現在跟以前不一樣了，抖音沒有流量，誰聽你的歌”，Deepain說道。

Deepain是一位原創音樂人、錄音師、混音師。從2014年入行算起，他已經做了8年音樂，期間目睹了傳統唱片行業的沒落，也見證到抖音為代表短視頻神曲的爆火，他服務過的音樂人陸續向抖音遷徙。

2021年8月，他投身于抖音，本著玩梗將賬號命名為“Deepain（多次婉拒格萊美）”，認證成為一名“抖音音樂人”。憑借自己創作出的爆款BGM，Deepain在抖音獲得了192萬粉絲。

相比聽到BGM的“耳熟能詳”或“似曾相識”，觀眾們對Deepain卻了解有限。歌紅人不紅，也是大多數抖音音樂人的縮影。

雖然有落差，但Deepain也接受了這個現況。此后，他利用爆款BGM帶來的關注與流量，去推廣自己的原創單曲。

這種“曲線救國”的音樂人在抖音并不少見。

今年6月底，抖音發布《抖音音樂2021大數據報告》，報告顯示，2021年，抖音平臺新增音樂人數量環比增長92%。從入駐平臺的音樂人年齡分布看，30歲以下的新生代音樂人占比近七成。 

當Deepain這批音樂人一邊迎合抖音喜好，創作作為短視頻BGM傳播的音樂，另一邊也努力推銷自己，做喜歡的音樂，不甘只做BGM制造機。

01 人在抖音，歌紅人不紅

一首歌如果想在抖音火，能不能成為作為BGM使用傳播，是重要的考量因素。

受抖音短視頻時長限制，大多數BGM的前奏鋪墊很短，目的就是盡快進入副歌高潮部分，快速刺激觀眾的視聽覺感官，調動受眾情緒，創造音畫合一的協調感。

在7月8日更新的抖音熱歌榜單中，前5首熱門BGM中，有4首的時長都在30秒之內。

 

短時間內能夠讓觀眾留下記憶點只是第一步，聽完會不會“上頭”，讓歌曲在腦海中揮之不去，形成現象級傳播，是成為抖音熱門BGM的關鍵。

對此，Deepain總結出幾種常見的BGM套路：旋律輕快，歌詞簡單，和弦重復，卡點節奏好。

當一首歌符合上述要求后，再加上抖音的算法推薦機制，這些BGM就像在你耳朵里種下了一只耳蟲，自動開啟三日顱內循環模式。

但如果套路一直重復，難免會讓觀眾產生厭倦感，Deepain嘗試一次性改編翻唱兩首風格不同的歌曲，并將其主題命名為“你永遠猜不到我下一句唱什么”，給觀眾帶來了新鮮感。

對于他來說，創作一首抖音BGM并不難，如果能找到合適的改編歌曲，一個小時左右就可以創作完30秒的BGM片段，“工作多年的本能反應了”。

2022年1月，由他改編翻唱的《That's what i like+身騎白馬》以及《sugar+荷塘月色》兩首歌曲在抖音分別獲得了220.8萬和131.5萬點贊，原聲使用人數累計達71.3萬，為他帶來一百多萬抖音粉絲。

通過抖音短時間內的密集推送，更多人聽到了Deepain的歌曲。

Deepain第一次感覺到，自己好像紅了：“最火的時候，每10條抖音視頻里，幾乎2-3條都是用我的BGM，就連之前很久沒聯系的朋友也來問我怎么做出來的。”

流量帶來的不僅是關注，也夾雜著一些負面的聲音。Deepain收到了很多指責他的留言，質問他為什么要改編翻唱這些歌，破壞了歌曲原有的意境。

Deepain覺得，或許放慢更新節奏，做出更好的音樂，聽眾的滿意度也會更高一點，便將更新頻率從一周更新3-4次，減少到一周更新1-2次，而這也間接影響他的粉絲量增長速度。

只不過，像Deepain這樣的粉絲量達到百萬以上的音樂人已經是幸運兒，抖音BGM常常伴隨著“歌紅人不紅”的現象。

《2020抖音音樂生態數據報告》顯示，2020上半年抖音音樂人入駐增長近3萬，漲粉超500萬的音樂人有29位，比例不足0.1%。

去年夏天，一首“危險危險危險，ye~好久不見~”的熱門BGM曾刷屏抖音，原聲使用人數達162.4萬人。但演唱者陸政廷的原視頻點贊量僅有1.9萬，抖音粉絲量為4.4萬。

究其原因，一方面是抖音掌控著流量推薦池，一首歌能否出圈很大程度取決于抖音是否對其傾斜流量，這意味著抖音歌曲的傳播不受制于音樂人自己。

另一方面，相比原生博主對抖音內容規則的熟悉程度，音樂人并不占據內容優勢。也因此，一些博主只是引用BGM就能拍出百萬點贊的爆款，由音樂人首發的視頻卻點贊寥寥。

同一首BGM的原版與引用版，兩者點贊量相差115倍

02 一邊努力搞錢，一邊推銷自己

雖然“歌紅人不紅”困擾著大多數抖音音樂人，但這個問題也普遍存在于整個音樂圈。

《2021年中國音樂營銷發展研究報告》顯示，53.5% 從業者認為，相比于推紅一首歌，推紅一個音樂人更難。

既然能不能紅是玄學，那么努力搞錢才更現實。在抖音，音樂人比較常見且可行的商業模式主要有以下三種：

1. 唱片公司或版權代理商通過星圖聯系推歌，由音樂人進行翻唱，或者直接發布需要推廣的歌曲。

去年4月底，小鬼（王琳凱）改編演唱的歌曲《Mood》上線發布，抖音與其達成宣發合作，在站內組織配合了一系列營銷玩法：翻唱、合唱挑戰（原唱/小鬼合拍）、卡點變裝等。其中音樂人“王玉萌”以女聲唱腔翻唱了該歌曲，獲得了99.7萬點贊。

