01 如何找到用戶喜歡的選題？

拆解熱門筆記，尋找爆文共同點，挖掘用戶需求

在創作中，很多內容生產者容易以個體的意識映射代入用戶角色。冥思苦想的創作，筆記表現平平無奇。你以為的熱點，真的是用戶愛看？想看？真正需要的內容？其實不然。摒棄個人意志，挖掘用戶真實需求進行創作，才是贏得喜愛的關鍵。

瞬息萬變的市場，千人千面的推薦機制，如何精準捕捉用戶需求？流水的用戶需求，鐵打的熱門筆記。通過熱門筆記，尋找爆文中的共同點，切中用戶核心需求進行創造，從而產出真正觸達用戶的爆文。

案例：從熱門互動中挖掘用戶實時熱點關注

圖丨數據來源：果集千瓜數據

從數據圖中可直觀看到，互動量最多的前12筆記中，眼妝筆記占據41.6%的份額。由此可得：當下用戶對眼妝筆記青睞度最高。其次，TOP1《干貨丨敲級大眼公式分享！》和TOP5《三倍大眼教程！明星化妝師的干貨都在這里了》的筆記中，可以提煉出關鍵詞：“大眼”。

那么博主、運營和擁有相關產品的品牌方，就可以從眼妝、大眼等角度切入，去生產創意性內容。（擁有相關產品的品牌方，可以增加對眼部產品的宣推投放力度）

圖丨小紅書：香澤花菜、岑念、雜食柯柯

如：博主香澤花菜，復刻奧黛麗赫本“歐美劇深邃眼”妝教程；博主：岑念，結合“小貓眼妝和新手”大眼教程；博主：雜食柯柯，聚焦“大眼妝造合集”，筆記數據都十分亮眼。從用戶關心的熱點入手，根據不同的需求場景和使用場景，以干貨教程形式提供實用價值選題，才是產出爆文的基石。

02 如何創造差異化內容？

關聯聯想法，延展選題豐富度和深度

通過熱門筆記，我們捕捉到近期彩妝熱點：眼妝，怎么進一步深入挖掘產出有競爭力的內容？運用關聯聯想法，發散思維，延伸和擴展選題內涵。關聯聯想法：從產品關聯性、用戶關聯性，兩個不同維度出發，進行聯想創作。此處仍以彩妝行業的眼妝舉例：

 01 產品關聯性 

眼妝強相關性產品：眼線、眼影、睫毛膏、臥蠶筆、眉筆;

眼妝弱相關工具型產品：美瞳、睫毛夾、假睫毛、假睫毛膠水，睫毛增長液、睫毛打底、眼影刷、眼霜;

眼妝品牌：CT、Huda Beauty、Nars、Tom Ford、3CE、完美日記、花落莉亞等等。

 02 用戶關聯性 

眼睛類型：單眼皮、雙眼皮、腫泡眼、內雙、桃花眼、丹鳳眼、瞇瞇眼、杏仁眼等

眼妝類型：以不同地區分類：中式眼妝、歐美眼妝、泰式眼妝、日式眼妝；以不同命名分類：日常妝、大眼妝、四邊形眼妝、狐系眼妝、犬系眼妝、口罩妝等

眼妝使用場景：約會、通勤、商務洽談、畢業典禮、證件照拍攝、同學聚會、婚禮等

眼妝妝效需求：大眼、消腫、純欲、減齡、氣質、幼態、溫柔、新手速成

當提煉出所有你能想到的關聯詞后，將產品關聯詞和用戶關聯詞自由組合，從而進行內容創作，將進一步提高筆記爆文概率。

圖丨果集千瓜數據·達人搜索

如博主崔草仙兒的高贊筆記中，有產品關聯詞：眼線、臥蠶筆，也有用戶關聯詞：新手、中式、日常眼妝、眼型、放大眼、氣質”，作為初級達人筆記點贊2.28w，收藏9792，從評論詞云：可以看出用戶對筆記認可度高，求同款的呼聲強，這就是一篇品效合一的優質爆文筆記。

