傳統企業轉型互聯網十問十答
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這幾年接觸傳統企業很多,基本上都想著轉型互聯網。有一次一個公司老板(我們會員)問了我一些問題,我最近把他梳理出來,分享給大家。
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為什么要轉型
1、直接原因
傳統業務效率低下,走下坡路,需要優化。
①管理效率低,缺乏流程,沒有績效考核,吃大鍋飯,團隊通過關系維護;
②不少業務通過關系來的,不夠市場化,比較薄弱;
③模式問題。很多業務通過銷售驅動,每次都要招標,獲客成本和維護成本很高。
2、其他原因
①可以彌補人才短板
和外部伙伴合作新公司,可以引入人才,引入資源,引入資金。
②提升人效
部分業務分拆獨立出去,這個人力費用節省下來了,事情依然可以搞的不錯。
③融資成本
互聯網公司無論從融資規模還是融資成本,都比傳統企業效率高。
④政策資本支持
一方面是政府針對做的好的各種補貼,一方面是以后可能會走上資本路線。
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什么樣的人適合做領導人
這個問題牽扯到另一個問題,傳統企業+互聯網,到底是互聯網還是傳統背景的做一把手?
目前我認為應該是有互聯網背景的:
①因為基因決定了,相對傳統企業,做互聯網的思維相對開放一些,更具備創新的潛質;
②公司是定位互聯網公司,那么互聯網人領導的團隊更容易打造互聯網公司的企業文化;
③很多世界五百強的公司CEO,都不是本行業的,都是職業經理人。說明不懂業務的老板,并不是絕對的劣勢。
什么樣的人適合領導傳統企業+互聯網?
①能力綜合,啥都能干
啥都懂一些,啥都能自己干,意味著管理風險低。如果就只有某一塊能力,可能很多都會受制于人。
這樣的老大,要么是傳統業務里優秀領導人過來,要么是優秀的互聯網背景的人過來。如果一頭不占,那就很危險。我見過有些公司的老大,不懂業務,也不懂互聯網,很多事情沒辦法推進。
②強勢,有魄力,敢于擔當
我見過一些公司的老大,沒有管理手腕,沒人聽他的。真正的老大,要做到內圣外王,一方面心存善良,對團隊賦能,為團隊好,一方面要能殺伐決斷,通過管理手腕,讓團隊敬畏。敢于做決定,敢于擔當,這樣的管理,才能決策效率高。
③內心強大
抗壓能力強,面對困難可以勇往直前。
④組織能力強,可以團結同志們
如果一個人本身人際關系比較薄弱,是不適合做團隊老大的,因為無法推動團隊。
⑤以身作則
這個其實是最核心的一點,如果一個公司的老大都天天想著占公司便宜,不思進取,你還能指望你團隊的人為你盡心盡力?
小時候看過一個故事,一些優秀的將軍總是把指揮部往前線推進多少公里,這個舉動一方面是為了更好的指揮,另一方面也是為鼓舞士氣,讓士兵知道,我與你們同在。
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戰略方向的問題
什么是戰略?
就是未來這個行業三五年內會是什么樣子,我們需要做什么來提前布局,在未來的三五年可以做到有競爭力。
簡單的講就是如果我們不知道戰略是什么,就可以結合我們的資源,找到行業內融資的企業做對標,看看人家戰略是什么,然后我們稍作改動即可。
為什么要定戰略?
一個公司只有戰略方向定了,才能把力氣往一塊使,團隊效率才會高,這個公司才會有想象空間。有些項目做的是當下,為了養活團隊,但是他是有天花板的,可能幾年之后還是這樣,甚至是消亡。有些項目是戰略,是能做到規模化效應的,潛力無限。
好的負責人+好的戰略方向確定后,這個事情我認為成功了50%。
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核心團隊的問題
一個好的領導人,需要一個好的團隊配合,不然光桿司令也做不起來。
業務負責人
國富論里講到當老百姓安居樂業的時候,就不會想到鬧事。同理,企業也一樣,如果一個企業業績一直都很好,每個人都可以獲得合理對應的回報,整個團隊士氣就很好。
一個好的業務負責人是什么樣的?
對業務的饑渴
時刻保持饑渴感,一有線索,很快沖上去。想盡辦法把他拿下,有時候甚至不擇手段。
善于整合資源
很多時候你搞的業務不一定能做,可能因為不符合公司流程等,但是你會有辦法通過協調,優化,讓他符合公司流程,最終多方共贏。
銷售管理
擅長銷售管理,可以搭建團隊,調動銷售團隊的積極性。
爭強好勝
喜歡不斷沖刺數據,不斷挑戰自己,證明自己。
運營負責人
當業務體量做起來之后,需要運營參與,提供后勤支持,提升業務效率,比如利潤率,比如客戶留存,新客成本等等。
一個好的運營負責人是什么樣的?
