對于正在成長期的小紅書品牌來說，達人投放重點以素人和初級達人為主，如何通過小紅書數(shù)據(jù)平臺找到種草力強的達人是許多品牌在投放初期的關(guān)鍵問題。接下來，將為大家講述如何在小紅書眾達人博主中如何找到種草能力強的素人博主。

 

01

創(chuàng)作能力評估

 

想要找到種草能力強的素人，對其內(nèi)容創(chuàng)作能力的評估很重要；在內(nèi)容營銷為主的今天，無論是尋找達人或是素人，筆記寫的好不好是衡量小紅書博主的重要指標(biāo)。

 

·素人篩選

 

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

小紅書數(shù)據(jù)平臺--千瓜數(shù)據(jù)達人搜索，可以直接篩選到屬性分類下的素人，并對其具體數(shù)據(jù)作出展示分析。

 

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

首先，與創(chuàng)作能力相關(guān)的紅薯等級能在一定程度上反映小紅書博主的創(chuàng)作水平，對于素人博主來說，即便粉絲基數(shù)不高，但又有較高等級，一樣具有創(chuàng)作潛力。

 

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

例如條件篩選彩妝分類的素人博主文化薯等級的小紅書博主如圖，可以直觀的看到其平臺指數(shù)粉絲數(shù)量等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還展示博主近90天的爆文篇數(shù)，爆文率也是也是衡量博主種草能力的重點，品牌方可根據(jù)爆文率進一步篩選到符合條件的素人博主。

 

·種草評估

 

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

筆記相關(guān)評論和關(guān)鍵詞可以反映筆記是否為有效種草，查看分析筆記的評論關(guān)鍵詞，以“啾個九.”5月30日這篇“20r唇膏筆是啥？連班主任都發(fā)現(xiàn)不了！！”筆記為例，評論區(qū)可以反映用戶對該篇筆記的感受與關(guān)注點，評論關(guān)鍵詞“好好看”、“好潤”、“不錯呀”......都是與種草產(chǎn)品效果相關(guān)的，說明該篇筆記種草十分有效，達人創(chuàng)作能力強。

 

02

內(nèi)容人設(shè)評估

 

在經(jīng)過初步條件篩選后再對所篩選的博主筆記進行分析，博主筆記內(nèi)容是否具有真實人設(shè)、是否真人出鏡是一個素人博主評估的關(guān)鍵指標(biāo)。在歷史筆記中查看博主的各個筆記內(nèi)容可以更直觀地分析內(nèi)容人設(shè)的情況。

 

·真人出鏡

 

▲圖 | 小紅書-啾個九.

 

博主“啾個九.”筆記內(nèi)容以圖文為主，都是其真人出鏡拍攝，以第一人稱展現(xiàn)種草產(chǎn)品的外觀與使用效果，自然光與博主本人出鏡的真實拍攝，與用戶拉進距離，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品，也更符合素人形象。

 

·視頻拍攝

 

▲圖 | 小紅書-念念

 

素人博主的視頻拍攝需要體現(xiàn)素人感，與上文的圖文筆記一樣，沒有專業(yè)的燈光和運鏡，觀感自然真實，但是能直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品特點，拉進與用戶之間的距離。

 

·真實素人

 

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

素人人設(shè)的關(guān)鍵評定，就是看這位博主是不是一個真實的“素人”，通過熱門筆記可以篩選到各素人博主的熱門筆記，以查找筆記的方式反向篩選博主。

 

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

查看博主的筆記內(nèi)容是否有“日常”內(nèi)容發(fā)布。與網(wǎng)絡(luò)招募來的商業(yè)“素人”不同，真實素人博主的筆記內(nèi)容一般軟廣較少，不全是干貨廣告，這類素人的人設(shè)更為真實，其種草更具有說服力。

 

03

流量水平評估

 

最后就是對素人博主的流量水平進行評估，投放素人的基本要求是筆記能被搜索到，筆記收錄決定了博主流量的穩(wěn)定程度。

 

▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

查看博主筆記分析，如果內(nèi)及內(nèi)容頻繁被刪除或隱藏，那么該博主的筆記就很難被收錄，流量不夠穩(wěn)定；還可以結(jié)合筆記收錄查詢，這樣也可以快速檢測博主的筆記收錄情況。

 

04

總結(jié)

 

品牌前期鋪量投放需要大量素人博主，素人博主的優(yōu)勢是性價比高，商業(yè)性質(zhì)不高，具有真實度更容易在群眾中傳播種草，對此需要對素人博主做一個篩選，找到種草力強且流量穩(wěn)定的素人。

 

·小紅書平臺對博主的創(chuàng)作能力有一個初步的等級劃分可供參考，在此基礎(chǔ)上可以對筆記評論區(qū)關(guān)鍵詞進行分析，篩選到具有有效評論的筆記，對博主進行種草力的評估；

 

·對內(nèi)容人設(shè)的評估也十分關(guān)鍵，素人博主需要是具有真實素人的出鏡且內(nèi)容不能有太多軟廣的真實素人，這樣草具有說服力；

 

·筆記流量水平則是判定博主的創(chuàng)作和曝光是否穩(wěn)定，能否穩(wěn)定輸出達成種草。

 

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