data.ai 發布的《2022 年移動市場報告》包含了 15 個國家/地區中 11 個應用類別的熱門關鍵詞 Top 10。想要了解全球各地移動用戶的綜合想法？只有一個地方能給您答案，那就是應用商店的搜索框。

無論人們對什么感興趣，您都可以通過他們每天輸入的關鍵詞來獲悉。因此移動營銷人員對搜索框有著莫大的興趣。

當然您可以付費獲取新客戶，這本身就是一門學問。但如果了解關鍵詞趨勢、采取相應的行動，就可以讓您的產品免費展現在這些用戶面前。

關鍵詞策略以及應用商店優化的重要性

因此，關鍵詞策略是應用商店優化（ASO）的起點，且至關重要。

畢竟，如今應用商店大約共有 540 萬款應用（iOS 中有 180 萬款，Google Play 中有 360 萬款）。在 2021 年里，兩個應用商店平均每月有約 17 萬款新應用和游戲推出。

而 2021 年 Apple IDFA 的禁用使得營銷人員更難衡量和歸因付費廣告活動的影響。盡管如此，我們并沒有發現移動廣告支出有放緩跡象。事實上，我們看到在 2021 年廣告支出同比增長 23%，達到 2950 億美元。即使沒有細化的廣告測量手段，觸達移動用戶的需求仍然很高。

從優化關鍵詞開始，提升您應用的自然曝光量。您的關鍵詞策略需要靈活且連續，考慮到競爭對手和文化變化，還要認識到 Google Play 和 iOS 應用商店的不同要求。

娛樂：全球品牌擠占本地玩家的搜索流量

娛樂類應用關鍵詞榜單顯示出全球知名品牌在整個領域的主導地位。品牌關鍵詞：“Google”、“YouTube”、“Netflix”以及“TikTok”在 15 個國家/地區里幾乎都占據了前 4 名。而排名靠后的應用更富有本地特色。例如：“hotstar”和“mx player”在印度的排名為第 4 和第 5 位；“Exxen”在土耳其的排名為第 6 位以及“UOL”和“Globoplay”在巴西的排名為第 5 和第 6 位。

值得一提的是“Disney+”，這款應用在 2020 年僅在部分地區推出，但現在已經在關鍵詞榜單中站穩腳跟，在德國、法國和英國位居第 5 名。

財務：支付應用和加密貨幣在搜索詞中占據重要地位

在其他應用類別中，地區差異更為明顯。以財務類為例，在所有國家/地區中，用戶都會搜索的應用僅有 PayPal，除此之外則由本地詞匯占主導地位，尤其是那些與新興銀行應用相關的關鍵詞。

有趣的是，榜單還體現出了產品類型方面的細微差別。以美國來舉例，美國已經形成了一個P2P 支付應用的市場（可以輕松向朋友進行小額轉賬的應用）。“venmo”在榜單中排名第 2（Venmo 是 P2P 支付應用的先驅者），但榜單首位則反映出大眾對 Block“Cash App”的興趣。另一款則是“zelle”，排名第 5。

同樣值得注意的趨勢是，大眾對加密貨幣的關注有增無減。例如，加密貨幣交易品牌關鍵詞“binance”出現在法國、德國和英國的榜單里，并在土耳其占據首位。 

健康&健美：ASMR 的意外流行

健康&健身類關鍵詞排行榜也吸引了我們的目光。這個領域多樣性強、充滿活力，反映出了人們不斷變化的興趣領域：冥想、個人健身記錄、女性健康等等。 

但也許最令人驚訝的是“ASMR”出現在澳大利亞、巴西、加拿大和墨西哥的熱搜關鍵詞中。ASMR（自主感覺經絡反應）用來描述經由柔和的聲音和音效所觸發的感知現象。這是一個最近被談論較多的新詞，但人們已經圍繞它聚集了一個龐大的市場。ASMR 應用可幫助用戶查找視頻內容甚至創作自己的視頻內容。

商務：“Zoom”在搜索排行榜上名列前茅，但掃描應用的需求也不容忽視

縱觀商務類別里的熱門關鍵詞，不難看出自疫情爆發兩年后的市場走向。自 2020 年以來，視頻會議和員工協作應用在這些榜單中占據重要位置，如今依然如此。“Zoom”仍是贏家，在 15 個國家/地區中的 9 個國家/地區的熱搜關鍵詞榜單中占據第一或第二的位置。而“Teams”和“meet”是另外兩個最流行的視頻會議詞匯，值得注意的是，這兩個詞匯都是“品牌”關鍵詞。

同樣值得注意的是“掃描儀應用”等關鍵詞出現在熱搜榜里的頻率。顯然人們對稅務文件、名片、合同等掃描應用有著巨大的需求。現在有很多應用都能滿足這一需求：例如，Adobe Scan、CamScanner、SwiftScan 等。