抖音正在批量制造“國際超模”。

只不過，此“超模”非彼“超模”。

在這里，沒有華麗的T臺，沒有觀眾和掌聲，有的是從自家衣柜翻倒出來的各種白襯衫、花褲子，或是旮旯角落里找到的各色小物件，搭配在一起，打個光再修個圖，大牌模特氛圍感就妥妥拿捏到位。

從2020年起，通過廢舊物件再搭配、快速變裝Dior、Gucci、CHANEL等國際大牌模特的視頻主題，早已在抖音上有些水花，但今年“墊底辣孩”的橫空出世，徹底點燃了這一話題的熱度。

4月11日，“墊底辣孩”發布“如何成為香奈兒模特”的視頻，素面朝天的他隨手抓起晾在戶外的黑西裝，用白紙剪出了衣領的形狀，再用膠帶粘到西裝上，布景打光后，直接變裝成為“精致的香奈兒模特”。

“墊底辣孩”變裝香奈兒模特的前后反差

這一反差感令無數圍觀網友驚嘆，視頻點贊高達250萬次。也是從這條視頻開始，“墊底辣孩”又嘗試了PRADA、CELINE、LV、巴黎世家等大牌的模特變裝，平均每條視頻獲贊200萬次，在抖音上掀起了“如何成為一個國際超模”的變裝熱潮。

據新榜旗下抖音數據工具新抖顯示，“墊底辣孩”最近一個月內漲粉530萬，目前累計粉絲達到了636萬。同時，抖音話題#國際超模穿搭挑戰#播放量達到6.7億次，#如何成為一名國際超模#的播放量近5億次。

爆紅整整一個月之后，“如何成為一個國際超模”系列正式完結，但流量和熱度并沒有就此畫上句號。

 

一個月漲粉530萬，

新晉變裝天花板如何被制造？

變裝，一直以來都是流量制造機。

在抖音上，#變裝#話題的播放量達到了1018億次，先后捧出過“刀小刀sama”“梅尼耶”“何丹彤”等頭部創作者。

“墊底辣孩”進入抖音的第一步，便踩在了“變裝”的話題點上。

2021年1月，“墊底辣孩”在抖音上發布了自己的第一條視頻，主題是“去韓國前vs去韓國后的照片對比”，彼時雖然還比較青澀，但已經領悟到“反差感”之于變裝的精髓。

“墊底辣孩”的前十條視頻均用“音樂/機器配音+圖片”的形式，雖然顏值反差大，但好看的皮囊千篇一律、有趣的靈魂才是萬里挑一，靜態的他沒有為觀眾留下獨一無二的記憶點。

摸索了9個月之后，從2021年10月開始，“墊底辣孩”進行了第一次內容升級。

他抓準了之前網友稱呼其為“氛圍感帥哥”的記憶點，做了一系列“氛圍感帥哥”的變裝視頻，并為每條視頻賦予“美術生弟弟”“借酒澆愁公司白領”“日本高中生”等鮮活人設。

在視頻開頭，“墊底辣孩”有一套固定出鏡模式：頭上別著發卡、對鏡頭說“沒錯家人們，咱們今天還是氛圍感帥哥”；視頻結尾依舊是巨大的反差和恰當的氛圍感拿捏，也難怪許多觀眾表示“每次戳在我的點上”。

這時候的“墊底辣孩”，更新頻率走上正軌，流量逐漸穩定，也由此積累了賬號的受眾基礎。

在“氛圍感帥哥”系列后期，“墊底辣孩”已經開始淺淺嘗試拍攝時尚大片風格的內容，或是變裝時尚雜志封面硬照，或是用爺爺的舊帽子變裝香奈兒模特。這也為日后變裝“國際超模”系列打下基礎。

到今年年初，“氛圍感帥哥”系列在斷斷續續地更新，“墊底辣孩”同時開始嘗試其他類型的變裝，有搞笑男的前后對比，有安靜美男子般不說一句話、只甩照片，也有對口型的變裝二創。

