在當下各行各業都競爭激烈的情況下，對標競品成了圍繞品牌產品周期各階段十分重要的一部分；所謂“知己知彼百戰不怠”，如何使用小紅書實時數據，更好地了解行業內的競爭對手成了許多小紅書新銳品牌的困惑，本文將通過三個部分教會你如何更了解你的對手。

 

01.如何精準找到競品-熱門筆記-評論內容提及

 

許多剛剛入駐小紅書的新銳品牌的首要疑惑就是如何找到平臺上的同行業競爭對手，除了在品牌定位初期就定下的競品以外，還可以通過小紅書筆記內容或評論區提及的，消費者心里潛在認為的競品品牌。

 

圖丨果集·千瓜數據-熱門筆記

 

可以使用小紅書數據平臺對熱門筆記中提到的相應品牌進行檢索，篩選評論內容提及，可以看到近期熱門筆記中提到的相關品牌。

 

圖丨果集·千瓜數據-筆記分析

 

在具體的筆跡分析中可以清晰看到粉絲評論中提到的相關品牌，這也許是在品牌定位初期沒有發現的同行業競爭者，也許是在粉絲心里的潛在對比，可以進入品牌分析仔細對比，列為競品并對其進行分析。

 

02.知己知彼了解競品現狀

 

·種草情況

在找到對應競品品牌之后，就需要對該品牌在小紅書上的各項數據進行分析，首先，小紅書對品牌來說最重要的復盤指標之一就是種草情況，所以先是是查看競品在平臺上種草筆記，進行分析。

 

圖丨果集·千瓜數據-筆記分析

 

以品牌雅妃德為例，品牌的筆記分類以彩妝與美妝為主，內容形式以圖文筆記為主，在分類和大體形式上可以做個參考。

 

·投放情況

圖丨果集·千瓜數據-筆記分析

 

了解到競品的基本種草情況后，就需要了解其投放情況，在商業投放榜中搜索競品品牌名，可以看到其現在所處的投放排名位置，對比其他品牌有何差距。

 

圖丨果集·千瓜數據-達人分析

 

緊接著就是對品牌投放的達人進行分析，這里可以直觀的看到品牌投放的達人類型，以雅妃德為例，品牌投放達人是以初級達人和素人為主，成“金字塔”型，適合成長期的品牌投放，這里也是作為競品可以參考的。

 

圖丨果集·千瓜數據-sov分析

 

接著需要了解競品品牌的筆記互動量情況，幫助品牌更好的了解競品在整體行業下的投放效果占比。

 

圖丨果集·千瓜數據-sov分析

 

還可以看到互動量較高的博主排名，可以逐一對比博主的投放價格和所獲得的互動量，可計算出高性價比的博主，更方便品牌投放時做參考。

 

·輿情情況

圖丨果集·千瓜數據-種草輿情分析

 

還有品牌相關輿情也十分重要，可以查看競品品牌的商業推廣筆記的輿情評論，通過相關關鍵詞了解用戶對產品的真實感受，為自身產品開發、品牌宣傳提供借鑒和指引。

 

03.挖掘優質內容

 

圖丨果集·千瓜數據-筆記分析

 

最后，在了解完競品的種草、投放以及輿情后，可以對相關優質內容進行挖掘和分析，查看優質筆記分類、內容形式、筆記類型的筆記數量以及對應的互動量占比。

 

圖丨果集·千瓜數據-商業筆記

 

商業筆記分析還能進一步分析強關聯內容和弱關聯內容的筆記內容，參考競品品牌對弱關聯或發散型內容的投放，可以參考營銷3.0模型對自品品牌的內容投放做優化。

 

04.總結

 

品牌在推廣時少不了與同行或競品的對比，需要了解包括市場情況、發展現狀以及發展趨勢等，如何在小紅書上找到競品，以及找到后從哪些方面分析，做了以下總結：

 

·除了在確立品牌定位之初選定的對標品牌以外，還可以通過品牌相關優質筆記的內容或評論提及來發現競品。

 

·為了更好的了解競品的現狀以及發展趨勢，可以通過內容種草現狀、投放情況以及輿情情況來綜合分析競品的優劣勢以作參考。

 

·對競品的 優質內容的發掘也是十分重要，通過商業筆記和具體的筆記分類可以參考與學習競品的內容模式，還可以分析出競品的推廣趨勢。

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