運營思維強
雖然這塊業務沒做過,但是他知道怎么通過運營建立模型,通過運營方法,把它做起來。
結果導向
一定要知道我們運營最后的目標是數據,一切沒有數據的結果都是耍流氓。如果一個運營能通過整合資源,把數據做起來,那就厲害了。
整合資源
運營都是基于業務做事情的,好的運營一定可以協同部門,把事情落地執行下去。
人事行政負責人
這一塊的目標,一個是可以不斷招聘好的人才,一個是加強組織建設,把整個團隊的氛圍,凝聚力搞起來。
一個好的人事行政負責人是什么樣的?
招聘能力強。
可以不斷通過各種手段,挖掘到好的人。
組織能力強。
可以通過和員工談心,了解問題,解決問題,提升團隊凝聚力。屬于知心大姐形象。
向上管理做的好。
人事行政崗位,既要代表公司利益,也要代表員工利益,這中間要有平衡,取舍,所以一個好的人事行政,可以做到比較好的平衡,讓老板開心的滿足員工利益。
財務負責人
經濟基礎決定上層建筑,公司的現金流良好,財務成本控制的好,是很重要的。
一個好的財務負責人是什么樣的?
擔當
財務很多時候要幫老板背鍋,該卡的一定要卡,不要把鍋給老板。
通過數據發現問題
可以通過財務數據發現業務問題,為公司優化業務。
嚴謹
一個好的財務一定要可以設計一個好的制度,各個地方把關好,不要出問題。
開源節流
一個好的財務,一方面可以很熟悉融資手段,低成本獲得高額融資,一方面可以通過優化財務成本,實現節流。
核心團隊搭建好之后,這個事情成功了70%,剩下的就是堅定的執行了。
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為什么要互聯網化
1、市場化VS關系化
很多傳統業務都是關系化,朝不保夕,有很大的風險,互聯網是市場化的,可以降低這塊風險。
2、運營效率
互聯網是隨時隨地的,可以極大的提升業務效率。
一個是業務跟進可以是線上,一個是辦公可以隨時隨地。
互聯網員工普遍工作效率高,戰斗力強。
3、規模化下的邊際成本低
傳統業務,要發展大規模,是人力密集型,但是互聯網只要達到一定的規模體量,人力成本是陸續下降的。互聯網做大后,品牌效應形成,有部分業務會直接主動過來,形成自然流量,降低銷售成本。
4、標準化/流程化
互聯網業務是標準化,流程化的,可以有效降低業務風險,提升效率。
5、不依賴人
互聯網做大后,品牌效應形成,不會因為關系,不會因為某個人而影響業務,降低了對人的依賴。只要有一定的運營機制,業務會自行運轉。
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是否適合互聯網化
1、長尾市場
互聯網平臺本身就是中介。客戶或者供應商如果太集中,不適合做互聯網。越是長尾,合作伙伴越小。越是適合。
2、對標
看看行業對標,前面是否有人已經做了,如果已經做了,那相對適合了,如果沒有,那就要思考為什么。
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這個事情互聯網化難度如何?
1、復購
如果你的客戶可以持續復購,那相對簡單。
2、客單價
客單價越高,越適合。
3、毛利率
毛利率高,變現效率高,適合。
4、互聯網滲透率
互聯網滲透率如果高,就內卷,所以越低越適合。
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一些疑問?
1、為什么客戶不在京東,淘寶買?
京東和淘寶賣標準化的產品很適合,但是如果涉及到本地化,涉及到線下服務的,相對沒那么適合。
2、面對同行價格戰,如何競爭?
以后單獨出一個文章。
3、資金有限的情況下,如何做大規模?
以后單獨出一個文章。
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難點
1、負責人
傳統企業轉型,必須找一個強勢的,有能力的互聯網背景的負責人。這個負責人最好是核心股東。如果不是核心股東,那么這個人要受到公司堅定的支持。
2、意識形態
傳統企業轉型互聯網,如果這個公司的核心骨干都是傳統企業出身,那么思想意識很多必然會與新背景團隊產生沖突。需要提升新團隊占比,提升人效,形成一種互聯網+傳統配合很好的企業文化。
3、業務效率
業務問題是一切企業的主要矛盾。
銷售效率比同行高。供應鏈效率比同行高,人效比同行高。
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要做的事情有哪些?
1、公司介紹
公司的業務模式,戰略方向,組織架構,管理機制,企業文化梳理清楚,讓大家有一個清楚的了解。
2、年度目標以及對應的激勵
目標多少,基于目標投入多少,對應的獎勵。
3、規章制度以及對應的處罰
公司流程以及制度,崗位職責說明書,誰負責什么,違反了怎么處理,做的好的怎么獎勵。
4、核心團隊搭建。
股權架構設計。CEO需要占比超過51%,需要有決策權。其余各個有貢獻的人怎么占股,未來引入新的人才怎么劃分股份。
5、平臺搭建
前臺,后臺。業務線上化,做一個小程序或者APP等等。
6、業務流
業務審批怎么走,把控各個環節風險。
7、資金來源
股東自有,銀行貸款,融資等等各種方式解決資金問題。
如果大家還有其他的問題,歡迎一起交流。
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