截至去年7月7日，抖音話題“mood”播放次數為4億，產生2.2萬個視頻，成為抖音推歌的成功案例之一。

2. 品牌方聯系合作，創作專門的廣告歌。

“super idol的笑容，都沒你的甜，八月正午的陽光，都沒你耀眼。”

這首《熱愛105℃的你》是歌手阿肆在2019年為屈臣氏蒸餾水定制的一首廣告歌，時隔兩年走紅抖音，再次給品牌帶來曝光。

在接受刺猬公社的采訪中，阿肆表示，“恰飯歌的核心之一是旋律要悅耳，記憶點非常多，其次要符合品牌的核心，把企業的宣傳點延展成一個比較具象的創作點”。

由于短視頻音樂和純音頻音樂有所不同，阿肆強調短視頻音樂的歌詞一定要有畫面感，“畫面就是要super idol的笑容與歌詞完整對應”。

3. 通過發行自己的原創歌曲，獲得版權收入。

據Deepain透露，已得到原版授權改編的《身騎白馬（deepain版）》與《大花轎（deepain版）》等歌曲已經發行上線于QQ音樂，預估可獲得10萬元左右的版權收入。

商業變現之外，音樂人們也借助抖音流量，宣傳推廣自己的原創作品。

今年3月，Deepain發布了原創新單曲《升溫》，為了吸引更多觀眾關注到這首歌，他在抖音陸續發布了4條宣傳視頻，提前放出歌曲demo，并鼓勵觀眾“可以提前拿它去做BGM拍視頻”。

截至目前，4條宣傳視頻中最高點贊量為4.7萬。對于這樣的成績，Deepain最開始有些許失落，“花一個月認真做的歌沒有一個小時改編翻唱的30秒片段效果好”。

平復心情后，他接受了這樣的結果。在他看來，通過創作迎合抖音喜好的歌曲獲得關注，再借用這波流量去推廣自己的原創歌曲，這是一個可以實現正向循環的過程，只不過需要時間去等待和驗證。

值得一提的是，Deepain的漲粉不只是抖音站內，QQ音樂和網易云音樂的粉絲數也從最初的2000增長至6.1萬，這幫助他在站外也獲得了一定知名度。

03 抖音音樂“爭上游”

再過一個月，Deepain即將入駐抖音滿一年。

期間，他一共發布過100期作品，聊起自己最喜歡的一首，他選擇了一首關注度沒那么高的改編歌曲。

該視頻發布于去年9月，Deepain通過模仿喜歡的嘻哈歌手Travis Scott的唱腔，用英文翻唱改編了騰格爾的《天堂》，獲得了5920個點贊。

回憶當時的場景，他依然印象深刻：“那天晚上我做完這首歌，我自己都覺得不可思議，這兩首風格完全不一樣的歌曲居然可以融合唱到一起，音樂真的太神奇了。”但Deepain也坦言，這種小眾音樂風格在抖音只能圈地自樂，“懂的人會瘋狂喜歡，不懂的人聽都不聽”。

對于抖音喜好和自己喜好兩者間的矛盾，Deepain權衡過利弊：“如果我一直做早期的小眾音樂，現在可能最多就10萬粉絲，也可能沒有。”

最近一個多月，Deepain感覺到爆款BGM越來越難做，“有時候所有因素都加上了，但就是火不起來”。

對比抖音與QQ音樂、網易云音樂的熱歌榜單，可以發現進入前5名的重合歌曲寥寥無幾，抖音熱曲對于整個音樂平臺的影響力似乎正在衰減。

 

對此，公眾號“音樂先聲”分析認為，2020年到2021年，是抖音推歌市場競爭最激烈的兩年，一方面，抖音推歌攪亂了原有的宣發節奏，造成了不少跟風、同質化、粗制濫造的現象。

另一方面，平臺內容的變化也在影響抖音神曲的走紅模式，觀眾也不再滿足于簡單的視聽刺激，而是需要更多有故事、有共鳴的內容，比如《漠河舞廳》背后的獨舞老人故事，《孤勇者》與戰疫、抗災等內容的匹配。

與此同時，抖音也嘗試向音樂行業上游靠攏。

6月中旬，字節跳動旗下首款音樂App “汽水音樂”正式開啟公測。此后不久，抖音音樂版權代理平臺銀河方舟也推出特別企劃，聯動告五人、房東的貓等八支樂隊組合，在汽水音樂首發新單曲。

“搶首發”這一舉動是為了將用戶引流至汽水音樂。當該歌曲后續分發到其他音樂平臺后，有用戶表示“之前是為了聽新單曲才下載的汽水音樂”。

近期，抖音視頻的BGM處會出現“汽水音樂”的logo

此外，7月8日抖音上線了“2022看見音樂計劃”，旨在扶持原創音樂人，給予歌曲推廣、現金激勵、商業化變現等獎勵。

對于各音樂平臺間的搶人大戰，Deepain已經習以為常。

他現在最想做的，就是之前與某音樂平臺簽約的獨家合同到期后，改為全平臺分發，“這可能是我們音樂人現在唯一能掌控的事情”。

來源：新榜；作者 | 小八hachiko； 編輯 | 張潔 ；校對 | 卷毛