面對輪番疫情，一味縮緊營銷投入？別忽視疫情背后的品牌增長機會。時趣洞察引擎用數(shù)據(jù)洞察給營銷更確定的答案，以疫情期間消費者的需求、行為和預期變化，結(jié)合各行業(yè)趨勢分析，輔助品牌科學贏戰(zhàn)營銷。

01 消費者「功能」和「情感」需求

8大關鍵詞

據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)，我們基于疫情期間消費者洞察，總結(jié)發(fā)現(xiàn)了定義消費者價值的8大關鍵詞，分別是功能價值：健康化、智能化、便捷化、線上化，情感價值：安全感、釋放感、治愈感、精致感。品牌可在產(chǎn)品、服務、營銷中融入這些價值元素，以迎合消費者期望的轉(zhuǎn)變。

疫情期間，消費者的行為和購物需求有哪些變化？ 數(shù)據(jù)顯示， 運動、追劇等娛樂活動、搶購物資較多地出現(xiàn)在消費者的生活中， 防疫消毒、速食以及小家電等品類備受關注 。

從功能價值來看，疫情催生了健康化的生活習慣，智能便捷化產(chǎn)品讓消費者輕松享受宅家生活，線上服務受到歡迎。品牌可在營銷中融入這些新的消費者觀念，或跟相關品牌聯(lián)合營銷。

從情感價值來看，疫情下消費者安全感訴求激增，向往旅游，部分消費者尋求治愈系、精致感生活，以擺脫負面情緒。

02 大盤掃描：行業(yè)冷熱趨勢及機會點

1. 行業(yè)內(nèi)容大盤趨勢

疫情期間，各行業(yè)內(nèi)容總量同比上漲近三成，90多個行業(yè)內(nèi)容總量呈增長態(tài)勢，20多個行業(yè)內(nèi)容總量有所減少。

2. 哪些行業(yè)火熱？增長密碼是啥？

疫情期間，護膚彩妝、服飾行業(yè)保持高增量，家用電器、零食飲品、兒童用品、寵物用品等行業(yè)火熱，醫(yī)療藥品、糧油等生活必需品賽道也較受關注。

花西子、MLB、九陽、LV、溜溜梅 品牌分居其所屬行業(yè)賽道貢獻度榜首。 護膚彩妝行業(yè)的競爭更激烈些，眾多中小品牌瓜分市場；普通服飾、家用電器、奢侈品、零食行業(yè)集中度更高，TOP3品牌的增長貢獻占比將近50%，

接下來我們來看熱門行業(yè)的熱門品牌，都有哪些值得參考的營銷打法。

花西子官宣卸妝品線明星代言人劉詩詩提升品牌熱度，主打卸養(yǎng)平衡且發(fā)起多個戰(zhàn)役傳播。

MLB 主要以明星 同款 穿搭吸引種草，同時通過明星身著品牌服飾拍攝時尚雜志，宣傳品牌時尚調(diào)性。

九陽通過明星參演熱播劇建立與品牌聯(lián)結(jié)，食譜形式針對追劇、疫情、季節(jié)美食等場景進行多個產(chǎn)品宣推。

奢侈品牌LV將目光投入到線上，通過微博直播打造云秀場，并邀請人氣明星宣傳預熱。

溜溜梅春季新品上市，發(fā)起多個營銷戰(zhàn)役推廣產(chǎn)品，同時借勢代言人熱度以周邊福利吸引購買。

3. 哪些行業(yè)遇冷？品牌如何逆勢增長？

據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，手機、教育培訓行業(yè)內(nèi)容量下降趨勢明顯，口腔醫(yī)療、家紡、啤酒等行業(yè)壓力漸增。

據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，紅米手機、作業(yè)幫旗下碳氧教育及成人職業(yè)教育品牌等在行業(yè)承壓下均保持逆勢增長。

紅米手機新品上市，聯(lián)合國內(nèi)高校合作，同時借勢代言人熱度發(fā)起抽獎吸引互動。

碳氧教育主推碳氧全科智能掃題筆，發(fā)起“以筆易筆”活動推廣產(chǎn)品，吸引學生及家長關注。

餓了么春分為營銷節(jié)點，借勢明星熱度并發(fā)布創(chuàng)意視頻，同時特別推出春分紅包福利吸引用戶。

4. 營銷戰(zhàn)“疫”，建立消費者共鳴

疫情當前，眾多品牌組織了相關話題戰(zhàn)役。 網(wǎng)易旗下眾多品牌聯(lián)手送出各 100 萬份 【 抗疫大禮包 】 ，助力網(wǎng)民的學習和生活； 安踏為吉林抗疫志愿者捐贈價值千萬元的御寒裝備； 迪卡 儂發(fā)起抽獎活動提倡大家參與運動，健康防疫。

這些戰(zhàn)役雖然曝光度和戰(zhàn)役指數(shù)可能并不高，但有助于跟消費者建立情感共鳴，對品牌美譽度有一定幫助，值得參考借鑒。