有一個牌子的彩妝，近年突然連續涌現在各個大小女生的手機屏幕上，讓她們想不知道都難。這個爆火的牌子就是——完美日記。而完美日記的故事，還要從一個男人說起。

先學習，再創業

2007年，剛剛拿到中山大學國際貿易學士學位的黃錦峰也拿到了讓眾多畢業生艷羨的快消業黃埔軍校——寶潔公司（P&G）的offer，在市場研究部工作。也正是這份工作，讓他在三年里得到了十分寶貴的快消大企運營管理經驗。

值得一提的是，同樣出師快消巨頭寶潔而榮登富豪榜還有悅刻RELX創始人汪瑩和Usmile創始人陳建群。

2010年，黃錦峰選擇用積蓄繼續對自己進行投資。他帶著對商業的興趣和市場的野心斥資數十萬前往哈佛商學院就讀MBA。學習之余，黃錦峰熱愛滑雪，也因此結實了一批投資人。

2011年，黃錦峰意識到國內美妝市場中，本土品牌存在無比巨大的潛力。于是，本著“先學習，再創業”的商業規律，黃錦峰選擇以運營總監COO的身份加入國貨美妝企業—御泥坊，那時的御泥坊還是個不打眼的湖南本土品牌。

四年后，御泥坊完成上市，黃錦峰不但賺得自己的美妝第一桶金之外，更以高能謙虛的姿態結交了一批有志深耕美妝業的伙伴，為日后自己創業儲備了充分的團隊資源。

在創意執行中不斷打磨精致產品

2016年，黃錦峰創立廣州逸仙電子商務有限公司。因黃錦峰和其他兩位合伙人都畢業于中山大學，而孫中山號逸仙，所以公司取名逸仙電商。2017年3月，逸仙電商旗下首個品牌—完美日記誕生了。

“不懂美妝，因此心態更開放。”，黃錦峰曾這樣描述過自己的初心。他在初期跑遍了歐美和日本，偷師大牌彩妝。為打磨產品，在初的兩年里黃錦峰和他的團隊幾乎天天都涂脂抹粉的親自測評。

黃錦鋒將完美日記進行最終定調：“我們的產品必須潮，但價格還不能太高，而且質量必須有保障。”

2017年9月，完美日記的第一款產品——散粉在在淘寶品牌店正式上線。

完美日記對其品牌定位非常清晰，品類大選國產美妝品類。完美日記明確地把歐萊雅等歐美大牌當做競爭對手，且重金充分武裝營銷推廣大部。

清晰的產品認知遇到重營銷等于倍效

“小細跟、白胖子、小黑鉆、小酒管......”，完美日記接連推出一個個炸熱女生圈的爆品。獨特的設計和命名大大降低了顧客的認知成本。

乘著互聯網營銷的大風口，黃景峰斥巨資將完美日記的廣告投放到UGC平臺小紅書和B站，并聯手眾多網紅在抖音等各大直播平臺實現360度無死角刷屏。

很快，黃錦峰的完美日記成為女人皆知的互聯網美妝的流量王牌。此外，完美日記重金簽約周迅成為全球品牌代言人，后又官宣國際知名創作歌手Troye Sivan（外號戳爺）為品牌大使。

憑借正盛之風，完美日記用跨界玩法將消費推上高潮，其的異業合作深涉王者榮耀、五菱企業、Discovery探索頻道、大英博物館、紐約大都會藝術博物館等。

僅兩年時間，完美日記在淘寶雙十一電商活動中，贏得雙11彩妝冠軍寶座。2020年，完美日記成功在美國紐交所掛牌上市，坐擁兩千多萬活躍用戶。

當然，任何新生品牌的發展都有它自己的瓶頸期，抓住了時代紅利的完美日記也是如此。國貨美妝市場降溫，美妝行業逐漸步入結構性調整期，行業競爭加劇都讓“轉型”成為迫在眉睫的任務。

近日，黃錦峰復盤完美日記后談到“站在新五年的起點，團隊將開啟‘二次創業’，以品牌建設為核心，去脂增肌實現盈利，再進入新的增長階段。”

憑借對女人喜好的了解，對國產消費的出色把握，不到40歲的黃錦峰憑借240億財富上榜《2021胡潤全球白手起家U40富豪榜》，現位列28。