導語

什么樣的筆記更容易受到用戶青睞？首先內容要能夠滿足用戶的需求。一篇有意思、有價值、有共鳴的筆記更容易成為爆文。懂了小紅書爆文的內核，距離批量生產爆文，你還差一點點套路。本文將手把手教你2種打造小紅書有效爆文的方法論。

01 你的爆文真的有效嗎？

驗證爆文有效的方式

優質內容不僅能夠帶來高互動量，更能帶來實際銷量的轉化。這正是小紅書品牌孜孜不倦地想要批量打造爆文的根本原因。

我們都知道：點贊即認可，收藏即有用，評論即共鳴。那么，事實真的如此嗎？

圖丨果集·千瓜數據-筆記分析

其實不然。

這篇真人出鏡的高顏值圖文筆記，在短時間內便獲得1000+點贊（注：點贊數超過1000以上的筆記即為爆文）。

果集 · 千瓜數據顯示：評論熱詞TOP3為“美女”、“漂亮”、“好看”，且90%以上的評論焦點集中在博主顏值的討論，如果這是一篇商業筆記，那么大概率是無效爆文。

一篇有效爆文通常具備關鍵詞、場景化（適用人群）以及消費痛點等核心信息。其用戶評論主要圍繞產品或是筆記所營造的場景等正向信息。

接下來，我們通過實際案例拆解，教大家如何創作種草類、評測教程類有效爆文。

02 種草類爆文

場景化觸達，7個創作要點

 圖丨果集·千瓜數據

種草類筆記創作要點一般包括：商品名稱、行業背書、適用人群、適用方法、體驗、優缺點分析以及對比等。那么在筆記中應該如何布局呢？

 適用人群&效果 

用戶最關心什么？

不一定是這個產品有多好，而是這個產品是否適合我。

筆記封面和標題中部署適用人群，是精準觸達目標人群的首選。

在小紅書雙列信息流場景下，封面的重要性被放到了首位。

 圖丨果集 · 千瓜數據

這篇筆記《去黃太狠了！素顏好皮！黑黃皮的逆襲！》（注：近1年熱門商業筆記TOP1000），以多支用完的產品作為主畫面，并配以醒目的大字報文案點出適用人群“熬夜黨”、以及使用效果“?。∧鄣?rdquo;、“去黃太狠了”。

除了封面外，標題不僅小紅書雙列信息流中能夠有效觸達用戶次級要素，同時也是搜索場景下的重頭戲。

這篇筆記標題就是典型的效果顯著型標題“效果+人群”。“去黃皮太狠了”、“素顏好皮”，突出產品效果；“黑黃皮的逆襲”強調適用人群。（注：使用這類標題和內容，要特別注意符合廣告法。）

 商品名稱 

通過封面和標題強調了產品的使用人群和效果，筆記的種草轉化率重點便放在筆記正文內容上。

 圖丨果集 · 千瓜數據

這篇筆記正文中先是提及完整的商品名稱“樂凡VCIP閃光涂抹面膜”，第一時間引出產品（注：如果產品已經有足夠知名度代稱，也可以直接使用，比如小棕瓶、神仙水等種草更加隱蔽性）。

 親身體驗 

緊接著，采用相對口語化（與朋友分享的文字狀態更容易種草成功）文字描述使用體驗：“水潤潤的乳液質地！”、“涂上臉輕薄透氣！不會悶膚的那種！”（親身體驗方面，除了觸覺外，不同的產品特性還可以從外觀和其他五感“形、聲、聞、味”入手）。

簡單易懂的使用方法：“厚敷15分鐘后可以洗掉，清水一沖就干凈啦～” ，這會不會太簡單呢？別急！

 場景化 

除了基礎使用步驟外，筆記內容還分類討論了3種場景下的運用。

分別針對妝前使用，保濕補水、以及急救修復場景。在使用搭配和用量上也會有所不同；分別是后續上底妝（不會卡紋浮粉）、薄涂以及厚涂。

 行業背書 

近年來，成分黨人群迅速擴大，成為影響護膚行業的重要因素。既然是護膚產品，那么成分背書不能少。

 圖丨果集 · 千瓜數據-熱門筆記搜索

果集 · 千瓜數據顯示：近1年，僅關鍵詞“成分”的熱門筆記便高達150.81萬篇；其中商業筆記8.68萬篇，提及品牌數1.98萬。這并不包括關鍵詞為具體成分的。

這篇筆記雖然沒有出現關鍵詞“成分”，但是產品成分露出并不少。

包括“貴婦級的VCIP”、“黑ma”、“二裂酵母和海茴香”等等。通過成分剖析（或是行業認可、明顯同款等行業背書亦可）更容易打動以成分黨為代表的護膚高需求人群。

 對比 

對比是小紅書商業筆記中常見但有效的描述手法，這篇筆記主要強調性價比高。如果是多產品對比，一定要注意不要過分拉踩競品，對比的重點放在同價位、同效果等同類對比上即可。