只不過，雖然偶有小熱門出現，那時候 賬號粉絲在60萬左右波動 。

直到4月2日，“墊底辣孩”發布的“紅豆古風變裝”視頻，為賬號帶來了第一次流量高峰，視頻獲贊228萬次。

也因為變裝前后差別太大，這條視頻的熱評第一是“這個號到底幾個人用”，一些新來的觀眾也在疑惑這究竟是一個人還是兩個人。

“墊底辣孩”本人也調皮了一次，放出一張他變裝前后對比的合照，調侃自己其實是“雙胞胎”。

還未等圍觀群眾從“雙胞胎疑云”中走出，“墊底辣孩”就開啟了新系列“如何成為一個國際超模”，將觀眾帶入了更高級的視覺盛宴中。

從4月11日起，“墊底辣孩”一共發布11條“國際超模”系列視頻，變裝11個品牌的模特， 視頻前半段設置懸念，后半段制造反差感，另外有顏值加成的高級感，搭配上魔性BGM“Do it”，一炮而紅。

據新榜編輯部手動統計分析，最初走紅的“變裝香奈兒模特”視頻，全程長30秒，變裝準備鏡頭有18秒，使用了16個分鏡頭，快節奏穿插剪輯了將農村院子布景、用紙和膠帶做裝飾、動手改造衣服等畫面，頗有點“張同學”的味道。

而從2021年至今，這一系列有節奏的視頻發布和創作思路，也讓不少人猜測“墊底辣孩”是否由專業機構孵化打造。

我們通過“墊底辣孩”的主頁聯系方式找到了他的簽約機構——一家位于北京的MCN“看看世界”，旗下還有“小霸王”“臨界十纓”“李雨霏2007”等涵蓋顏值、美妝、母嬰賽道的上百位達人。

相關媒體報道，“看看世界”的達人孵化體系分為三部分：創作者工作室負責內容制作和運營；創作者星球來挖掘和簽約創作者；商務部分對接合作。

我們嘗試向看看世界詢問“墊底辣孩”內容創作的具體情況，截至發稿前尚未得到回復。

一條視頻報價10萬元，

從“國際超模”到“品牌代言人”

觀察來看，“墊底辣孩”不缺廣告主的青睞。

從2021年10月份的“氛圍感帥哥”開始，他就在視頻中先后植入過粉底調和液、防曬、修容、唇膜等產品，大多數為小眾品牌的廣告投放。

變裝過程天然適合美妝、護膚、服飾等產品的植入，有時候購物平臺方也會伸出橄欖枝，比如拼多多、淘寶、得物等，都與“墊底辣孩”合作過。

這些商業化形式，也同樣地發生在抖音許多中腰部博主的身上。“墊底辣孩”的商業化升級，伴隨內容升級一起到來。

自從“如何成為一個國際超模”系列走紅以來，就有許多大眾耳熟能詳的品牌方在他的視頻評論區中“求翻牌”，比如森馬、鴻星爾克、安踏之類。

5月8日起，“墊底辣孩”開始創作新的視頻系列“如何成為一個品牌代言人”。

第一條視頻就是蘭蔻的合作內容。視頻形式依舊是在農村小院拍攝的變裝，成片中舉著蘭蔻小黑瓶眼霜，視頻小黃車也掛上了商品鏈接。

這條視頻獲贊56.8萬次，點進小黃車鏈接顯示單品原價530元，銷量149件。當時評論區就有人表示“以后找你代言的全是國際一線品牌”。

5月10日，“墊底辣孩”發布了“品牌代言人”系列的第二條視頻，變裝成為“海瀾之家”代言人，獲贊145萬次，海瀾之家官方賬號也在視頻下留言。

雖一時無法分清到底是合作還是純內容創意，卻吸引了不少品牌前來“勾搭”，除了服飾品牌，Dickies手表、金典有機奶、爾木萄、蜂花、回力等品牌看上去也躍躍欲試。

可以說，“如何成為一個品牌代言人”系列，有機會成為內容和商業化結合的“沃土”。為品牌量身定制的爆款，誰不愛呢？

“墊底辣孩”的身價也在一條條爆款中水漲船高。

據星圖數據顯示，到今年5月份，“墊底辣孩”的20秒內視頻廣告報價已經從2.5萬漲到8萬，21-60秒的視頻報價從4萬漲到了10萬，60秒以上視頻從5萬漲到了12萬，均翻了兩倍以上。

墊底辣孩4月星圖報價vs5月星圖報價

4月走紅后，“墊底辣孩”正在進行中的廣告任務達到了11個，是賬號運營一年多時間里接到廣告數的一半，賬號的廣告主也從小眾單品變成了品牌集團，實現了內容和商業化的雙重升級。

“如何成為下一個墊底辣孩”

