本文來(lái)自微信公眾號(hào)：短視頻增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)

紅星資本局6月19日消息，從抖音內(nèi)部了解到，抖音電商將收回所有有進(jìn)行醫(yī)務(wù)人員認(rèn)證的達(dá)人的帶貨權(quán)限，包括櫥窗、直播帶貨和短視頻帶貨功能。

此前，6月16日，抖音電商曾發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》（以下簡(jiǎn)稱《公告》）。

《公告》內(nèi)容顯示，抖音平臺(tái)將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者新開(kāi)通商品分享功能。已開(kāi)通商品分享功能的醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者，可在6月30日之前在抖音-商品櫥窗申請(qǐng)?zhí)崛≠~戶的全部保證金及傭金。

看到這里，很多人可能會(huì)說(shuō)醫(yī)學(xué)類視頻真是越來(lái)越難做了。其實(shí)并不然，想要做好醫(yī)學(xué)類賬號(hào)，并不是單靠直播帶貨方式。更多的還需要依靠?jī)?nèi)容輸出、用戶運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)技巧、數(shù)據(jù)分析等多方面的努力。

根據(jù)抖音公告，我們也能清楚醫(yī)學(xué)類短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)并不在直播帶貨，作為科普類賬號(hào)最重要的是要保證持續(xù)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出。只有我們的內(nèi)容不斷為用戶提供價(jià)值，解決用戶需求，賬號(hào)才能獲得廣泛的喜愛(ài)和關(guān)注。

那么，我們又該如何打造高質(zhì)量的內(nèi)容輸出呢？接下來(lái)，就跟小菜一起學(xué)習(xí)吧~

科普類高質(zhì)量?jī)?nèi)容有兩點(diǎn)要求，一是視頻質(zhì)量有保證、二是視頻內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)。我們想要打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容就可以從這兩方面入手。

01 保證視頻質(zhì)量

視頻質(zhì)量好并不等于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻質(zhì)量一定差不了。保證視頻質(zhì)量需要做到視頻元素齊全、視頻畫質(zhì)清晰、視頻聲音清楚、視頻畫面和諧統(tǒng)一等等。

醫(yī)學(xué)類短視頻尤其要保證視頻質(zhì)量，視頻質(zhì)量直接影響視頻的播放量。如果我們發(fā)布的視頻畫面模糊，用戶打開(kāi)視頻看不清畫面會(huì)直接劃走，更別說(shuō)繼續(xù)觀看了解視頻內(nèi)容了。

醫(yī)學(xué)類科普賬號(hào)視頻表現(xiàn)形式真人出鏡較多，如果我們的視頻只能看見(jiàn)人物張嘴說(shuō)話，卻聽(tīng)不清說(shuō)話的內(nèi)容，用戶也會(huì)直接劃走。

我們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中，要注意場(chǎng)景的搭建，合理的場(chǎng)景布局能為用戶帶來(lái)較好的觀感，人物可以穿著醫(yī)生職業(yè)服裝，場(chǎng)景選在辦公室。

因此，我們?cè)谥谱饕曨l的時(shí)候，首要任務(wù)就是保證視頻的質(zhì)量。保證視頻的最佳觀感才能吸引用戶繼續(xù)觀看，從而達(dá)到為用戶提供價(jià)值的目的。

保證視頻質(zhì)量的前提下，進(jìn)而再去優(yōu)化我們的內(nèi)容輸出。

醫(yī)學(xué)類科普賬號(hào)可以根據(jù)以下三個(gè)角度作為內(nèi)容輸出的方向。

02 內(nèi)容輸出方向

由于醫(yī)學(xué)科普類賬號(hào)內(nèi)容大多較專業(yè)，這就容易使得賬號(hào)視頻內(nèi)容較單調(diào)。因此我們要盡可能優(yōu)化內(nèi)容輸出的方向，從多種角度去豐富視頻內(nèi)容。

（1）專業(yè)知識(shí)科普

醫(yī)學(xué)科普類賬號(hào)更應(yīng)注重內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，我們可以針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域輸出內(nèi)容。

例如，我是一個(gè)眼科醫(yī)生，就可以輸出“近視眼手術(shù)靠譜嗎？”“如何挑選適合的隱形眼鏡？”“眼保健操的正確操作方法”等相關(guān)眼科的知識(shí)科普。

（2）案例分享

除了純干貨性的科普知識(shí)外，我們還能以案例分享形式來(lái)輸出內(nèi)容。例如下圖視頻中就是以端午節(jié)錯(cuò)誤的粽子吃法案例，通過(guò)對(duì)案例的解析來(lái)向大家傳達(dá)正確的飲食方法。

經(jīng)常有人私信問(wèn)小菜，什么樣的內(nèi)容才算高質(zhì)量?jī)?nèi)容，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的核心就是用戶喜歡的內(nèi)容。我們要盡可能輸出用戶喜歡的內(nèi)容，不斷為用戶解決需求。

（3）問(wèn)題征集

可以通過(guò)建立粉絲社群或在作品評(píng)論區(qū)制造話題，征集用戶目前需要了解的知識(shí)或遇到的疑問(wèn)。問(wèn)題征集能讓我們對(duì)用戶需求有更為清晰的把握，從而便于我們精準(zhǔn)地輸出內(nèi)容。

醫(yī)學(xué)類賬號(hào)直播帶貨不是目的，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。

以上就是今天的全部?jī)?nèi)容了~