在一些人還在質疑“元宇宙”是不是造概念時，官方已經表現出對數字經濟的熱衷態度。

 

2022年開年，武漢、合肥、上海市徐匯區均將元宇宙寫入今年政府工作報告。此前，浙江、無錫等省市也在相關產業規劃中明確了元宇宙領域的發展方向。加強底層核心技術的前瞻研發、推動元宇宙技術在多領域深度應用等成為重點。

 

業內人士認為，對于推動元宇宙技術發展，北京、深圳、廣州、杭州等城市均有可能跟進，預計未來政策支持方向主要集中于虛擬現實產業融合和底層支撐技術領域。

 

另一方面，在民間，2021作為“元宇宙”元年，各行各業都在對概念落地應用進行探索討論。元宇宙誕生已久，但走紅還是從去年年底開始。而元宇宙這股風也是迅速席卷大小企業，讓企業成為其忠實擁躉。

 

各大互聯網企業的相關動作數不勝數。據企查查數據顯示，截至2021年底，中國境內共申請“元宇宙”商標達11376件，涉及公司達1692家。其中2021年申請了11374件，涉及公司1691家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標均于2021年注冊申請，2021年被稱為元宇宙商標申請注冊的元年也不為過。

 

這其中，有的小步快跑，有的企業是大步流星，這都證明了企業們對元宇宙抱有極大熱情。熱情的背后意味著元宇宙的第一站將是“營銷場”嗎？

 

回頭來看，企業之所以對元宇宙抱有極大熱情，是因為要發掘出元宇宙的營銷價值。例如攜程董事局主席梁建章說“作為旅游者，應該把更加高級、更加有趣、更加復雜、更具邏輯性宇宙的高級趣味充分地展現出來，我們要把旅游做得更加有交互性，更有沉浸感，更有趣，要把體驗做得遠遠比元宇宙好”。

 

事實上，很多企業永遠是先于個人，率先看到元宇宙背后的很多價值，營銷價值就是其一，也是最先顯現出來的。營銷因其自身的特殊性，總是先于產品一步，在產品誕生之前，就不斷向用戶介紹相關概念，這是一個用市場進行教育的過程。

 

那2022年，有哪些值得細細分析的營銷案例呢，今天，小WIFI從創意、效果等方面盤點出5大案例，供各位看官參考。

 

1天貓“你好元宇宙”

 

2021年，天貓超級品牌日為用戶送上了一份獨特的禮物，打開淘寶搜索“你好元宇宙”，就會進入到一個中秋NFT數字月餅的活動界面，中簽用戶可獲得一枚NFT定制月餅。這款NFT定制月餅，號稱是來自元宇宙的禮物。

 

什么是NFT呢？總的來說是一種區塊鏈技術，依托NFT區塊鏈技術發行的每一個數字商品都映射著特定區塊鏈上的序列號。這意味著它不可復制、不可篡改。

 

數字月餅不能吃，但卻成為現代年輕人的數字收藏品，一天之內涌入近2萬人排隊抽簽。這也是天貓超級品牌日首位數字主理人AYAYI，為消費者定制的第一款數字化NFT產品，天貓超級品牌日稱其為“來自元宇宙（Metaverse）的禮物”。

 

定制一款賽博朋克世界里的月餅，只是AYAYI在阿里的初體驗。

 

AYAYI是天貓合作打造的國內首個Metahuman（超寫實數字人）。她在去年5月橫空出世，成為眾多國際大牌青睞的“優質偶像”。9月8日，她正式成為阿里的數字人員工。去年 5 月，AYAYI 亮相小紅書，首發帖閱讀量近 300 萬，一夜漲粉近 4 萬，并吸引到嬌蘭與其合作，其是一個高顏值，高流量的KOL。

 

去年中秋前夕AYAYI入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，與天貓超級品牌日聯手發布了 NFT 月餅。

 

