低于1000粉，抖音每周限發1條電商視頻?

低于1000粉，抖音盒子每周限發1條電商視頻?

千川每日限制發布50條電商視頻素材?

這幾天，抖音電商運營團隊發布的《電商視頻發布頻次限制說明》公告引發熱議，有人擔心抖音對視頻掛購物車的條數又有了新限制。

在了解了5月5日抖音發布的公告之后，我們發現:

抖音此次公告關于“抖音平臺電商視頻發布頻次”部分的內容其實就是2020年1月份調整后的規則，只是此次除抖音平臺（指抖音客戶端及網頁端）的說明之外，也對抖音盒子及千川平臺的電商視頻發布頻次一并做了說明。

▲圖源:抖音 規則對比（2020年1月 VS2022年5月）

抖音盒子是2022年抖音官方推出的獨立電商APP，屬于抖音在電商上更大動作的試水。千川平臺則是基于feed投放，于2021年開始被廣泛使用。

那么，對電商視頻頻次限制的這些規定，對行業來說意味著什么呢?

粉絲的重要性再度提升

不管是針對抖音平臺還是抖音盒子，都分別強調了粉絲量對抖音和抖音盒子電商視頻發布頻次的限制，可見“粉絲”在賬號運營中的地位。

▲圖片來源:抖音

隨著抖音平臺各項規則的完善，抖音也越來越重視“粉絲”在電商經濟中的重要性，這點從多個政策中均能得到驗證。

1.把控電商視頻比例

限制賬號發布電商視頻的頻次，優化主播視頻中商業視頻的占比，可避免因為過度發布商業視頻，引發粉絲反感。

2.打擊虛假粉絲

電商視頻發布與粉絲量息息相關，也就引發了刷粉行為，“假粉等大量違規/作弊粉絲的存在會影響賬號價值，還有可能導致用戶受到虛假營銷等行為的危害”。

抖音于2022年1月展開新一輪“啄木鳥專項行動”，先后上線的「自助清粉」和「平臺清粉清贊」功能可以幫助賬號自主查詢，主動清理虛假粉絲，提高賬號真實粉絲占比。

▲圖片來源:抖音

3.鐵粉政策

提高真粉比例是不是就夠了?顯然不是，不看賬號不活躍的粉絲無法創造更高的商業價值。

鐵粉政策是抖音在今年2月份內測的一個新功能，其定義是:“持續支持的粉絲”，同時官方也強調，擁有的鐵粉越多，視頻數據越穩定，更有助于變現。

▲圖片來源:抖音

高粘性粉絲對賬號的作用正式被公開提及，并應用于算法中，代表高商業價值粉絲越來越重要。

回歸到內容，想要突破電商視頻發布頻次，借助抖音盈利，還是需要以優質內容吸引粉絲，留住粉絲，增強鐵粉比例，提高商業變現空間。

抖音盒子的發展機會

此次公告中，還強調了對抖音盒子電商視頻發布頻次的限制。

據官方說明，抖音盒子是抖音子版本，也是抖音電商領域的子版本，同步抖音賬號基本信息，接入了小店平臺的電商服務。

抖音盒子因更聚焦于電商，流量則更垂直和精準，已吸引一批探索者成為“吃螃蟹”的第一波人。

抖音平臺的內容可以同步至抖音盒子，同一個內容進行不同端口的分發，一定程度上會導致兩個端口內容的重疊，那么對用戶而言，就減弱了再下載一個APP的必要性。

而基于賬號在抖音平臺發布電商視頻頻次的限制，再結合目前抖音盒子發布電商視頻頻次的限制小于抖音平臺，且只區分兩個粉絲量檔的情況，這就增強了抖音盒子的電商視頻內容原創首發占比，拉開與抖音內容的差異化。

舉個例子:

這中間的差額，怎么補上?

最簡單的方法，就是將抖音平臺有限條數之余溢出的電商視頻發布到抖音盒子，搶占兩個端口的流量。基于對優質內容創作的重視及后續規則的不斷調整，新規運行初始，越早搶占這波流量，就越能以量取勝，在賽道冒出頭。

而這對于一個定位為“獨立電商APP”的抖音盒子來說，差異化的內容對其初期發展至關重要。

用戶喜歡新鮮感，對內容是挑剔的，特別當視頻帶上了廣告性質，被賦予了“電商使命”，這種表現尤為明顯。

而據了解，有朋友通過抖音盒子和抖音平臺之間的聯動，早已獲得了更大的電商流量。

順應平臺政策，抓住增長先機

2022年，各大平臺數次調整政策規則，玩法迭代很快，新機會也不斷隨之閃現。

“新增1000個抖品牌入池、小紅書品牌扶持計劃、快手230億流量大搞快品牌”……幾乎每一個玩法和規則出現后，都帶動了一波商家品牌增長。

而品牌的長效發展涉及到內容、營銷、IP打造、用戶運營、投放等方方面面的運營。為此，品牌首先需要重視品牌自身軟實力的提升，才更有把握抓住平臺利好，實現迎風而上。

基于與品牌商家、機構方等行業內大量朋友的長期交流，我們也看到了品牌探索有效增長方法論的緊迫感，獲得破局成長方向的剛需性。