夏日來臨，在疫情反復(fù)的當(dāng)下消費(fèi)者需求也在產(chǎn)生著變化，長(zhǎng)期居家使得大眾對(duì)外出活動(dòng)更為熱衷，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷環(huán)境，品牌和達(dá)人如何站在風(fēng)口抓住流量密碼？

01【夏季出行風(fēng)向改變】

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示：受疫情的影響，近一個(gè)月的旅游出行類數(shù)據(jù)整體趨勢(shì)走低，且今年的五一假期相比去年，大家的出行計(jì)劃都收到了限制，讓我們來看看小紅書上的旅游博主都在做什么吧！

▲圖|小紅書截圖

通過觀察小紅書各大旅游/戶外博主可見，大家的筆記內(nèi)容大部分都不約而同向戶外露營(yíng)方向發(fā)展，這是否是下一個(gè)戶外流行趨勢(shì)呢？

02【戶外生活成為主流，露營(yíng)風(fēng)熱度持續(xù)高漲】

▲圖|馬蜂窩旅游

前不久，馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)指出，其實(shí)早在2020年露營(yíng)便在小眾圈子開始盛行，2020年也被稱作“風(fēng)格露營(yíng)元年”。

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

果集·千瓜熱顯示：近期小紅書露營(yíng)季熱度持續(xù)高漲。那么，露營(yíng)風(fēng)為何這么火？根據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的《2022全球十大消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告顯示，由于各地疫情實(shí)施的封鎖政策以及居家辦公，使得大家的出行欲望越來越強(qiáng)，紛紛開始尋找“戶外綠洲”，走出戶外、親近自然成了許多都市青年的訴求。

03【風(fēng)口當(dāng)下，我們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)“露營(yíng)”】

在露營(yíng)熱度持續(xù)走高的當(dāng)下，露營(yíng)者如何打造一篇氛圍感滿滿的專業(yè)露營(yíng)筆記？品牌如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷風(fēng)口下掌握密碼？看完以下這幾點(diǎn)，也許你會(huì)有答案。

• 挑選裝備營(yíng)造氛圍感

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

“工欲善其事必先利其器”，相較傳統(tǒng)硬核的戶外露營(yíng)，現(xiàn)在年輕消費(fèi)者更注重“精致感”與“儀式感”，以露營(yíng)為代表的戶外用品備受消費(fèi)者青睞。果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記，檢索關(guān)鍵詞“露營(yíng)裝備”，可以查看許多熱門的露營(yíng)裝備安利。

▲圖|小紅書筆記

對(duì)于一款露營(yíng)筆記的創(chuàng)作，氛圍感至關(guān)重要，帳篷、炊具、沖鋒衣等裝備必不可少，而音響、投影儀、天幕、氛圍燈也決定了拍照的成片質(zhì)量，所以裝備的選擇直接關(guān)系到戶外生活的體驗(yàn)感！

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

總結(jié)了幾篇熱門露營(yíng)筆記的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)露營(yíng)裝備不僅類目繁多，價(jià)格更是從百元到上萬元不等，影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵點(diǎn)也許都在評(píng)論里，品牌放亦可根據(jù)相關(guān)筆記的評(píng)論與關(guān)鍵詞分析消費(fèi)者的需求，抓住帳篷、星空、房車、音樂等露營(yíng)熱門關(guān)鍵詞，可著重在“實(shí)用”、“性價(jià)比”等消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)上作出營(yíng)銷調(diào)整。

• 營(yíng)地選擇打造與眾不同的內(nèi)容

▲圖|馬蜂窩旅游

隨著露營(yíng)熱潮的興起，許多消費(fèi)者借以露營(yíng)之名進(jìn)行城市周邊游，但與以往的休旅活動(dòng)不同，戶外露營(yíng)是走出城市、親近自然的活動(dòng)。各省各市不同的山嶺地貌與氣候特點(diǎn)，吸引著來自各地的露營(yíng)者，各地不同的風(fēng)格特點(diǎn)也是打造爆款露營(yíng)筆記的關(guān)鍵。

• 露營(yíng)新玩法搶占流量賽道

▲圖|千瓜數(shù)據(jù)

果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示：熱詞“小紅書露營(yíng)季”相關(guān)互動(dòng)人群占比中，女性為主要決策者占比高達(dá)80.78%（數(shù)據(jù)為22年5月16日），人群年齡分布主要為90后與00后，熱愛自然、追趕潮流便是當(dāng)下戶外生活的趨勢(shì)。

社交媒體上的露營(yíng)活動(dòng)可謂“爭(zhēng)奇斗艷”，卷出了新高度；除了齊全的裝備打造氛圍感和各地域氣候帶來的差異化內(nèi)容，這些年輕的新晉露營(yíng)者們也熱衷于挖掘各類新奇玩法。

▲圖|馬蜂窩旅游

春夏季節(jié)的戶外風(fēng)景總是怡人，自駕露營(yíng)+賞花踏春、山野露營(yíng)+親子昆蟲記這些春夏限定的露營(yíng)玩法，既滿足了露營(yíng)者想親近自然的想法，又增加了親子互動(dòng)、賞花逗蟲的樂趣。飛盤、騎馬、品茶、飛釣等活動(dòng)也成為年輕露營(yíng)者熱衷的潮流玩法。

04【總結(jié)】

露營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)下最火的戶外生活方式之一，國(guó)內(nèi)露營(yíng)還處在成長(zhǎng)初期；2021年國(guó)家文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中相關(guān)的政策扶持，也表明了國(guó)家對(duì)露營(yíng)行業(yè)的大力支持，可見露營(yíng)前景一片大好。

• 露營(yíng)氛圍感的打造少不了對(duì)裝備的挑選，品牌營(yíng)銷方向需緊跟消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)；

• 露營(yíng)地點(diǎn)不同可根據(jù)當(dāng)?shù)厣搅痔攸c(diǎn)、季候條件打造筆記內(nèi)容的差異化；

• 年輕消費(fèi)者占據(jù)主導(dǎo)，其中女性占比較高，露營(yíng)方式新玩法是吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。

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