總的來說，NFT潮流發展與阿里巴巴的技術條件，促成了天貓第一個數字月餅的誕生。

 

2一夜爆火柳夜熙

“柳夜熙”在元宇宙+虛擬偶像+美妝的加持下，交叉上演賽博朋克和古風奇幻的場景，憑借一條視頻便火出了圈。

 

 

她自稱是一位會捉妖的虛擬美妝達人，第一條視頻發布于2021年10月31日，名為“現在，我看到的世界，你也能看到了”。視頻還加上“虛擬偶像”、“元宇宙”、“美妝”的話題標簽。與此同時，話題“挑戰柳夜熙仿妝”已有2.4億次的播放量。

 

“柳夜熙”踩中了迅速躥紅的“元宇宙”概念，以虛擬偶像形象填補了元宇宙的想象空白，“啟蒙”了大眾的元宇宙世界觀。

 

柳夜熙之所以爆紅，是有空前的突破：首先，柳夜熙是一個徹底的國風虛擬人，她身上的國風元素絕不只是裝飾，而是進入骨髓之中，這也正是其短片極大受歡迎的文化心理底層原因，畢竟大多數國人的審美愛好，仍然是很東方傳統的。

 

 

其次，這是第一條有故事的、真正讓高仿真虛擬人活過來的短片，既有豐富細膩的表情、又有強故事性和世界觀設計。柳夜熙打破了國產虛擬人的天花板，一舉將虛擬人帶入到故事宇宙當中，而不再只是紙片人的唱歌跳舞。這也讓人們看到了更大的內容宇宙可能，和后續的內容潛力。

3 天貓雙11首屆元宇宙藝術展

2021年雙十一，天貓超級品牌日就率先聯合超寫實數字人AYAYI，打造了一波天貓雙11數字藏館的元宇宙新玩法，以虛擬偶像+數字化新品牌貨品的新潮形式，集結百?超級品牌率先亮相！

 

 

活動中，天貓以阿里巴巴虛擬人AYAYI，舉辦了首屆元宇宙藝術展，聯合burberry、自然堂、小鵬汽車、五糧液等品牌發布了8款限量數字藏品。

 

這種線上變現方式，成為了眾多超級品牌在這個雙十一的發力點。頭部品牌與天貓聯合設計出了品牌獨有的數字藏品，讓原本存在于小眾圈子里的NFT概念以更直觀的方式走入了普通消費者的生活。

 

一邊是各種王炸商品的誘人折扣，一邊是“數字藏品”在一個概念化的藝術館中接連亮相，超級品牌開啟了全新的品牌價值探索。而對于電商平臺來說，十幾年來售賣了無數實體商品之后，上架數字藏品的新商業時代，或許就要到來了。

 

元宇宙的風口或許還沒來，但元宇宙營銷的時代正在悄悄降臨。而天貓超品明顯就是這個場域中的“頭號玩家”。

 

4 美的2022 Dr.M系列

美的2022 Dr.M系列頭像

 

2022年跨年第一天，美的官方發布了“美的2022 Dr.M系列”，以美的IP“M博”為基礎創作的數字藏品，限定1000份贈送給用戶。

 

在M博的故事設定中，M博是“美的星球”的科技極客，他經常遨游在宇宙之間，熱衷破解宇宙的科技難題，因此角色的服裝還原的是一組具有未來感的白衣盔甲，再搭配出濃眉大眼以及短發的造型，塑造出M博精神爽朗的角色感受；

 

在元宇宙這個概念下，除了品牌IP，美的集團在工業互聯網方面也有所布局。

 

在過去，人們對于工業的想象可能更多是出現在都市新聞里 “人滿為患” 的組裝廠，但隨著工業 4.0 時代的到來，信息化和智能化技術的普及，現代工廠會出現越來越多像《變形金剛》一樣酷炫的機械化設備。

 

