隨著彩妝市場不斷增長，國貨彩妝品牌崛起，內容營銷的興起，疫情帶來的消費需求變化，國內彩妝消費市場也迎來了新的變化，消費者對彩妝市場各細分品類的訴求也不盡相同。

據數據顯示，用戶對底妝、眼妝、唇妝產品的關注度依舊最高，彩妝需求仍舊旺盛。同時，伴隨著618年終大促的節(jié)日氛圍，各大彩妝品牌策略性投放，投放曲線在節(jié)日前后呈現明顯變化。

疫情時期，用戶的消費也更加趨于理性。在價格選擇上，100-500元價格區(qū)間的單品最受用戶歡迎，但高價的底妝產品也依舊保持亮眼業(yè)績，品牌的大促節(jié)點蓄力營銷和長期主義缺一不可。