“墊底辣孩”的爆紅，可復制嗎？

自從4月下旬，以“墊底辣孩”為模板的話題#如何成為一名國際超模#與#國際超模穿搭挑戰#相繼登上熱搜一、二位后，一時間，抖音上涌現出了大量“國際超模”。

截圖來自云合數據

或許是考慮到說得出名字的國際大牌就這么多，不少創作者便從整活方式上搞起了創新。

憑借模仿各種爆款視頻走紅的862萬粉絲達人“你李總啊”，翻拍起了三人版本的LV模特。從腳上扒拉下的臭襪子、從墻角找到的白布，加上隨性的顏料潑色和縫縫補補，上身后效果出奇得不錯，被網友評價為“LV設計師都要來借鑒”。

這也是所有翻拍視頻中熱度最高的一條，獲贊190萬次。新抖數據顯示，這條視頻為“你李總啊”帶來近10萬的粉絲增長。

千萬粉美食達人“南翔不愛吃飯 ”更是衍生出了“如何成為一個米其林大廚”的新系列，他將身邊常見的沙縣小吃、蘭州拉面等平民美食，通過擺盤創新，拍成了米其林餐廳美食的模樣，并登上了抖音熱榜，最熱門的一條視頻獲贊145萬次。

當然，無論是“你李總啊”，還是“南翔不愛吃飯”，大部分都是對“墊底辣孩”原視頻的二創，也在熱點加持下獲得了相應的流量。

此外，也出現了一些賬號，正在試圖復刻一個“墊底辣孩”。

19歲的男生黃瀟因為酷似易烊千璽的外表被關注 ，簽約MCN機構之后他放棄了原來抖音賬號，于4月25日在自己的新賬號“黃瀟”上開始更新視頻。

4月29日，他發布了一條“如何成為圣羅蘭模特”的視頻，成片前后的反差感加上“易烊千璽”的相似度加持，這條視頻獲贊174萬次，也是新賬號的第一條爆款。

也是從這條視頻開始，“黃瀟”先后發布了6條“如何成為一名國際超模”視頻，用“墊底辣孩”一樣的視頻BGM，相似的前后對比反差感，累計播放量達到1.4億，為這個剛運營半個月的賬號積累了30萬粉絲的早期流量。

不過，從視頻數據來看，這6條內容的熱度正在逐條遞減，想再現“墊底辣孩”的流量高峰應該有相當難度。尤其在“墊底辣孩”宣布系列完結后，“黃瀟”之后的內容如何規劃，或許需要重新定位。

要想成為下一個“墊底辣孩”，并不容易，僅靠顏值和題材似乎還遠遠不夠。如若認真溯源，“墊底辣孩”并不是第一個拍“變裝國際超模”系列的創作者。

在他之前，“老楊與小王”從2020年9月就開始“快速裝大牌模特”的系列視頻創作，截至目前已經更新了41條相關視頻，累計播放量超過4400萬；“旖旎不風光”從2021年5月也開始創作相關內容，熱度最高的一條視頻獲贊182萬次。

但與題材熱度不匹配的是，“老楊與小王”目前抖音粉絲數只有不到17萬，而“旖旎不風光”的粉絲數也只有76萬。相似的題材下，“墊底辣孩”反而是第一個出圈的創作者。

這或許與我們上文分析的視頻節奏感有關，設置懸念之后用足夠大的反差來刺激觀眾的感官，而他此前嘗試的變裝內容也為后續流量爆發打下了基礎。

815萬粉絲的變裝達人“朱鐵雄”曾在接受新榜采訪時總結過變裝爆款的幾要素：要么是變裝做到極致、反差夠大；要么是新的創意，吸引許多人跟風；要么就是情感共鳴，通過變裝實現情感釋放。

當然，這或許也與男色消費需求有關，上一個引發全抖音模仿的男性顏值達人還是“梅尼耶”，“墊底辣孩”接過了這一棒，續上了網友的觀看需求。

一位變裝達人編導認為，從本質需求來說，喜歡看帥哥美女的人，永遠喜歡看帥哥美女，只要在創作和創意上足夠出彩，就不用太擔心審美疲勞的問題。

不過，雖然爆梗能催生出頭部網紅，但這波流量仍主要集中在“墊底辣孩”一人身上。從目前來看，他的流量高峰期還未過去，新系列也勢頭正好。

想要成為下一個“墊底辣孩”的變裝達人們，還需要制造屬于他們的爆梗。

作者 | 松露 Bamboo

編輯 | 張潔

校對 | 卷毛

本文轉自公眾號「新榜」（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。