jìn)行內(nèi)容種草。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

正如小紅書的主題標(biāo)語(yǔ)“一手交情，一手交貨”，市集背后的是人情，是濃濃的生活氣息。在小紅書擺攤，玩轉(zhuǎn)夏日市集，可從生活美學(xué)、個(gè)性標(biāo)識(shí)、氛圍情境，3個(gè)角度入手打造內(nèi)容場(chǎng)景。

構(gòu)筑生活美學(xué)
以“美”傳遞人情百味

生活美學(xué)，已成為現(xiàn)代人精神追求的一部分，這也是小紅書上高顏值好物特別受歡迎的原因之一。不過(guò)生活美學(xué)不是單純的吹顏值，流露的生活品味、生活態(tài)度才是關(guān)鍵。

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)查看熱詞“市集擺攤”家居家裝分類下的筆記，近1個(gè)月互動(dòng)量最高的筆記是初級(jí)達(dá)人發(fā)布的《萬(wàn)能的算法，請(qǐng)把我推給居家綠植愛(ài)好者》，評(píng)論熱詞“審美”、“好看”分別位列TOP2、TOP5，博主審美在線，擺出的“綠植攤”讓用戶感受到自然生活的美。美好的事物，總是能給人帶來(lái)治愈，讓人從負(fù)面情緒的捆綁中跳脫，重新得力。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

創(chuàng)造個(gè)性標(biāo)識(shí)
以“趣”回轉(zhuǎn)潮流歲月

逛市集的人，多多少少都帶著“挖寶”的心態(tài)。個(gè)性、趣味的物件，往往能吸引大眾目光。美妝達(dá)人發(fā)布小眾奇趣好物合集——《夏日市集|這些小眾奇趣好物都到碗里來(lái)吖！》，分享多種新奇、個(gè)性的產(chǎn)品：芍藥花漸變香薰、美術(shù)館卷紙、手工盲盒、草藥香小藍(lán)油……

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

在果集·千瓜數(shù)據(jù)的筆記分析中，可以看到該筆記數(shù)據(jù)傳播效果是不錯(cuò)的，對(duì)比達(dá)人平均水平，點(diǎn)贊數(shù)高出424.55%，收藏?cái)?shù)高出229.96%，評(píng)論數(shù)高出71.79%。帶有個(gè)性標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，不僅能勾起用戶的獵奇心理，獲得關(guān)注，還能喚起用戶某段時(shí)光的記憶，迅速建立關(guān)聯(lián)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

代入氛圍情境
以“動(dòng)”詮釋人間煙火

在“市集擺攤”的熱詞分析中，發(fā)現(xiàn)兩種比較有特色的內(nèi)容展現(xiàn)方式。近30天筆記中，RoomTour（以房間某一布局為選景對(duì)象的拍攝方式）的筆記，互動(dòng)量排到TOP10。達(dá)人將家庭一角變?yōu)槭屑瘮偽唬窒砑揖游锛Ｃ缞y、穿搭、美食等領(lǐng)域，都可以借助這種模式，使場(chǎng)景動(dòng)起來(lái)，把用戶代入情境。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

通過(guò)果集·千瓜數(shù)據(jù)查看“夏日市集”話題的品牌營(yíng)銷信息，發(fā)現(xiàn)博主到品牌線下店鋪“云逛街”的方式，也能收獲較好的種草效果，初級(jí)達(dá)人發(fā)布的筆記，預(yù)估閱讀達(dá)3.15萬(wàn)，點(diǎn)贊3136，也能出爆文。博主親自去線下挑選商品，鏡頭語(yǔ)言更具煙火氣，讓用戶有身臨其境式逛市集既視感。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

總結(jié)：
小紅書的線上市集，不同于貨架式產(chǎn)品陳列，延續(xù)了一貫的場(chǎng)景種草，讓用戶在線上搜索天南地北好物的同時(shí)，感受逛市集的樂(lè)趣。達(dá)人、品牌可借此契機(jī)，通過(guò)3種方式進(jìn)行場(chǎng)景化種草：

傳遞生活美學(xué)價(jià)值，以高顏值的產(chǎn)品、場(chǎng)景吸引用戶，并輸出自身對(duì)于生活的價(jià)值觀；

抓住用戶獵奇心理，分享的好物要突出個(gè)性特點(diǎn)，以新奇有趣來(lái)打動(dòng)用戶，引發(fā)購(gòu)買欲；

打造動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景，由達(dá)人將用戶代入逛街模式，強(qiáng)化線下選物的真實(shí)感受，讓用戶能夠接收到實(shí)實(shí)在在的生活氣息。