03 如何做好用戶洞察？

深扒評論，挖掘價值選題

眾所周知，評論=共鳴。當用戶能主動參與話題討論時，說明內容是有深度觸及至用戶心智。此時，警醒你的創作雷達，從用戶評論反饋中入手，深扒用戶心理，得出有價值的選題，反哺到新的創作。接下來，本文繼續以彩妝行業為例，講述如何從評論區挖掘價值選題。

圖丨果集千瓜數據·熱門筆記

通過熱門筆記-評論大盤數據觀察，我們可以得到以下結論：

（1）從驚喜盒子中我們可以得出近期平臺用戶的品牌偏向：蘭蔻、毛戈平、希思黎，可以選擇該品牌單品進行選題輸出；

（2）求驚喜盒子的評論最多，也可以從側面看出小紅書平臺價格敏感型消費者基數大，反向思考推理：選題思路也可以從平價好物/大牌平替出發。

驚喜盒子名詞釋義：小紅書的特色互動產品。品牌通過付費購買驚喜盒子，當用戶搜索、瀏覽筆記或發表互動等行為會彈出驚喜盒子，用戶點擊盒子后會隨機出現品牌提供的高價值獎品或者優惠券等福利。

 01 在熱評中抓住品牌偏好 

圖丨果集千瓜數據·熱門筆記

從李佳琦618心愿的評論熱詞：“黑繃帶、海藍之謎、面霜、脫毛儀、海藍之謎、修麗可、蘭蔻、精華、赫蓮娜、嬌韻詩”，高頻評論再一次佐證用戶的品牌偏好，在618期間，圍繞這些品牌關鍵詞，進行內容創作，不失為一個聰明的選擇。

 02 深扒正中負三面評論，反哺創作 

以博主ruanruanaaa的遮瑕筆記為例，如何從用戶正面、中性、負面的評論中，挖掘有價值選題。

圖丨果集千瓜數據·熱門筆記

正面評論：優勢放大化

如評論中出現的：“遮蓋力牛、化妝師愛用、婚禮必備、價格便宜、化妝教學指定用品”，這些點是得到用戶認可的，可以圍繞該點繼續放大單品的優勢；

圖丨果集千瓜數據·熱門筆記

中性評論：進行優化升級

中性評價，通過合理優化，就能晉升至好評行列。如筆記中性評論區出現：“厚重假面感、用了長痘痘、找遍全網查粉撲”，那在后續的內容創作中，我們針對中性評論內容進行優化升級，延展出選題：如何打造不假面的遮瑕、盤點那些不易治痘的遮瑕產品、專業手法讓遮瑕輕薄又透氣、好用不貴的粉撲推薦等等。

圖丨果集千瓜數據·熱門筆記

負面評論：解決痛點，逆轉口碑

很多博主和品牌害怕負面評論，但負面評論才是值得深挖的寶藏。負面評論的產生，往往是因為用戶的核心需求痛點沒有被解決。如本文的負面評論詞：“用完過敏”，因產品和每個人膚質耐受不同，產生過敏的原因也不盡相同，可以提煉選題：為什么你的皮膚總容易過敏（過敏的生成和解決辦法）、皮膚過敏爛臉治愈攻略、易過敏女孩福音保命救急神器；PS：如果產品確實出現用戶大面積過敏可及時反饋至品牌方，進行產品的優化升級。畢竟產品是1，宣傳為0，只有產品基礎好，宣傳才是錦上添花。

圖丨果集千瓜數據·熱門筆記

總結

通過熱門爆文筆記的拆解，可以找到可借鑒可復制的爆文套路。運用3個選題方法論，持續性產出有洞察，有價值，有溫度的內容，爆文指日可待。

拆解大盤熱門筆記，尋找爆文共同點，挖掘用戶真實需求，對癥下藥，找出熱門選題；

運用關聯聯想法，從產品關聯和用戶關聯兩個維度，延伸熱門選題深度，讓內容更有價值；

深扒評論，挖掘用戶偏好，善用筆記正中負三面評價，反哺創作。