自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，移動(dòng)游戲一直維持著強(qiáng)勁勢(shì)頭，僅在 2021 年就達(dá)到了 1160 億美元的新高。

2022 年移動(dòng)玩家人數(shù)再創(chuàng)新高

在 2020 年之前，移動(dòng)游戲早已獨(dú)樹(shù)一幟，應(yīng)用商店中的下載量和用戶(hù)支出不斷打破紀(jì)錄，在其后兩年中，用戶(hù)參與度達(dá)到了歷史新高。查看最新的《2022 年移動(dòng)游戲報(bào)告》，了解移動(dòng)游戲在新一年的非凡表現(xiàn)：

以下是 data.ai 最新發(fā)布的《2022 年移動(dòng)游戲報(bào)告》總體數(shù)據(jù)情況： 

• 在 2019 年至 2021 年期間，移動(dòng)游戲用戶(hù)支出增加了 302 億美元（+35%），達(dá)到 1160 億美元
• 在 2019 年至 2021 年期間，游戲下載量增加了 149 億次（+22%），達(dá)到 829.8 億次
• 在 2021 年，有 174 款游戲創(chuàng)造了超 1 億美元的收入，而在 2019 年只有 141 款游戲達(dá)到此成績(jī)
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母庸置疑，疫情期間人們對(duì)數(shù)字化娛樂(lè)方式的追求推動(dòng)了整個(gè)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。而移動(dòng)游戲仍然是市場(chǎng)上的主導(dǎo)力量，現(xiàn)在亦如此。

2021 年，應(yīng)用用戶(hù)總支出為 700 億美元，有 64% 來(lái)自移動(dòng)游戲，達(dá)到 1160 億美元。與此同時(shí)，游戲在 2021 年 200 萬(wàn)個(gè)新發(fā)布的應(yīng)用中占 15%。

雖然游戲一直以來(lái)都獲得了大眾的喜愛(ài)，但早期的游戲類(lèi)型已經(jīng)成熟，吸引力也達(dá)到了頂峰。那么，現(xiàn)在市場(chǎng)中的噪音是從何而來(lái)呢？

毫無(wú)疑問(wèn)，是因?yàn)槌蓍e類(lèi)型的出現(xiàn)。

《2022 年移動(dòng)游戲報(bào)告》指出了該類(lèi)游戲的驚人增長(zhǎng)。超休閑游戲之所以成功，是因?yàn)樗鼛缀跸巳藗兺嬗螒虻乃凶枇Α＿@類(lèi)型游戲輕松無(wú)負(fù)擔(dān)，幾乎沒(méi)有游戲機(jī)制，并且一般都可供免費(fèi)游玩。

大部分人認(rèn)為，在 2014 年發(fā)布的《Flappy Bird》大獲成功后，超休閑游戲開(kāi)始流行。此時(shí)，市場(chǎng)主要由《Candy Crush》、《Temple Run》以及《Subway Surfers》等休閑游戲主導(dǎo)。但超休閑類(lèi)型很快便吸引了即使是這些熱門(mén)游戲都無(wú)法企及的游戲玩家。

我們的報(bào)告證明了這一點(diǎn)：去年，游戲玩家下載了近 130 億次超休閑游戲，主要涉及在動(dòng)作、益智、模擬和 .io 四大子類(lèi)別。

2018 年這四個(gè)子類(lèi)別的總下載量?jī)H為 24 億次左右，這表明它們得到了飛躍式地發(fā)展。

移動(dòng)無(wú)處不在的特性

使游戲覆蓋更多受眾

從歷史上來(lái)看，在早期的移動(dòng)時(shí)代，游戲消費(fèi)主要由年輕男性推動(dòng)。但移動(dòng)方式的普及使游戲走入大眾群體，從此，每位智能手機(jī)用戶(hù)都擁有了一臺(tái)便攜式掌機(jī)。從 Z 世代到嬰兒潮一代，移動(dòng)游戲玩家橫跨所有人群，并覆蓋了所有性別。雖然一些游戲子類(lèi)別更吸引男性玩家，但我們也發(fā)現(xiàn)吸引女性玩家的其他子類(lèi)別。為了迎合更廣泛、更多樣化的玩家群體，移動(dòng)游戲的主題、機(jī)制和 IP 擴(kuò)展變得更加豐富，但在某些情況下，后者也許預(yù)示著前者的發(fā)生。

data.ai 發(fā)布的《2022 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，下載量突破榜 Top 5 中有 3 款是超休閑類(lèi)型，并且包含更多女性向內(nèi)容：《Hair Challenge》、《Phone Case DIY》以及《High Heels》，這些游戲通過(guò)拓寬主題，吸引了更廣泛和更多樣的受眾。

《2022 年移動(dòng)游戲報(bào)告》對(duì)男性和女性玩家的游戲偏好進(jìn)行了更深入的分析。需要注意的是，本報(bào)告中的分析僅限于男性和女性，并不代表所有性別身份。例如，報(bào)告指出在美國(guó)、法國(guó)和日本，女性玩家玩三消-闖關(guān)（消除）游戲的可能性是平均值的 1.3 倍，而男性玩家游玩建造-戰(zhàn)斗（策略）游戲的可能性是平均值的 1.5 倍。有趣的是，報(bào)告還指出爆款游戲《Among Us!》以及《ROBLOX》更受女性受眾青睞。

4X 行軍-戰(zhàn)斗（策略）游戲

在變現(xiàn)方面處于領(lǐng)先地位

雖然超休閑游戲刷新了下載量記錄，但此類(lèi)游戲通常在直接用戶(hù)支出方面不占優(yōu)勢(shì)（因?yàn)榇蟛糠质杖雭?lái)自廣告）。反之，角色扮演類(lèi)以及策略類(lèi)游戲則主導(dǎo)了變現(xiàn)榜單。

2021 年，4X 行軍-戰(zhàn)斗（策略）游戲的收入最高。與超休閑游戲相反，4X 游戲【Explore（探索）、 Expand（拓張）、 Exploit（開(kāi)發(fā)）、Exterminate（征服）的縮寫(xiě)】需要玩家投入時(shí)間和精力，但結(jié)果是積累了一批愿意投入金錢(qián)支持自己愛(ài)好的忠實(shí)玩家。去年，該類(lèi)型游戲的總收入為 97 億美元，比前一年增加了近 20 億美元。