在美的集團的“5G 智慧工廠”中，就廣泛應用了 5G 融合定位、AGV 無人駕駛、AI 視覺等前沿技術，配備了 AR 技術的工廠，還能讓工程師足不出戶就能精準找出機器故障，實現遠程指導維修，實現工業互聯網智能制造新模式。

 

利用 “數字孿生” 打造的虛擬 3D 工作臺可以在虛擬空間中創建一個現實模型，不僅能將現實世界 1:1 復制進虛擬世界，還能實現與現實同步運轉，無限接近真實。而這些，大概就是工業元宇宙（Industrial Metaverse）的雛形。

5 老虛擬藝術家“哈醬”首次破圈

2021年9月29日，全球三大音樂版權巨頭之一，華納音樂簽約首位虛擬藝術家，擁有一頭標志性藍發的哈醬攜單曲“MISS WHO”出道，在娛樂領域的發展走在了前列。

 

 

這次，作為首支個人單曲，哈醬的這首“MISS WHO”結合了電子風與國風元素，還加入了部分的昆曲，人聲部分采用了微軟首個AI語音定制技術 (Microsoft Azure Text-to-Speech Technology)進行創作，擁有獨特的科技創造性。目前，哈醬在個人社交賬號上的粉絲數已經超過10萬——自2019年誕生以來，虛擬藝術人首次強勢破圈。

 

事實上，與單純二次元虛擬偶像不同的是，我國超寫實虛擬偶像行業仍然處于早期，入局玩家較少，行業發展前景極為寬闊。而哈醬作為其中較早入局的一批玩家，且現在已經擁有了豐富的作品，以及通過參加各類活動所探索出的多元的商業模式以及成熟商業生態。得益于此，哈醬自身已經在行業中擁有了足夠的優勢，能讓她更快地建立起自己的壁壘，達到更早破圈的目的。

 

近年來，國潮風興起，而哈醬早已進軍國潮領域。如今，哈醬已經與uooyaa，GQ，LPL，哈爾濱啤酒，李寧，摩登天空等達成過深度合作，在國潮服飾、電玩、街潮音樂都有所涉獵，這些都為哈醬之后的多樣化商業化開發打下了基礎。

 

 

元宇宙是一個平行于現實世界，又獨立于現實世界的虛擬空間。簡言之，它為人類社會實現最終的數字化轉型提供了新路徑，其劃時代的歷史意義不亞于此前的大航海時代、工業革命時代、宇航時代等等。

 

作為人類文明進入下一紀元的宏大敘事體系，元宇宙從本質上將把我們從互聯網 2.0 時代（通過社交網絡將人和人鏈接）帶入到互聯網 3.0 時代，讓人、空間和事物能夠更加無縫隙、無痕跡的相互連接，讓虛擬和現實之間的界限真正消失。

 

以 “元宇宙” 為代表的技術正在激發各行各業的內部革新和創意爆發，有望顛覆現有的商業格局，催生嶄新的生產模式，孕育新的萬億級生態藍圖。

 

知名市場研究機構IDC發布了《2022年中國元宇宙市場十大預測》報告。報告對于2022年中國元宇宙市場做出預測，包括互聯網大廠各自獨立布局元宇宙平臺、培訓和遠程辦公有望成為最先落地的元宇宙商用場景等。

 

 

前方的路或許還是星辰大海，技術的發展還很遙遠，但當巨頭、資本、媒體紛紛涌入，基于元宇宙的虛擬營銷，正從試驗邊緣走向聚光燈。

 

作為一個持續輸出先鋒企劃的內容廠牌，天貓超級品牌日在“元宇宙”世界里的各種玩法體現了其源源不斷的創新能力，更是傳遞出持續布局虛擬營銷賽道、通過科技賦予的全新玩法與創新增加用戶留存，抓住未來最有消費意愿和消費能力的目標人群這一野心。

 

作為虛擬營銷賽道的“頭號玩家”，天貓超級品牌日正站在聚光燈下。