這樣的筆記，種草力真的好嗎？

 圖丨果集 · 千瓜數據-筆記分析

果集 · 千瓜筆記分析顯示：用戶對這篇筆記的反響非常好。求“鏈接”的評論赫然出現在筆記評論熱詞TOP2，評論被點贊1000+的內容為“小姐姐請問面膜哪里入”。可見筆記種草轉化力較高。

03 評測教程類爆文

合集類形式，真實客觀

 圖丨果集 · 千瓜數據

種草類筆記更多地是單個商品的場景化種草，評測教程類筆記則通常以合集形式出現。

 圖丨果集 · 千瓜數據

這篇評測教程類視頻筆記《專業化妝師對比評測?9大熱門貴婦粉霜》的封面，“真人出鏡”增強真實感。

“評測產品大合照”，看似沒有太多商品信息，但是精于護膚的小紅書用戶，憑借一張產品大合照完全可以認出大部分產品，相當于拋出了一個誘惑力滿滿的鉤子。（注：如果是圖文筆記，可以采用九宮格等宮格形式的封面圖，也能夠直觀清晰的傳遞多產品信息。）

并一如既往的采用大字報“9大貴婦粉霜對比評測”強力吸睛，這也是合集大全型標題的經典公式：數字+品類。標題“專業化妝師對比評測?9大熱門貴婦粉霜”（注：未設置標題，系統自動截取正文前22個），與圖片文案相互呼應。

 圖丨果集 · 千瓜數據

不同于圖文筆記，視頻筆記往往以視頻內容為主，筆記文案主要起到強調、補充說明的作用，一般列出簡練的核心信息即可。這篇視頻筆記文案詳細列出9款測評商品的名稱，方便大家查看。

這也是優質視頻筆記的一大特征。增加適當的文字介紹，不僅能夠提升粉絲的觀看體驗，而且提升被搜索的概率。讓視頻筆記發揮圖文+視頻的雙重作用，近1年TOP1000爆文中，65%都是視頻形式也就不足為奇了。

 圖丨果集 · 千瓜數據

視頻開頭拋出用戶感興趣的問題：上臉妝效和適用膚質。并口播自身膚質的詳細狀況，更顯專業性。

 圖丨果集 · 千瓜數據

不同粉霜用新粉撲已經是常規操作。在這9個產品特性評測過程中，該視頻筆記上方的文案內容會隨著評測的進程，出現不同商品的評測內容。包括：商品全稱、價格、容量、優缺點分析，以及適用人群以及部分成分解讀。

一般商業筆記中很少出現的產品缺點分析。這篇視頻筆記在充分描述優點的同時也不完全避諱缺點。其實，很多時候通過一些非硬傷的缺點描述，反而會增強內容的可信度。

品牌要學會接受不完美。另外，沒有垃圾產品只有用錯地方的產品。當然，前提這是一款用心打造的產品。

 圖丨果集 · 千瓜數據-筆記分析

面對這誠意滿滿地專業評測，用戶更是在評論區大呼“老師”。評論區點贊最多“博主可以測評一期學生黨用的平價底妝嘛...”，得到許多用戶的深度認可和好評。

04 1個爆文創作誤區

小紅書《社區商業公約》上線

筆者跟很多小紅書博主，以及業內人士交流的時候，發現了一個特別有意思的現象。有些品牌合作筆記喜歡追求賣點“全面展示”，但是卻反而得不到用戶青睞，甚至是會引起一些用戶反感。

一方面，小紅書是一個重視真實分享的內容平臺，用戶來這里的瀏覽和搜索目的，并不是為了看廣告。一篇滿滿都是賣點堆砌的筆記，既不符合用戶需求，也不符合社區商業公約，自然很難有高轉化率。

 圖丨小紅書

近期，小紅書上線了《社區商業公約》，倡導品牌和商家踐行「真誠經營、用心創造」的價值觀。其中一點便強調到，“請確保創作者的合作內容基于真實體驗，避免過度干預。”

另一方面，一個宣傳包治百病的的藥方，遠不如一個專治感冒的感冒靈來得切實可信。一專多能才是大部分產品的實際情況。一篇筆記與其面面俱到，不如專攻一點（或二、三個核心賣點）。

因此，雖然品牌合作筆記就是廣告的一種形式，但是內容一定盡量地“軟”。否則即使平臺沒有限流，也很難跑出很好的數據。

筆記內容真的不能追求全面嗎？我們這里給出的答案是：爆文創作要點全，賣點不要全。

05 小紅書爆文總結

小紅書大爆文更多地是看運氣，小爆文則有跡可循。品牌和博主在內容共創時要注意以下事項：

• 拒絕“虛假”互動量，追求有效爆文；評論區的用戶反饋是衡量爆文是否有效的重要指標。

• 理解有意思、有價值以及有共鳴的爆文內核；掌握2種內容創作要點的“套路”；輕松打造種草類、評測教程類小爆文。

• 對過分追求賣點全面的爆文誤區說NO，專攻二、三個核心賣點，更容易出萬贊爆文。